当地时间5月11日，五粮液亮相新加坡滨海湾金沙会展中心2026TFWA 亚太免税展，携多款重磅产品登陆国际顶级免税盛会，以创新展位视觉表达和多元沉浸式体验互动形式，展示五粮液国际品牌形象，彰显和美底蕴，持续夯实海外免税渠道布局，稳步推进品牌全球化发展步伐。
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聚焦消费趋势，共创旅游零售新时代
TFWA亚太免税展由世界免税协会（TFWA）主办，作为全球免税与旅游零售领域最具影响力的行业展会之一，历来被誉为行业发展的“风向标”与“晴雨表”。既是全球免税与旅游零售行业领袖交流探讨、共话发展的核心平台，也是品牌展示实力、对接全球渠道的重要窗口。
本届展会以Join the next Travel Retail Experience（共创旅游零售新时代）为主题，聚焦旅游零售全新消费趋势与体验升级，展会总面积达 18000 平方米，汇聚酒类、美妆奢品、食品配饰等领域 300 余家全球知名品牌及行业展商，吸引超 20000 名专业客商到场参会。现场云集中免集团、奥纬达（Avolta）、海涅曼（Heinemann）、乐天免税、拉加代尔等头部免税运营商，辐射亚太、欧美、东南亚等数十个国家及地区的免税渠道商、线下零售商与全产业链从业者，为行业创新升级与中外品牌全球化布局搭建高效互通、互利共赢的优质合作平台。
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多元互动体验，破局全球免税
本次参展，五粮液深度贴合展会主题，立足旅游零售市场消费新趋势，从空间设计、产品矩阵、沉浸式体验三大维度精准破局。创新打造开放式展厅，以简约通透的东方美学重构展会空间场景，贴合全球多元受众审美，快速塑造海外大众品牌认知与文化好感；重点展出FIFA2026世界杯官方联名款、五粮液一见倾心等产品，精准契合旅游零售赛道对产品差异化属性与收藏价值需求，以及出境消费群体选购偏好；鸡尾酒特调品鉴、特色文创好礼、新加坡五粮液大酒家等线下门店消费券等多元互动，打破传统观展固有模式，有效延长访客驻足时长，进一步拉近品牌与全球免税行业客商、海外消费者的距离，实现双向深度交流，助力商务与消费转化。
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世界杯联名产品狮城首次亮相，五粮液一见倾心演绎白酒“新玩法”
本次五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品首次在新加坡亮相，引来众多商家与消费者关注及咨询。产品系列借力全球最具影响力的体育IP世界杯，将五粮液及中国白酒深厚的文化底蕴与足球运动的激情活力深度融合，延续五粮液品牌经典品质，瓶身融入世界杯官方视觉元素，首创“冠军盲盒”机制，随机呈现八大冠军国家队印记，兼顾品饮质感与收藏乐趣。
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五粮液一见倾心则作为五粮液布局年轻化、国际化赛道的战略创新单品，以黄金酒精度打造“十五分钟微醺、两小时无压力”的舒适体验，酒体多香圆融，契合全球轻饮潮流。包装融合中式美学与国际时尚，以年轻化表达实现中国白酒与国际消费群体的审美、体验与价值共鸣。
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现场创意品鉴区内，品牌特邀资深调酒师，以五粮液一见倾心、经典五粮液等产品为基酒，调配多款风味别致的创意鸡尾酒。打破传统饮用定式，解锁白酒新潮多元饮法，鲜活演绎五粮液和美相融、兼容并蓄的品牌底蕴。
此次亮相2026 TFWA亚太免税展，是五粮液立足全球旅游零售黄金窗口期，聚力免税渠道的关键举措。依托TFWA亚太免税展作为行业顶级平台的聚合优势与辐射影响力，五粮液集中对外彰显硬核品质根基、产品创新迭代成果与品牌发展活力，精准链接全球优质渠道资源与消费群体，为持续拓宽海外市场发展通路、扩容国际市场搭建高效务实对接桥梁。
近年来，五粮液锚定国际化核心战略方向，不断强化海外市场深耕布局，先后携手米其林指南达成全球战略合作、落地五粮液大酒家全球标杆门店，创新打造“美食+美酒”共生生态，以产品输出及场景重构驱动国际化发展，适配全球不同区域消费习惯与需求，国际化布局质效稳步攀升、落地执行扎实有力。面向全球化发展新征程，五粮液将始终坚守“和美”核心品牌理念，持续以品质为基，文化铸魂，渠道为要，守正创新，在全球舞台讲好中国白酒品牌故事，全力推动品牌稳步迈向全球消费市场，实现五粮液品牌国际化发展提质、增量、增效同步推进。
