临近春节，抖音平台各大直播间瞄准送礼和囤货两大过年核心场景，展开激烈竞争。尽管抖音针对酒类直播进行过多次规范，但低价促销、虚假宣传等套路仍然普遍存在。消费者对于这些套路表现出更高的警惕性，评论区中频繁出现质疑声音。同时，官方直播间因其可信度较高，对有购酒需求的观众更具吸引力。