执笔 | 洪大大
编辑 | 萧 萧
9月27日，为推动川酒文化课题编写工作，四川省酒业协会首席顾问、战略咨询委员会主任王少雄率川酒文化课题组一行，先后调研韩国沉浸式数字艺术馆、成都长江酒道文化传播有限公司、四川万事全兴文化创意有限公司等文化消费场景和相关企业单位，并深入听取了被调研单位的详细汇报。
“此次调研的目的，在于川酒产业优势巩固和价值提升。”在调研考察期间，王少雄表示，川酒历来在全国拥有极高的美誉度和影响力，这背后既有四川自然风土所构成的天然禀赋和人文底蕴，也是在顶层政策引领下，川酒企业长期以来奋斗的结果。在未来，如何去巩固川酒产业优势和提升川酒价值空间，宣扬好川酒文化则显得尤为重要。
王少雄强调，川酒是多元化发展，并没有一枝独秀，而是各展所长，各美其美，优中选优。另外川酒的文化具有厚重的历史感，其核心竞争力也是文化，当文化认同才会有饮酒认同。
四川省酒类流通协会执行会长、长江风酝商学院院长铁犁在分享川酒传播经验时讲道，针对川酒文化研究，目前主要从四方面展开：
搭建平台，传播川酒。以原创内容为核心，搭建了媒体专业运营平台，宣传川酒文化与中国酒文化；运行一年半以来，与省内外主流酒企均建立了合作。
责任为先，正向报道。一年多来，共计原创文章1500多篇，其中有关川酒的文章近500篇，多角度多层次宣传川酒企业品牌与川酒文化。
多方联动，全面覆盖。整合100家媒体及行业自媒体，组建川酒媒体传播群，扩大川酒声音。
扩大阵地，辐射全国。与全国30多家省级酒协、50多家地级市酒协、省内60多家跨行业协会、1000家酒商，省内30多家酒厂与200多家酒商，初步建立起长江酒道全国川酒传播推广网络体系。
铁犁还表示，未来长江酒道以文化为支点、市场为核心，从复原川酒历史文化以及学术研究等方面助力川酒文化进行推广与传播。
长江酒道总裁、长江风酝商学院执行院长李春霖则总结了川酒文化的精髓。他表示，当下正处于公关时代，本质是不同观念的人相互找朋友。他建议可以川酒产区为底蕴，抓住川酒两大特征展开深入研究和传播推广，即：优中选优的品质观、包容多元的正宗观。同时，他提出，媒体可以起到凝聚共识的重要价值，形成产业沟通、消费沟通，长江酒道作为专业产业媒体可以深入研究，助力川酒文化传播再上新台阶。
“能够在残酷市场中拼杀出来的原创内容，能影响更为广泛的读者群。”长江酒道总编辑刘彬在谈到川酒文化宣传推广经验时透露，长江酒道一方面是以长江酒道、川酒流通两大微信公众号为载体，以原创内容引领舆论导向；另一方面建立媒体联盟、媒体写手群和线下媒体会，营造良性川酒文化传播推广氛围，进而深度影响写手主动创作川酒优秀稿件。她进一步表示，未来，《长江酒道》媒体传播平台还将坚持独立思考和研究调性，站在弘扬中国酒业文化的视角，为川酒产业优势巩固和价值提升赋能。
四川万事全兴文化创意有限公司董事长袁春光在提到行业当前问题时指出，酒类文创产品未来发展前景不错但当下困难重重，面临头部酒企只关注自己的“一亩三分地”、中小酒企实力不足、专业公司客户量有限等诸多难题。而在谈到如何破局时，他建议不妨推出类似“酒类包装设计大赛”等从民间寻找一批“高手”。他同时表示，作为深受四川文化洗礼的从业者，愿意深耕四川，为四川酒文化产业献一份力。
川酒文化课题组战略咨询委员会办公室张东升、周爱萍，川酒文化课题组成员周思源、陈雷、朱心明、周伟、刘芳伶、陈艺璇、陈丽、张远、张彧希、李秋来、陈立、王晓晖、龚琳、李海龙、李贤彬等参与此次调研考察，并就谈论了各自的看法、心得和建议。
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