复盘i茅台的2周年，从+酒到+生活，不止“无限可能”

文|知酒团队

5月19日，“传承相守·与i相约”2024茅台传承人大会暨i茅台上线两周年系列活动在厦门国际会议中心举办。

两年前的5月19日，i茅台正式上线，凭借超高人气登顶苹果应用商店畅销榜榜首；成立一周年，i茅台营收超200亿，注册用户超4000万。两周岁的i茅台依然在不断进化，它充分诠释了在数字化时代下一个国际品牌对于C端建设的不断思考。

从2022年上市至今，我们看到i茅台始终紧贴生活，在每年i茅台品牌日IP的不断升级中，不断深化对体验感的探索，为i茅台赋予新的功能和场景，也为消费者带来更美好的生活体验。

站在成立两周年的历史性节点，我们看到，i茅台在不断丰富着自己的定位，从酒类销售平台到品牌文化传播平台，再到满足用户情绪价值的生活平台，i茅台正在不断满足大众更多元的使用需求。

i茅台还在继续进化。

二维联动，五感打通，体验感拉满的i茅台活动现场

本届i茅台最大的特点就是体验感拉满。

在当天下午的i茅台嘉年华游园互动体验活动中，主办方通过茅台文化大闯关、极速拼图、“巨物小茅”打卡挑战、小茅投投乐（小茅版愤怒的小鸟）、全速发电站（竞速体感单车）、小茅密盒（与酒有关的诗词挑战）、“超级茅粉”终极挑战等活动，为参与嘉宾带来了集品牌知识、体育运动、文学常识、拍照摄影等形式于一身的丰富体验感。

作为本次活动的参与者，知酒君近水楼台地享受到两大福利，一是在茅台文化大闯关和小茅密盒两场活动中赢得的茅台冰淇淋品尝卡，二是通过每一场活动后可以在i茅台App上领取50点小茅运，累计之多可以领取250点小茅运。这些小茅运可以用于申购或在小茅运权益屋中换取茅台周边文创产品。

与此同时，i茅台官方推出如“美好生活，有i添彩”、“越努力，越幸运”、“i有所属·519”、“小茅权益屋上新”等活动，让用户通过云购挑战、申购打卡等挑战获取更多福利。5月20日下午四点推出茅台酒具、台源酒、小茅鼠标垫、茅台葡萄酒海马刀四款产品，广大茅粉可以消耗小茅运直接参与兑换。从四款产品的选择上来看，i茅台显然加深了日常消费场景的关注。通过线上线下活动的结合，i茅台用数字化让消费者体验感上升到新的维度。

5月19日晚间的“i茅台上线两周年暨i茅台品牌节”活动现场，主办方为来宾带来了一场美轮美奂的茅台音乐会，炫美的灯光与优美的音乐交织，在欢乐的海洋中我们品尝着各式美食与茅台葡萄酒和蓝莓酒调制成丰富饮品，让视觉、听觉与味觉充分调动，享受着厦门独特的海边假日魅力。

5月19日正式上线i茅台的三款蓝莓气泡酒产品，也在活动现场与大家见面，成为来宾们餐桌上的主角。在当天的晚宴现场，知酒君身边就有朋友将气泡酒与飞天茅台酒勾调，解锁茅台风味的隐藏款。

如何成为今天的i茅台

正式上线运营2周年，i茅台再次为行业带来了亮眼的成绩，据官方公布，截至5月15日，i茅台注册用户数达到6784.86万人，日活用户达720余万人，月活用户超1700万人。

活动现场，茅台集团党委委员、副总经理王晓维对i茅台用户对品牌的喜爱和信赖表达了感谢，他说，i茅台拥有6800万注册用户，至少说明有6800万人下载过、浏览过、体验过i茅台，这是一种肯定，也是i茅台的成绩。

与去年相比，i茅台的累计用户增长约2800万，更难得的是，日活用户也从去年同期的近500万增长到今天的720万，这一数据表明，i茅台在过去的两年时间里，不仅让更多人所看到，更成为与越来越多茅粉深度绑定、形成高度用户黏性的品牌传播端口。

在2023年末的茅台集团市场工作会议上，i茅台交出了年营收223.74亿的成绩单，足以说明贵州茅台在数字化建设上取得的巨大成功。但这种成功并非仅仅依托茅台的强大品牌号召力，为了让i茅台走入更多人的日常生活，i茅台短短两年时间里经历了61次版本更新，完成了310项功能的迭代，累计超过170场活动，在不断地完善功能，强化使用体验的同时，以更加丰富的内容和更多元的产品线，为消费者带来极致的浏览体验和消费体验。

包括知酒君在内，越来越多人将i茅台融为生活的一部分，每天按时打卡申购茅台、参与酿酒、不定期答题、换取小茅运，甚至有的用户已经参与起i茅台内容的建设。