文 | 郭媛
三餐烟火，四季流转，是中国人最朴素也是最深厚的生活艺术。而习酒，正以醇厚的酱香和创新的体验，不断为这缕“烟火气”注入市场活力。
继连续独家冠名中央广播电视总台大型美食文旅节目《三餐四季》后，2025年下半年，习酒围绕窖藏1988升级打造“美酒+美食”体验IP“窖藏里的三餐四季”。这一次，习酒将荧幕中的美味“搬”至线下，真正走到消费者身边。
7月25日，“窖藏里的三餐四季——2025习酒·窖藏1988中华美食寻味之旅”全国首站在北京正式启航。
以北京为起点，“窖藏里的三餐四季”将持续走进西安、济南、大连、成都、贵阳、厦门、乌鲁木齐、南京等11座城市，深度链接每一座城市独特的文化底蕴与美食风情，为大江南北的消费者奉献一场场沉浸式的味觉盛宴，用美酒美食的醇香，持续为升腾的城市烟火注入信心与活力。
习酒X京味儿
解锁城市生活的“窖藏”密码
习酒的品牌塑造从未止步于简单的展示，而是选择深度融入城市的肌理与烟火气。此次活动，便是习酒·窖藏1988与城市灵魂的一次深情对话。
场景打造上，以习酒·窖藏1988的品牌元素作为主色调，将贵州特色建筑与北京文化特色如冰糖葫芦、京剧表演等巧妙融合，消费者在移步换景间，既能品味地道的贵州风情，又能感受浓厚的京味文化。
习酒深谙，真正的链接源于互动与感知。因此，活动现场化身为一个充满活力的“窖藏生活市集”：身着特色服饰的工作人员热情邀约，引导消费者品鉴美酒；北京老字号与知名餐饮品牌匠心呈现“习酒+京菜”的融合菜品，诠释餐酒搭配的无限可能；贵州非遗技艺的展示与互动，则架起了一座文化沟通的桥梁；辅以音乐、互动游戏，市井烟火气与品牌温度在此刻交融。每一位参与者，都自然而然地成了这场“窖藏生活”的亲历者与传播者。
通过这一活动，习酒成功将品牌形象深度融入消费者的生活场景——从食材搭配的匠心推荐到互动环节的细节设计，消费者在每一处体验中都能感受到品牌的温度与用心，这种情感链接不仅是对产品的认可，更是对品牌所倡导的生活哲学的共情。
在北京这座兼具历史厚重感与时代活力的城市里，习酒正以全新 IP 为载体，串联起美酒与美食的味觉交响、文化与情感的双向奔赴。每一位参与者都能在这场沉浸式体验中，找到属于自己的生活共鸣，让习酒的故事成为藏在城市烟火里的温暖注脚。
从超百亿单品到生活伙伴
一路向C
从2010年上市以来，习酒·窖藏1988品牌IP不断创新迭代，以卓越品质和持续提升的品牌力，收获了一众经销商和消费者的青睐，逐渐发展成为超百亿的超级大单品。
尤其是在行业“从卖酒向卖生活方式转变”的当下，习酒·窖藏1988从冠名“山歌响起的地方”刀郎巡回演唱会，到“窖藏里的三餐四季”IP启动，习酒·窖藏1988一路向“C”，不断突破传统营销边界，探索与消费者深度互动的新路径。
此次“窖藏里的三餐四季——2025习酒·窖藏1988中华美食寻味之旅”的开启，是习酒品牌拥抱消费者、融入真实生活场景的又一次深刻实践。这次习酒真正从荧幕走进街头巷尾，从餐桌深入心间，在中国大地的烟火画卷上，写下了醇香隽永的一笔，将当代消费者需要的仪式感、体验感、情绪价值……通通拉满。在这里，好酒不仅是宴会上的点缀，更是三餐四季中温暖人心的情感纽带，承载着人间烟火的温情与美好。
在两大IP的共同作用下，强化了消费者对于习酒·窖藏1988的认同感和归属感。中国烹饪协会副会长、北京烹饪协会会长云程看来，这不仅是习酒对民以食为天的当代诠释，更是以“美酒+美食”的双轮驱动，擘画品质生活的壮丽图景。
在“窖藏里的三餐四季”活动的开展中，习酒将同步拓展开发大批优质餐饮网点，对区域经销商实现销售赋能，促进习酒·窖藏1988的销售转化。此外，在活动期间，习酒还将开展“窖藏里的三餐四季”主题品鉴晚宴，为接下来的市场动销奠定坚实基础。
从“窖藏里的三餐四季”看习酒的“四度”
在“窖藏里的三餐四季”IP打造上，习酒体现出了四个“度”，即温度、广度、深度与高度，这也是一个品牌IP能否成功的关键。
有“温度”的场景。“窖藏里的三餐四季”追求的并非高端大气上档次的仪式感，而是致力于营造舒适、放松的温暖。在这充满烟火气的场景里，有消费者最放松的动作、最自然的情感。在这里喝上一杯习酒，便构成了一幅极具“温度”的生活画卷。
有“广度”的消费。“窖藏里的三餐四季——2025习酒·窖藏1988中华美食寻味之旅”将走进12个城市，其中大多为省会级城市，消费者数量多，具有消费引领性，且与习酒·窖藏1988的市场和价格带占位相符合。每场活动将持续三天时间，地址大多选择在核心商圈、热门购物中心或者特色步行街。
在这背后，是习酒对数亿消费者以及数千家B、C旺店的覆盖，为习酒·窖藏1988聚集了强大的市场人气，显著扩大了其与终端、与消费者的接触面。
有“深度”的战略。“窖藏里的三餐四季”IP打造背后，是习酒从全局出发，与文旅经济、优秀餐饮密切结合。从而带动习酒优化结构、提升服务，以实际行动诠释习酒在行业调整期的战略定力与长期主义精神。
在新消费浪潮席卷的当下，白酒行业正处于从“产品逻辑”向“场景逻辑”转型的关键节点，其背后本质是消费者对“情感共鸣”和“场景适配”的更高要求，“窖藏里的三餐四季”恰好踩中了这一趋势的脉搏。“首战”即出彩，这个IP的长线表现和战略价值，愈发值得行业的后续关注和期待。
有“高度”的价值。当下，好酒的内涵在不断丰富拓展，习酒·窖藏1988作为习酒旗下的核心产品，自身的发展也在不断焕新升级，从一瓶酒到一种生活哲学的升维，从产品力到市场价值的跨越，习酒·窖藏1988正努力成为百姓生活里的陪伴者、知心者。
“窖藏里的三餐四季”IP不仅是在推广一款酒，更是在推广一种生活方式。这是一方水土养一方人的饮食文化创新，也是满足人们美好生活的实际需求。此外，习酒·窖藏1988在白酒市场中有着十分重要的价值影响与站位，习酒洞察了这一点并付诸行动，又是其成功领先的一大关键。
随着“G1988号寻味列车”在北京鸣笛启航，“窖藏里的三餐四季”已成为习酒·窖藏1988融入城市脉搏、共情百姓生活的生动注脚。其以温度贴近人心、以广度覆盖市场、以深度扎根文化、以高度引领价值，正成为中国消费者“三餐四季”里，那个值得信赖的生活同行者。
