执笔 | 洪大大

编辑 | 萧   萧
从艺术到文化、从需求到场景、从体验到消费，国窖1573正通过一次次尝试与探索实现与多元文化的共创与共生。


10月12日，国窖1573品牌挚友马岩松举办的“流动的大地”展览在深圳当代艺术与城市规划馆正式开幕。泸州老窖股份有限公司副总经理、董事会秘书李勇出席了开幕式。据悉，该展览将持续展出到12月19日。


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此次国窖1573携手马岩松，不仅是传统文化与现代艺术设计的相织，更是一场顶级白酒与顶级艺术的碰撞交融，极具震撼度与价值度。


国窖1573+《马岩松: 流动的大地》

现代艺术设计与酒文化的交织相融

城市是艺术，建筑是艺术，设计是艺术，而白酒依旧是一种艺术，这是每一位进入到《马岩松: 流动的大地》展览现场的观展者最强烈的感受。


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此次《马岩松: 流动的大地》展览分为“对话”、“进程”、“感觉即真实”、“狂想”四个章节，真实而全景式地展示MAD从创立至今的里程碑式的建筑设计、艺术设计以及城市规划畅想。

而为了让参观者了解日常身边的建筑是如何从纸上变为现实的，此次展览还公开一众从未对外披露的内容，包括多个项目从设计立意、概念设计、深化设计以及建造等过程讨论中的独家资料。


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在这个属于现代艺术圈层的盛会上，国窖1573作为唯一白酒品牌，与所有参观者一起全程见证艺术设计的魅力。

“这是一次传统酒文化与现代艺术设计相碰撞的过程，是人与酒、人与城市、酒与艺术的链接与互动，非常具有观赏性和回味性。”现场有参观者评价道。


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一直以来，国窖1573在多元文化及美学追求上都展现出了积极探索的态度。此次携手马岩松个展，以深圳艺术文化地标为输出口，不断在这座开放包容的改革先锋地输出国窖1573品牌的文化精神，这种潜移默化的品牌植入，也为品牌输出提供了强有力的载体。


强化与升级

国窖1573持续演绎共生魅力

中国白酒品牌营销发展到一定阶段后，行业针对白酒价值表达和分享逐渐有了新的探索方向，而白酒品牌营造也需要一个更为现代、更为贴近个体精神追求的产业新环境，在这个宏大的命题下，往往一个空间、一个载体便可引导消费者拓宽精神需求，实现品牌与精神的同频共振。


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作为中国白酒文化的引领者与传播者，国窖1573一直在通过多样化的形式传递品牌文化，打造一批具有影响力的品牌IP。


如“让世界品味中国”全球文化之旅、“博物馆之城”等文化IP，还有国窖1573•冰JOYS等以消费者体验为核心的活动，这一系列的动作都在不断赋予中国传统酒文化新的时代内涵和现代表达形式。


与此同时，艺术文化地标作为近两年来表现亮眼的消费空间，自然也成为各大酒企加码的阵地。


此次国窖1573跨界交融，利用艺术设计、城市建筑与白酒相融，不仅激发出了艺术设计领域对于白酒文化的热情，还赋予国窖1573多元的形象，在满足消费者高品质生活追求的同时，也将引领白酒继续在艺术美学设计领域不断扩宽视野与方向。


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携手马岩松个展，是国窖1573借势深耕建筑艺术设计领域，针对圈层人群搭建起的一个高规格场景下又一代表案例，这种充满互动与共鸣的情景交融，既提升了品牌高端调性，也凸显出文化质感。

长江酒道短评



在深圳艺术文化地标上深入展示品牌形象，让更多消费者以另一种视角审视品牌调性和文化美学，进而完成品牌形象的差异化缔造，这是国窖1573品牌形象从具象到清晰的升级和进化的过程。


而国窖1573选择与马岩松携手，这既是一个品牌与一座城市、一种艺术设计的交融相合的故事，更是国窖1573自我升级和价值延展强化的必经过程。


相信未来国窖1573还将继续围绕各大IP实现多元化营销，不断拓宽品牌营销边界，为品牌发展提供更加充足的动力。



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