发劵促动销，贵州对白酒的诚意不止于此
2023年9月8日
为了刺激消费带动经济增长，政府往往会在发钱与发券之间选择发文，但今年贵州做了一道多选题。据了解，贵州省商务厅将在9月6日到10月6日期间发放总金额1375万元的消费券。对消费者和企业来说，政府自掏腰包促进消费的行为都给他们带来了更大的信心。9月1日，记者从贵州省政府新闻办召开的新闻发布会上获悉，今年酒博会酒商融合促消费板块，贵州省商务厅设计了发放消费券、举办黔酒黔菜联动促消费活动和召开酒类现代流通体系建设座谈会等活动。![图片]()
9月6日至10月6日期间，将通过贵州白酒交易所股份有限公司（酒交所）、贵州电子商务云运营有限责任公司（一码贵州）、京东集团、抖音电商4家平台向全国消费者发放白酒消费券，总金额1375万元。9月7日起，“一码贵州”平台发放贵州省扶商助旅白酒消费券，消费券叠加商家优惠最高可减1000元。![图片]()
酒博会期间，在参与酒旅酒商联动融合促消费活动的餐饮、住宿企业进行餐饮服务消费，每桌单次消费金额满1500元以上可平价（按照名优白酒供应企业统一执行的经销商指导价格）购买1瓶普通优质白酒开瓶消费服务。在此基础上，消费每增加1000元，可平价（按照名优白酒供应企业统一执行的经销商指导价格）购买1瓶普通优质白酒开瓶消费，每桌单次消费最多不超过3瓶。商务部将本届酒博会作为“十城联动共享美食佳饮活动”站点之一，于9月9日14:00-16:00，在贵阳国际生态会议中心举行酒类流通行业座谈会，届时商务部相关领导、中国酒业协会、中国酒类流通协会、酒交所、12家商务厅、10至12家白酒生产企业、15家酒类流通企业代表参会。早在疫情期间，全国多个地方的政府就针对低迷的消费市场举行过发放福利券促销的活动，但这种由政府牵头，只针对单一行业的精准帮扶却很少见。从这里不难看出贵州省政府对于白酒这一支柱型产业的重视与偏爱。在2022年1月发布的《国发〔2022〕2号》文件中明确提到，要加快构建以数字经济为引领的现代产业体系，推进传统产业提质升级。发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地。作为国务院亲自勾重点要求大力发展的支柱型产业，贵州也很快建立起一系列相关政策，帮扶并规范产业实现快速发展。2022年9月，财政部网站印发《支持贵州加快提升财政治理能力奋力闯出高质量发展新路的实施方案》，明确点名白酒产业，提出“优先支持贵州开展白酒企业营销体制改革”。2022年12月，贵州省人大常委会官方网站发布消息，《贵州省赤水河流域酱香型白酒生产环境保护条例》于2023年3月1日起施行。今年1月28日，贵州省人民政府官方网站公布2023年贵州省政府工作报告内容，将“推动酱香白酒产业高质量发展”纳入2023年重点工作，并提出“白酒产业增加值增长10%以上”的目标。今年8月，贵州仁怀发布《仁怀市白酒管理办法（试行）》，将于2023年9月1日起施行。对白酒的采购、生产、安全、经营、销售、存放等各环节都作出了明确要求，同时也明确了政府部门、行业协会等相关单位的主体责任，对白酒生产经营者也提出了制度性要求。![图片]()
就在8月30日，贵州省生态环境厅还刚刚通过《贵州省酱香型白酒产业污染防治规范》，为产区环境保护作出进一步的规范。从以上各项政策不难看出，贵州省各级政府不管是在宏观战略层面，还是在营销、产区保护、生产、经营等具体环节上，都对推动酱香型白酒产业高质量发展提出了明确要求。一年多以后，当我们看到贵州省为酱香白酒产业发展交上的答卷，不由得为之惊叹。2022年，贵州规模以上白酒企业完成产量28.9万千升，完成产值1204.4亿元、同比增长38.7%，工业增加值同比增长36.1%，占全省的26.2%，拉动工业经济增长6.8个百分点。从全国来看，贵州以占比4.3%的产量，实现了行业销售收入的30%，贡献了行业利润总额的43.9%。![图片]()
2022年，遵义市白酒增加值增长35.3%，在十大工业产业总产值中占比达75.6%，其中仁怀市2022年完成酱香白酒工业总产值超过897亿元，同比增长50％，并完成清理整治退出622家、实施就地改造提升949家、完成117家兼并重组做大为16家。仁怀之外，赤水、习水、金沙、桐梓等产区的发展也颇具规模。2022年，习水全县白酒产能实现17万千升，产量突破15万千升，白酒销售收入接近300亿元，白酒工业总产值达到185亿元；2022年，金沙县规模以上白酒企业生产成品酒18356.3千升，完成产值38.79亿元，实现销售收入35.46亿元，实现税收12.36亿元，规模以上白酒产业产值占规模以上工业总产值的比重为17.8%。在大众消费疲软的局面下，贵州省政府用真金白银刺激消费，简单粗暴但容易见效，既能让消费者感觉到实惠，又能帮企业树立起信心。提到这种政府搭台，企业唱戏，消费者喝彩的和谐画面，或许大家第一个想到的画面是今年上半年爆火的淄博烧烤，在敏锐地觉察到这一股巨大的流量红利即将到来的时候，淄博当地政府快速做出反应，当即制定一系列应对政策，包括但不限于发布《关于规范经营者价格行为提醒告诫书》，新增21条淄博烧烤定制铁路专线，定向发放烧烤消费劵，并通过举办首届淄博烧烤名店“金炉奖”推荐活动，引导烧烤店规范经营等一系列措施。“淄博烧烤的成功不是学习自由市场经济的成功，而是带有中国文化特色的成功，是中国崛起的城市模板，是打破了私底下利益分配，把服务做到明面上的成功。”现在，贵州省正在复刻淄博模式，软硬兼施地帮助产区发展，一方面制定各种配套政策，另一方面以更大的经费投入，切实帮助企业解决痛点的动销问题。贵州白酒，有希望成为规模更大，长尾效应更持久，影响力更强的又一个“淄博烧烤现象”。![图片]()
政通人和，同样是贵州省政府对酱香白酒产区建设的理想状态。当来自全国各地的游客驻足在赤水河峡谷的两岸，当体验酱酒酿造工艺被越来越多的人视为一种新的旅游风尚，当各式各样的白酒周边产品开始进入日常生活，我们会发现，贵州不仅是在十四五规划的前进路上奋力前行，更是在书写着中国白酒文化史上不曾有过的新篇章。作为国内首屈一指的酱香白酒生产地，作为有茅台这样的头部企业作为典范的省份，作为国务院首次针对白酒产业发展批复的产区，贵州省手里的牌远比淄博要好。那么如何实现产区的腾飞，需要省委省政府的指导帮助，需要全省酒业同仁的并力同心，更需要你我这样的监督者、参与者、评判者、消费者。
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