古井贡酒：冰雪见证的情与城

北国冰城哈尔滨的冬季，因冰雪而生动，也因文化而深刻。古井贡酒在哈尔滨，以两场精彩纷呈的活动，上演了一场关于品牌深度与温度的“双城记”——

1月6日的冰雪大世界，42对新人在冰雪殿堂前许下誓言。作为活动指定用酒，古井贡酒以极具仪式感的新人封坛环节，将佳酿化为情感的信物，诠释“敬爱情 守承诺”。

1月15日，在有百年风情的中华巴洛克街区，古井贡酒马年雪雕揭幕。这是品牌第三年将生肖文化以冰雪艺术的形式，刻进这座城市的冬季记忆。

两场活动，一个是关乎私人情感的永恒承诺，一个是关乎公共空间的文化表达，都巧妙地以冰雪为主题，实现品牌与城市人文的深刻对话。

看得出，古井贡酒不仅仅是提供产品，更是以难得的战略耐心和文化智慧，以持续的文化投资，逐步融入哈尔滨的城市肌理，实现品牌与城市人文的自然融合。

战略协同  动静结合

在冰雪集体婚礼现场上，当新人们将古井贡酒郑重封存时，原本白酒行业传统的“封坛”酒，成为见证爱情誓约的信物。

自2025年10月28日启动招募以来，活动吸引了全国34个省级行政区14510对新人报名参与，创历史新高，累计投票人次超1701万，全网曝光量突破3.3亿次，成为今冬最具影响力的公益文化盛事之一。

这一仪式的巧妙之处在于，白酒的“越陈越香”，很好地契合了爱情的“历久弥坚”特质。当古井贡酒将品牌文化自然而然融入人生重要时刻时，封坛的意义已远超白酒本身，成为连接品牌与消费者情感的独特纽带。

之后，古井贡酒马年雪雕、冰雕立成发布暨亳州文旅（哈尔滨）快闪推介活动在哈尔滨中华巴洛克街区举行。

单日可达数十万客流量的街区环境，为古井贡酒提供了高强度的曝光机会。更重要的是，古井贡酒超越了传统的季节营销逻辑，而是通过年复一年的坚持，将自己深刻融入哈尔宾的城市记忆里——

自2023年起，古井贡酒已连续在哈尔滨打造兔年、龙年生肖雪雕，构建一个持续性的文化符号。

此外今年古井贡酒马年生肖雪雕立成，恰逢亳州机场通航，直飞哈尔滨的航线架起亳州与哈尔滨的空中桥梁，两地距离近在咫尺。

亳州古井销售公司党委委员、副总经理周巍表示：古井贡酒 “马年”雪雕立成，乘上亳州通航直飞哈尔滨航班的东风，是冰雪气韵与古井贡酒的匠心共创，更是两地文旅的生动交融。

“期待它能让‘冰雪尔滨’的晶莹，与‘华夏酒城’的醇厚，在南北交相辉映中碰撞出更多火花，促进冰雪经济、白酒产业与文化创意深度融合，为区域经济高质量发展注入新的活力。”

从品牌曝光，到文化共建

在消费升级的时代背景下，古井贡酒的这两场活动与传统的品牌建设有本质的区别，即通过深度参与城市文化建设，实现与城市的共同成长，极大提高品牌差异化竞争力。

不再满足简单的曝光，而是深度参与城市文化建设。深究其策略的转变，我们能看到古井贡酒对当代消费趋势变化的敏锐洞察，以及对消费者需求的深刻理解，即消费者寻求的不仅是产品功能本身，更追寻情感体验和文化认同。

因此，在冰雪集体婚礼中，古井贡酒通过封坛仪式等，将其品牌自然融入人生的重要时刻，使消费者在体验美好情感的同时，潜移默化地接受品牌文化；

在雪雕项目中，古井贡酒则以艺术创作的方式，将传统文化元素与现代审美相结合，不仅为城市增添文化景观，更提升品牌的美学价值。

两场活动看似独立，实则是很好的战略协同：集体婚礼是动态深耕，聚焦特定场景下的深度情感共鸣，而雪雕则是静态浸润，着眼于公共空间的广泛文化影响。动静结合，让古井贡酒在品牌建设层面，既有点的深度，也有面的广度。

更重要的是，两场活动都契合哈尔滨的城市特质——冰雪，而这使得古井贡酒的品牌营销活动不再显得生硬突兀，而是与城市环境融为一体，自然和谐。而古井贡酒于哈尔滨而言，持续的文化投入，使其不再是一个外来品牌，而是城市文化的一部分。

当下，白酒行业竞争激烈，单纯依靠产品差异化打市场的时代已经过去，品牌文化的建设显得尤为重要。古井贡酒的这两场活动，不仅保持中国传统酒文化特色，更积极地与现代城市对话，既坚守根基，又拥抱创新，顺利地将品牌文化、地域文化和消费者情感有机融合，创造出独特的品牌价值。