汾酒、古井、习酒等头部酒企密集入局，短视频赛道成白酒年轻化新战场

执笔 | 姜   姜

编辑 | 扬   灵

在注意力经济当道、流量为王的当下，短视频已不再只是流量入口，而是酒业与年轻一代建立深度对话的关键场域。

日前，古井贡酒・年份原浆古20短视频贡创大赛第一赛季圆满收官，其核心话题在抖音创下2.8亿总播放量，成功与年轻群体建立链接。

在古井贡酒之前，汾酒、习酒等品牌早已在短视频赛道风生水起。在这场行业集体转向中，酒企所角逐的已非简单的曝光数据，而是共同探索一场关于用户连接、场景重构与品牌年轻化的深度变革。

2.8亿播放量

古井短视频大赛破局年轻化

2025年8月20日，“混饮更过瘾 我有一个古的idea” 古井贡酒年份原浆古20短视频贡创大赛正式启动，以探索白酒混饮新场景为核心，邀请广大消费者共同拍摄古20混饮创意视频。

本季赛事邀请邀请知名演员、导演陈建斌担任品牌创意星推官，并于8月25日至9月3日发起“与陈建斌合拍视频”专项挑战赛，共征集参赛作品7305个，累计获得近500万次播放、超20万次点赞，参赛者数量较去年同期增长60%。

在此基础上，赛事还汇聚了朱时茂、晋松等国民级艺人参与创作，形成了多层次的内容共创格局。其中，朱时茂、晋松等明星单条视频曝光量均超100万次，创作者“奶茶小肥仔”获赞近4.3万次。

从内容形态来看，参赛作品兼具专业品质与创意活力。既有专业团队出品的高品质视频树立品质标杆，也涌现出沙画动画、照片墙叙事、古装短剧以及多元混饮创意等丰富形式。

这种内容上的突破，正如获奖作品《混的自在，才是古的thing》创作团队所言：“这个命题精准捕捉到了当代年轻人的情绪触点，也为我们打开了一扇充满想象力的创作之门。”截至目前，核心话题#我有一个古的idea 在抖音平台的页面总播放量累计突破2.8亿次，形成全民共创的热烈氛围。

“我有一个古的idea”完成了人-内容-机制的协同：品牌发起、达人参与、用户共创，构建“跟谁聊”的沟通矩阵；“混饮创意”作为内容核心，明确了“聊什么”的主题方向；用户参与系统性地构建出“怎么聊”的参与路径。

长江酒道认为，“我有一个古的idea”不仅是一次成功的传播案例，更是刷新古井贡酒年轻有活力的品牌形象、将#古的idea 沉淀为可持续运营的品牌创意资产的有益探索。

基于首季取得的扎实成效，10月11日，以“悦享好心情 我有一个古的idea”为主题的第二赛季正式启动，进一步延续这一创意势能。

酒业集体“入场”

短视频成白酒年轻化主战场

习酒·知交酒打造“周五知交一下”IP，精准切入周末社交场景。截至目前，#周五知交一下 话题曝光量破1.6亿，整个达人项目互动量超300万，A3人群增量超900万人次，实现了从流量到留量的有效转化。

这些头部酒企不约而同地选择，揭示了行业背后的共同逻辑和深层动因。

一方面，白酒主力消费人群正在代际变迁，18-29岁年轻用户在酒水消费中的占比已突破三成。短视频平台正是这群“数字原住民”的核心聚集地，正是酒企寻求品牌年轻化、拓宽消费人群的理想场域。酒企通过混饮创意、剧情合拍、挑战赛等轻互动方式，酒类品牌得以融入年轻人的社交语境与娱乐生活，实现“硬产品”与“软沟通”的结合。

另一方面，短视频内容具有强传播、易共鸣、快反馈等特点，能够迅速测试市场反应、拉动终端认知与消费意愿。无论是古井贡酒的2.8亿播放，还是汾酒的近17亿曝光，其带来的品牌声量和用户互动，都是传统广告难以比拟的。同时，内容长尾效应也能够为积累社交资产，并逐步转化为消费动力。

第三，短视频具备强大的场景塑造能力，能够将白酒与日常小酌、朋友小聚等轻松社交方式深度绑定，创造出新的饮用理由与消费契机。例如，通过创意混饮或打造专属IP场景，有效激发了年轻人的尝新欲望和消费需求，为行业打开了更为广阔的消费场景。

在长江酒道看来，酒企扎堆短视频绝非短暂的流量跟风，而是行业迈向年轻化、社交化与内容化转型的必然路径。这是一场从“灌输”到“共鸣”，从“广而告之”到“心智连接”，这场深刻变革的本质是将品牌叙事权交还给用户。

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