1月5日，贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品正式发布上市，通过i茅台平台加大投放量（50万瓶），有效抑制了投机炒作行为。此次上新吸引了超过900万人次参与申购，价格保持稳定，突出了茅台生肖酒的收藏属性。同时，茅台通过调整策略，更好地满足了用户的收藏需求，并强化了其文化属性。