在白酒行业周期性调整的背景下，贵州茅台于2024年12月25日召开2025年经销商联谊会，强调“上下同欲、厂商同心”，保持战略定力、坚定市场信心，展现穿越本轮周期的引领力。2024年前三季度，茅台实现营业总收入1231.23亿元，同比增长16.91%。茅台集团党委副书记、总经理王莉用“挑战”“团结”“实干”“绩优”四个关键词评价了2024年的茅台酒市场工作。茅台提出2025年将通过“三个转型”（客群转型、场景转型和服务转型），解决“供需适配”问题，并调整产品投放量，进一步强化普茅大单品的地位，提升消费触达率。