国窖1573的“七年之酿”，一部正在成长的白酒艺术史

12月26日，杭州，首钢艺术中心。冷灰与蓝，艺术家毛焰笔下那些深邃、克制的色调，此刻呈现在2026年国窖1573“相映成焰”艺术新春酒的瓶身上。

这场发布会，是毛焰肖像画中“正在消失的表情”与“活态传承”之间的一次对望，也是这个独特艺术作品系列迈入第七年的新刻度。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪（左一），泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良（右一），艺术家毛焰（左二），艺术家何多苓（右二）共同发布国窖1573“相映成焰”艺术新春酒

2020年，国窖1573与艺术家方力钧携手，开启了“艺术新春酒”的旅程。七年，七位中国当代艺术的中坚人物，七款融入艺术家灵魂与时代印记的限量之作。时间在此刻显影：它沉淀了酒体，更积累了一种超越行业常规的品牌叙事。当同行仍在探寻跨界的形式，国窖1573已用七年时间，将艺术从营销淬炼为深入品牌发展的重要力量。

七年七作

一部流动的“白酒艺术史”

一年一位联名艺术家，一年一款限量作品，一年一文化名城发布，国窖1573艺术新春酒的核心逻辑，是以中国顶级当代艺术家的创作，为超高端白酒注入当代精神注解与稀缺文化价值。

2026年的新章，由艺术家毛焰书写。本次发布的“相映成焰”艺术新春酒，精准捕捉了毛焰艺术的核心——那种以灰调营造的、介于存在与虚无之间的精神氛围。瓶身与瓶盒设计汲取其代表作《戴帽的青年》与《碎齿》中的意象，将画布上细腻的笔触与光影矛盾，转化为瓶身与瓶盒上流转的冷灰蓝调与层次。“水为酒之形，火为艺术魂”的创意颇具深意：450余年不间断酿造的“活态”之水，与艺术家纯粹极致、冷静燃烧的创造之火，共同完成了这场“相映成焰”的对话。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上表示，2025年适逢中国浓香出海110周年。作为浓香文化的弘扬者，国窖1573依托“活态双国宝”的深厚底蕴，致力于以创新形式向世界演绎白酒文化。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上致辞

回望过去，更能看清当下。从2020年方力钧“大浪淘金”中对时代面孔的刻画，到张晓刚“东风面”中血缘家庭的温情与疏离，从庞茂琨“大时代”的时代印记到薛松“松峦锦秀”的符号山水，从谭平“气象无垠”的抽象哲学到隋建国“手握星辰”的雕塑时间，直至今年毛焰的冷峻肖像——七位艺术家的风格与议题迥异，却共同绘制了一幅当代中国艺术与精神面貌的多元图谱。

国窖1573则作为容器与媒介，持续数年将这幅图谱融入白酒的价值表达体系。

国窖1573艺术新春酒系列，本质上是在系统性地构建一套“白酒价值当代转译”的表达体系。它通过序列化、艺术的深度绑定，将产品的收藏价值从产品的“物质稀缺”拓展至“文化稀缺”，即艺术独创性与文化价值。七年时间，艺术家们与国窖1573共创，不仅定义了产品，更在定义一种更高维的竞争——品牌的文化整合能力与长期叙事耐力。

国窖1573“相映成焰”艺术新春酒在天猫超市同步线上首发

让作品超越营销

成为品牌战略资产

国窖1573在体育营销领域的持久投入有目共睹，其在艺术层面的系统性布局，同样展现出深刻的战略意图。艺术新春酒正是这一战略的关键呈现，它与“国窖1573×当代艺术档案库‘当代即未来’艺术公益项目”“艺术公益薪火传递项目”共同构成了一个“产品－学术－公益”三位一体的艺术生态体系。

这一体系的逻辑很清晰：以艺术新春酒为先锋触点和价值载体，吸引高端圈层关注；以学术公益项目深耕艺术领域，建立品牌的专业声誉与文化责任感；以薪火传递形成年度仪式与精神传承，持续强化品牌的文化资产。

观察这一体系，也可以看到白酒品牌艺术跨界的一个深刻变化：行业正从早期的“资源借用”阶段，步入“生态共建”阶段。早期行业与艺术的合作多停留在包装设计、活动赞助等浅层。而国窖1573的实践，则显示出更深度的参与：通过系统支持档案库建设、资助学术出版、设立并传递薪火杯，实质性地参与了中国当代艺术的文献保存、研究与国际传播进程。它不仅是艺术的“赞助商”，更是艺术生态的“共建者”。

这种“共建者”思维，也贯穿于其严谨的艺术家选择标准。国窖1573始终聚焦于那些具有国际影响力与认可度的中国当代艺术中坚力量。这一定位，与其“让世界品味中国”的国际化品牌主张高度同频，让艺术真正成为打破文化隔阂、进行高端对话的世界语言。

正如泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良所介绍，自艺术新春酒系列发布以来，国窖1573的足迹已深入全球5座顶级博物馆，支持了166场艺术展览，覆盖18座历史文化名城与16座美术馆。艺术，已然成为国窖1573进行国际对话、实现文化输出的核心媒介之一。

泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良介绍艺术新春酒

艺术新春酒的未来想象

此次发布会，张良还透露了国窖1573下一阶段运营的关键词：数字化推广、场景锁定、价值闭环。

具体而言，国窖1573计划通过“直播引爆、全域回响”的数字化推广，将艺术新春酒的故事进行内容转化，实现从品牌声量到销售转化的穿透。在社交媒体场，通过艺术话题挑战、艺术家联动、UGC征集等方式，将“当代艺术与国窖1573”强绑定，在更广泛人群尤其是高净值年轻人群中形成口碑裂变。

艺术家隋建国（右）与毛焰（左）进行“国窖1573艺术公益”薪火传递

运营层面将“主攻爱好艺术的高端白酒圈层”，并针对“年轻化、时尚化、国际化”的新人群，布局与艺术结合的低度新产品。最终目标是整合七年积累的艺术资源，赋能品牌整体形象提升，形成“艺术赋能产品—产品吸引圈层—圈层反哺品牌—品牌深化艺术”的价值闭环。

国窖1573艺术新春酒的七年实践，本质上是一场对艺术收藏家、文化学者、精英消费者等高端圈层的持续培育与对话。它通过艺术这一高门槛、高共鸣的文化载体，精准聚合了具有相似审美偏好与价值认同的人群，并通过对这一圈层的深度服务与精神满足，巩固了品牌忠诚度。当数字化工具加入，这种圈层运营将更具效率与延展性。

国窖1573艺术新春酒慈善拍卖现场

更深层来看，国窖1573通过持续的艺术叙事，正在试图把握对中国白酒文化在当代语境下的“定义权”：白酒不仅是传统的、宴饮的、礼仪的，也可以是当代的、精神的、艺术的。在艺术领域先下一城的国窖1573，有望在未来高端品牌格局中扮演愈发重要的角色。