赴越野盛会、品来野美酒，看国台酒如何以越野赛事贯通价值生态链

执笔 | 洪大大

编辑 | 骆   言

引擎轰鸣在沙漠上回荡，大漠风尘在巴丹吉林沙漠的苍茫天际下翻卷......4月27日，由国台酒业独家冠名的“2025国台·越野e族巴丹100系列赛”正式开启。

在这场荷尔蒙迸发的激情狂欢中，国台不仅以冠名品牌方的身份见证赛道传奇，还以“国台·来野酒”的跨界登场重构越野文化生态。这款专为户外运动爱好者打造的正宗大曲酱香酒，将越野的精神和酱香的醇厚融于一体，构建起越野圈层独有的精神图腾。

可以看到，国台通过这场多维度的品牌攻势，将赛事IP运营、场景化产品开发、圈层文化培育进行三位一体整合，搭建了一个价值共创共生共享的平台。

从赛道到酒道，从发动机的轰鸣到举杯庆功的激动，品牌以极具穿透力的商业逻辑，在万亿级户外经济蓝海中划出独特的价值航道。当沾满沙粒的越野轮胎与来自茅台镇的酱香酒液在暮色中交相辉映，一个关于白酒品牌深度赋能垂直圈层的经典范式已然成型。

去年，阿右旗政府与越野e族联动赋能，在巴丹吉林赛车小镇打造全新赛事生态，独创赛事新IP巴丹100系列赛。国台作为独家冠名方，积极参与到每一场比赛，通过更多互动、更多奖励的形式拉近圈层消费者与国台的距离。

赛事吸引了来自全国各地的百余支顶级车队、千名赛手参与；在阿拉善英雄会期间，更吸引游客67万人次。

今年国台与越野e族继续携手，以“无兄弟、不来野”为宣传口号，通过极致匠心致敬极限精神，品质文化赋能越野征程。当戈壁的风掠过巴丹吉林的沙脊，当越野车的轰鸣与心跳共振，一场关于勇气、挑战与热爱的传奇正在上演。

作为茅台镇第二大酿酒企业，国台扎根于茅台镇二十多年，始终围绕“酿好酒、酒好喝、喝好酒”三件大事，探索和推动酱香白酒的创新发展。

通过在生产端和营销端的数智化创新，强化国台系统竞争力的根基，给消费者带来独特的“美酒新体验”。每一瓶国台酒，从投粮酿造到出厂上市，至少需要5年时间。

借助此次赛事，国台品质在经销商圈和消费者领域，带来了引领级综合体验活动，并在消费端持续发酵并产生积极的社会推广价值，从而进一步确立国台酒品牌形象。

长久以来，越野赛事所释放的激情与活力为人所向往，同时这项运动又集速度、策略、技术于一体，历来受到多数高净值人群的推崇。

在激情与活力的感召之下，尤其在越野赛事不断的普及和推广下，也让越来越多的消费人群加入其中，极大拓展了越野赛事的受众面，并随之形成了各类商业圈层与交际空间，不断充实越野赛事所传递的价值内涵与社交功能。

从品质上看，国台来野系列酒严格遵循国台高品质、高颜值、高性价比的“三高标准”。其中，国台来野酒，清雅酱香、入口净爽、回味留甘；国台来野酒（金）绵柔酱香、入口顺滑、回味幽香。

从颜值上而言，国台来野酒系列设计融合越野元素，极具个性化。瓶身底部饰以龙之九子嘲风的图案，嘲风象征着勇于探索、敢于冒险，也是越野文化精神的凸显。

从内涵来说，国台来野酒是越野e族与国台联合开发打造的，针对泛户外运动广大消费群体的高性价比酱酒，在越野场景消费方面独一无二、不可复制。

长江酒道认为看来，来野酒不仅是产品，更是一种勇攀高峰精神的凝结，车轮碾过的是沙丘，刻下的是传奇；酒杯盛满的是酱香，致敬的是永不言败的赤子之心。

在品牌拉动愈发重要的酒业竞争新态势下，高端、次高端市场考验着白酒企业的资源投入能力和渠道深耕能力，高效互利的厂商利益共同体，和基于心智渗透的受众培育体系，是保证品牌夯实市场竞争力与有利占位的关键。

国台·越野e族巴丹100系列赛，融场景化产品、社交功能于一体，与当下热门的越野赛事IP结合，并灌注自由、拼搏，勇攀高峰等精神元素，注定成为一场充满活力与想象空间的精彩活动。

回到这次活动，国台与IP赛事的结合，通过产品所起到的整合资源、融汇优势及嫁接圈层群体的作用也将为圈层营销提供强大赋能，有效增大国台品牌影响力。

特别在国台“通之商道”战略内核的构建，这种强调全链贯通、价值融通的中国新名酒通达生态赋能到品牌营销上，也将充分让经销商共享其品牌光环，实现协同赋能，这也恰恰与通之商道精神实现高度一致。

纵观中国白酒，唯有不断创新前行的品牌，才能在风云变幻中保持最好的姿态，于国台而言，在未来要积极实现“创新求通、开放包容、合作共赢、智创未来”。这是国台保持进取的动力，也是为之努力的方向。

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