完成焕新后的永乐古窖·红楼梦酒，到了重新导入市场的关键节点，春糖期间一系列组合拳，引发参展客商对品牌高度关注。
1985年，宜宾一家老酒厂厂长阳治国，三顾红学会，得到多方支持，注册了红楼梦商标。
两年后，87版《红楼梦》火遍大江南北。红楼梦酒厂趁势邀请林黛玉扮演者陈晓旭和王熙凤扮演者邓婕拍摄宣传广告，开创酒业运用名著IP先河，并在1990年成都春糖销售额破3亿元。
到了2024年，几经浮沉的红楼梦酒再登春糖。
此时，已经是宜宾永乐古窖酒业对原红楼梦酒厂核心资产实施并购重组后的第6年。完成焕新后的永乐古窖·红楼梦酒，也到了重新导入市场的关键节点。
本届春糖，永乐古窖除了在锦江宾馆高规格布展，还邀请学术大咖、行业大师、酒业大商等多位嘉宾，在世外桃源酒店纵论“文化老酒”发展趋势，并在线上线下密集投放广告。
一系列组合拳，引发参展客商对品牌高度关注。
这是永乐古窖·红楼梦酒，也是文化名酒在春糖的又一次高光时刻。
█ “布展+论坛”，文化老酒惊艳春糖
永乐古窖·红楼梦酒在锦江宾馆展厅的整体风格，是古典的红色。展位正中红楼梦三个大字非常醒目，突出了“文化老酒”的定位，牢牢地抓住了参展客商的注意力。
现场有经销商表示，卖酒需要讲故事，有的讲历史，有的讲窖池，红楼梦酒一拿出来，自然就有了谈资；从推广上看，在话题营销、场景营销等方面，都有先天优势。
还有一位经销商也很看好永乐古窖·红楼梦酒推出的文化老酒。他表示，老酒的核心是足够稀缺，《红楼梦》本身就是稀缺IP，再加上老酒概念，很有市场潜力。
在世外桃源酒店的发布场地，永乐古窖也搭建了品牌形象展厅。
拿着线装书，文静典雅的林黛玉；把玩纸鸢，爱笑又活泼的史湘云；一身皇族服饰，成熟典雅的贾元春。这些宛如书中走出的人物，吸引了大量经销商合影和了解产品。
复刻十二金钗，弘扬传统文化的同时，永乐古窖·红楼梦酒热度居高不下，经销商咨询和洽谈场面火爆。
▎永乐古窖·红楼梦酒展位火爆人气
永乐古窖·红楼梦酒再登春糖，吸引的不仅仅是参展经销商。
▎活动致辞嘉宾
中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国酿酒大师赖登燡，宜宾市经济和信息化局党组书记、局长杨炯，宜宾高新技术产业园区管委会副主任张恒，宜宾永乐古窖酒业股份有限公司董事长伍倩雯等嘉宾出席活动并致辞。
▎红楼梦老酒的品质密码与老酒战略打造路径圆桌论坛
中国消费经济学会学术委员会主席、重庆工商大学原校长杨继瑞，中国酒类流通协会副秘书长赵禹，广东省酒类行业协会会长彭洪，广东粤强酒业集团董事长王富强，北京君度咨询总经理、北京链一链新零售总裁云潇雨和伍倩雯参与“红楼梦老酒的品质密码与老酒战略打造路径”圆桌论坛，共同探讨文化老酒发展趋势。
从文化价值看，永乐古窖·红楼梦酒符合了国潮崛起下的消费需求。刘员在致辞中表示，当前消费者对白酒的选择不再仅仅局限于口感和价格，而是更加注重品质和文化的内涵；焕新后的红楼梦酒，将传统文化、红楼文化和老酒文化完美融合，赋予了品牌深厚的文化内涵和品类价值。
从市场价值看，永乐古窖·红楼梦酒作为文化名酒，潜力巨大。赖登燡认为，红楼梦酒有四重优势：一是历史悠久，品牌认知基础深厚；二是定位“文化老酒”，形象鲜明，辨识度高；三是酿造技艺和品质过硬；四是品牌战略规划清晰，产品结构优化，市场布局也更加合理。
在收藏价值方面，永乐古窖·红楼梦酒更是已经证明过自己。著名酒类收藏鉴定专家焦健在论坛中提到，他曾用2200元收藏了一套泥人张红楼梦“十二金钗”酒，后面同样的酒在拍卖会上拍出了22.8万元的天价。这套限量版名酒，只销售了500多套，所以非常珍贵。
王富强作为大商代表，对产品的判断一直非常敏锐。他认为永乐古窖·红楼梦酒不仅有良好的文化属性，还很符合“喝好酒，喝老酒”的市场需求。
▎永乐古窖·红楼梦酒核心大商战略签约
在活动中，四川粤强名品酒业有限公司总经理黄林和宜宾永乐古窖酒业股份有限公司副总经理吴嘉壕，出席“2024永乐古窖·红楼梦酒核心大商战略合作签约仪式”，达成合作。
▎永乐古窖·红楼梦酒回厂游
此外，永乐古窖还邀请意向经销商参与深度回厂游，让他们深度了解永乐古窖·红楼梦酒的历史传承、生产工艺。多位经销商在参观后，进行了合作签约。
市场反馈良好，还得益于永乐古窖的强大推广力度。
█ 从地方到央视，永乐古窖高势能投放
酒香也怕巷子深，好酒也怕错过你。
春糖期间，永乐古窖·红楼梦酒在全国范围，进行了高势能和高密度的广告投放。
在线上，红楼梦酒联合云酒直播和多位酒类知名主播，进行全程直播，并携手近百家线上媒体进行深度报道。截至目前，春糖期间永乐古窖·红楼梦酒的线上触达总人数超百万人。
▎现场直播照片
得益于线上的大量投放，“永乐古窖·红楼梦”酒的搜索热度直线上升，文化老酒相关话题在白酒类话题中热度持续居前。
▎永乐古窖·红楼梦酒投放平面广告
在线下，永乐古窖以展馆为核心，在附近的公交车站和户外，投放了大量平面广告，引流参展客商到展厅参观了解永乐古窖·红楼梦酒，洽谈合作。
此外，为了把热度扩散到全国，永乐古窖·红楼梦酒还在武汉、重庆北、石家庄和贵阳北等高铁站投放上百块广告屏幕，持续输出品牌理念，扩散品牌价值。
▎“崛起中的国货·永乐古窖红楼梦酒”专题纪录片开机仪式
在论坛上，永乐古窖·红楼梦酒与中央新影发现之旅频道合作，《发现者》栏目“崛起中的国货·永乐古窖红楼梦酒”专题纪录片宣布开机。
该专题纪录片在中央广播电视总台播出后，还将在全国450家地方电视台联播。这也意味着，永乐古窖·红楼梦酒将随着栏目热播，走向千家万户。
这将给正处于市场导入期的永乐古窖·红楼梦酒注入新的活力，推动其持续复苏。通过在本届春糖的火爆订单量，也可以初见端倪。
█ 重新起步，红楼梦系列酒受追捧
万事开头难。
但经过一年经营，再次焕新的永乐古窖·红楼梦酒，却在春糖展现出了强大的吸引力。永乐古窖·红楼梦酒在本届春糖的成交金额超500万元，意向订单超1000万元。
▎签约瞬间
这是文化名酒红楼梦，复兴路上的重要一步。
永乐古窖销售相关负责人表示，本次春糖收到订单的主要是5款红楼梦系列酒。其中，红楼梦经典和鸿运是经典五粮浓香风格；红楼梦名典95、名典88和名典1791，分别融合了15年、20年和30年以上地藏优质老酒。
该系列长期坚持“亲民老酒”路线，红楼梦经典和红楼梦鸿运的市场售价均在100元以下，红楼梦名典95为198元/瓶，红楼梦名典88为328元/瓶，仅有布局次高端的名典1791为628元。
▎永乐古窖·红楼梦酒展位品鉴瞬间
这些酒延续了永乐古窖的工艺传承和红楼梦酒的名酒基因，是地道好酒。
其中，永乐古窖始于明代，已绵延600余年。其所在的“糟房头”遗址始于公元1403年，在2012年入选《中国世界文化遗产预备名单》。永乐古窖十一代传承至今的传统酿造工艺，也于2014年入选了《四川非物质文化遗产名录》。
永乐古窖·红楼梦酒，曾荣获中国文化名酒、首届中国食品博览会金奖、香港博览会金奖、中国驰名商标等多项荣誉。
赖登燡在会上直言：“对于消费者而言，这个价格能够喝到这个品质的酒，非常有性价比。”
超1000万元的意向订单，可能只是永乐古窖·红楼梦酒再创辉煌的起点。
文化名酒在复苏，文化也跟着复苏。
█ “书中名著 酒中经典”，传统文化与文化老酒共兴
名著与酒，在长期发展过程中始终相互交融。
业内人士分析，传统文化需要从书房走向客厅，从书桌走向酒桌，才有更多元的载体，更广泛的人群，才能更好地传承下去。
伍倩雯在致辞中说道：“成都是美丽的、多情的，也是生机勃勃的。我相信，在这浪漫的季节和城市，我们的共同期许、共同祝愿，一定能让文化老酒这棵老树发出新枝新芽，《红楼梦》的故事也将由我们传叙到祖国大地。”
也许一开始，红楼梦酒只是人们在酒桌上的一时好奇，《红楼梦》只是浅浅相遇的文化符号，但一桌人喝酒，可能有一个人对红楼文化感兴趣，打开了《红楼梦》这本书。
下次相聚，他带上红楼梦酒，又把红楼文化传递给了新的人。
人间烟火气和传统文化的源远流长，由此实现了完美相融。
这也是红楼梦酒Slogan“书中名著 酒中经典”的意义。
