开工的第二天，贵州省人民政府官网发布2024年政府工作报告（以下简称《报告》），其中多项内容涉酒：明确2024年要推动白酒产业高质量发展。贵州省省长李炳军在宣读《报告》时强调，2024年贵州白酒产业增加值增长10%左右。
![图片]()
过去多年，贵州白酒的数据都很光鲜，发展极顺利，拥有茅台、习酒两大国企，仁怀、习水、金沙等热门产区，贵州白酒连续拿下白酒增长领头羊的称号。
现在，贵州白酒明确2024年增长10%的目标，这背后凝聚了贵州白酒产业从业人员的希望，也反映了政府对该支柱产业的倚重。
在多方的共同愿景以及政府的指挥棒之下，贵州白酒2024年将如何发展？现在，我们通过关键词一起系统解读。
近年来，贵州白酒的产业地位快速上升，不仅在省内占据产业首位度的地位，也得到了国家层面的重视，特别是新国发2号文件明确其世界酱酒核心区和主产地的发展方向后，掀起了整个贵州白酒产业界的再创业浪潮。不过，在国家与贵州政府的规划中，要实现这个目标的必要条件是产业基础扎实、以及产业发展质量更高。《报告》中多项内容提及到贵州白酒的高质量发展。2023年，贵州省全力建设“六大产业基地”，其中之一是“大力建设全国重要的白酒生产基地”。与此同时，2023年，贵州省清理退出白酒企业632家、提升改造995家，扩大优质产能，开展“黔酒中国行”等活动，带动产销增长，白酒产业增加值增长10.7%，为工业经济增长提供了有力支撑。也就是说，在行业不景气的2023年，贵州白酒也没有闲着，而是更从容地完成产能提升与产能提质，在整合与优化产能等方面交出了阶段性的成绩。2024年，围绕产能和质量这一关键领域，贵州白酒给出的答案是：更优。《报告》明确，贵州省2024年将巩固提升“三个一批”综合整治成效，加快推进茅台“十四五”技改、习酒技改、国台改建等重点项目，不断推进产业转型升级。近年来，贵州省先后出台了赤水河流域酱香白酒生产环境保护条例、规范发展意见、产业产区规划等。特别是系统规划了酱香白酒218平方公里的产业集群地带：包括15.03km茅台酒产区、53km茅台镇传统优势产区、52.4km仁怀集聚区、68.4km习水集聚区、29.1km赤水河流域特色产区。这是“全国重要的白酒生产基地”的贵州白酒地理轮廓。可以明确，如今的贵州白酒站在了新的历史窗口，正在从品类发展进入品牌舰队发展的关键阶段。近年来，用一个字形容贵州白酒的发展，必然是“快”，无论是产区扩维、品牌扩容、企业扩额、还是产能扩量，都跑出了领先行业的速度。另有一个“快”则体现在贵州白酒的市场化速度，在全国各范围内，茅台、习酒实现了全国覆盖，均在过去多年实现了翻番的发展目标。此外，第二品牌也在全国各省份扎根，成为各市场销量靠前的品牌。第三第四等梯队的品牌，也快速攻占了特有的市场和渠道。随着白酒行业调整，贵州白酒也在“快”的基础上转型，向品牌强大的主要目标奋进。如今，贵州白酒形成了茅台为龙头，习酒、国台、珍酒、金沙、钓鱼台等第二梯队品牌，以及安酒、无忧、金酱、国威、真工等成长力品牌的白酒企业舰队。而“白酒企业舰队”的发展目标，也被写进政府《报告》中。《报告》里明确了“白酒企业舰队”中核心企业推动技改的重点工作，同时也给出“白酒企业舰队”为指引的贵州白酒形象提升办法。如持续办好“黔酒中国行”、海外展销等活动，积极拓展国内外市场，白酒产业增加值增长10%左右。不难看出，贵州白酒正在聚力通过提升贵州白酒整体形象，以及推动品牌企业夯筑基础，以带动整个产业的发展。事实上，行业也在今年对贵州白酒看好和看多，海纳机构总经理吕咸逊就是其中代表。他发布的2024年酒业猜想中，明确行业将继续向优势产区集中，且酱酒将在今年再度升温，赤水河谷依然是投资的高地。酒旅一直是贵州省的特色产业，显然，这也是贵州省重点关注的领域。关于酒旅融合，贵州省在2023年就亮相了“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促消费活动。作为疫情后开放的第一年，贵州抓住国庆旅游黄金周，在青岩古镇景区、西江千户苗寨景区、织金洞景区、赤水河谷度假区等12家贵州知名景区、度假区，设立了“茅台驿站”载体，开展特色酒旅体验活动。这创造了1+1大于2的酒旅融合发展效益，是茅台触达消费者的案例，也成为行业津津乐道的话题。2024年，贵州省再次强化了这一发展模式。《报告》显示，有关酒旅融合、消费领域中，也有涉及酒产业的内容。贵州省计划在2024年做好文旅、体旅、桥旅、商旅、酒旅等融合发展大文章，深入研究推动“卖酒”向“卖生活方式”转变的具体措施；持续扩大重点领域消费，稳定和扩大传统消费，常态化开展酒商、酒车、酒菜联动促销。知酒君特别注意到，贵州省提出“卖酒”向“卖生活方式”转变，这本质是输出生活方式、生活文化、生活艺术的逻辑，以此更好地构建酒消费场景，通过创造生活陪伴打造白酒新内涵。显然，追求“新”的贵州白酒，明确了向消费者靠拢的发展思路，其背后则是品牌和质量两条发展主线。而这，也是贵州白酒企业家们正在全力转型的主思路，我们乐于看见政府与企业形成了发展的合力，接下来，便是在市场和不同节点去期待和见证。![图片]()
部分图片或来源于网络，如有侵权请联系我们删除。
欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。
电联知酒君：19302852428（同微信）
