多维升级定调2026，牛栏山续写“国民白酒”品牌新篇

对于中国酒业而言，2025年无疑是整个行业最具压力与挑战的一年。这一年不仅是在对酒企的综合实力进行从质到量的全面考验，也在推动整个行业迈向深度变革的新阶段。

随着国内扩大内需政策的循序推进，以及酒企主动调整战略积极适应市场变化，酒类的市场消费也有望逐步回暖，更有行业权威人士直言：“白酒行业触底反弹的信号愈发明显，预计2026年白酒市场逐步复苏”。因此，2026年被视为吹响反攻号角的新起点。

日前，牛栏山酒厂官方公众号发布了《深耕民酒初心·厚植品牌根基丨牛栏山2025年品牌营销大事记》一文，不仅对2025年的营销工作做了全面总结，同时针对2026年展开一系列强有力的战略谋划，并将全面推进“产品焕新、品牌升维、营销升级”三大战略举措，这让我们对牛栏山的进阶之路保持高度期待。

深耕民酒初心

升腾人间烟火

当下酒企面临的挑战，不是市场环境的变化和行业周期的更迭，而是能否在这一系列的变化中，保持对变化本质的洞察和判断，以及在持续的变化中保持战略定力。

在牛栏山的身上，我们看到了行业调整阶段其作为“中国民酒”代表品牌应有的韧性与底蕴，以及不被环境束缚敢于突破的勇气与智慧。

2025年，牛栏山酒厂坚守“为民酿酒，酿好民酒”的品牌初心，在烟火气中锚定消费需求、在跨界创新中拓宽传播边界、在文化赋能中厚植品牌根基，以一系列有温度、有力度、有广度的营销举措，刻画了国民品牌高质量成长的崭新答卷。

从推出《烟火人间》系列温情短片，聚焦普通人的生活日常与情感羁绊勾勒出新时代的生活图景，到打造《牛人探牛酒》探馆系列节目，通过“沉浸式酿酒体验”、“非遗技艺挑战赛”等特色环节推动品牌文化可触可感；从深度携手爆款剧集《以法之名》，进一步扩大国民认知度，加速从产品认知到情感认同的价值跃迁；再到独家冠名大型美食文化节目《最牛烟火席》，打造出一场场兼具地域风味与文化内涵的烟火盛宴……

在这一系列的动作下，牛栏山继续与烟火气深度绑定，以精准的营销策略实现了消费的广度覆盖和品牌影响力的持续提升，并最终推动了民酒价值的回归。

不止于此，在今年夏季翻腾的热浪中，牛栏山将金标牛酒与流行饮品创意融合，并借助“牛碧桶”潮流饮品组合精准触达年轻消费群体，不仅进一步实现了“国民白酒”理念的深入人心，也赋予了白酒全新的年轻化表达。同时在“线下潮流快闪店+线上话题挑战赛”的协同发力下，“牛碧桶”拓宽消费场景并强势破圈，成为了今年夏天最炙热的社交符号和年度现象级饮品IP。

笔者还了解到，在岁末之际（2025年12月31日），牛栏山还将携手华语乐坛传奇天后级女歌手田震，在北京国家体育馆与广大消费者一起迎接一场盛大的品牌峰会——牛栏山·干杯朋友·牛栏山经典之夜，以“经典共鸣+情感共情”为核心，通过实力唱将的国民影响力与经典品牌的国民属性的强强联合，为2025年营销征程画上圆满句号。

多维升级赋能

定调奋进新篇

在顺境中拼尽全力，在逆境中积蓄能量。对于牛栏山酒厂而言，2025年的坚守与抗争，既是对行业深度调整期的积极应对，也是为2026年的焕新启程夯基固本。

就在不久前，尚普咨询正式为牛栏山颁发了两项重磅的市场地位声明书，包括“牛栏山陈酿10年累计销售60亿瓶”与“牛栏山陈酿全国销量第一”等核心成就，成为了牛栏山作为民酒领军品牌与白酒行业畅销单品的直接印证。

如今，面向2026年，牛栏山也将继续锚定高质量发展方向，聚焦“产品焕新、品牌升维、营销升级”三大方向展开深度变革，开启品牌发展新征程。

牛栏山官方透露：“2026年，牛栏山将继续以消费者为中心，以品质为根基，在传承中发展，在创新中超越，以更优质的产品续写中国民酒品牌的辉煌新篇。”

其中，在产品焕新的维度，牛栏山将推出全新的年轻态产品，持续拓展年轻消费人群与消费场景，并承接牛栏山固有的忠实消费者，将品牌价值与年轻人的生活方式有机融合，进而继续缩短年轻一代对传统白酒与白酒文化的距离感。

同时，聚焦品牌升维与营销升级两大维度，牛栏山还将通过全新战略的发布与营销举措的落地，用更加更多充满韧劲与潜能的变革举措与布局，夯实牛栏山的渠道架构与市场稳定，深化这杯“民心之酒”的国民价值与经典口碑。

从产品焕新到品牌升维，再到营销升级，牛栏山将在2026年1月的品牌发布会上诠释未来发展规划与变革初心，这场盛会作为牛栏山向经销商伙伴以及整个行业传递决心与定力的舞台，将加强构筑厂商力量，指明未来前行方向，它无疑将为牛栏山2026年的奋进新篇拉开序幕，市场也正拭目以待。