国窖1573端午非遗叙事：“活态双国宝”对话千年技艺，定义白酒美学新高度

五月初五，粽叶飘香，龙舟竞渡的鼓声激荡千里。

2025年端午节，国窖1573联袂花丝镶嵌技艺传承人雁鸿推出“勇立潮头”艺术作品。在白酒行业加速文化赋能的背景下，这一创作不仅是传统端午佳节的当代创新表达，更是国窖1573“活态双国宝”基因与非遗技艺的系统性对话，国窖1573持续的非遗叙事与美学表达，也为行业串联出一条“非遗深度活化、美学持续进阶”的创新路径。

国窖1573“新作”亮相

端午“勇立潮头”

“勇立潮头”艺术作品由花丝镶嵌礼盒与浪花艺术底座两部分构成，整体采用金碧辉映的主色调。外盒采用中国锁子纹纹样，由15739片人形夹片精密铆合象征坚韧与传承，鳞次栉比如龙脊傲立；居中位置以花丝镶嵌技艺呈现国窖1573标志，既显宫廷技艺之华贵，又蕴文人雅器之风骨。内盒采用八字纹、瓣子纹、卷纹等传统纹样，寓意福泽绵长、祥瑞安康。

这个数字或许也暗藏品牌专属的文化密码——“1573”直指国窖核心标识，“9”则呼应传统文化中的极数概念，形成独特的数字图腾。 

作品的浪花底座设计更显深意：竹编粽叶与花丝卷纹的层叠结构，既模拟龙舟破浪的动态瞬间，又以经纬交织暗喻凝心聚力、和而不同的东方智慧。国窖1573酒瓶与底座形成涌浪托举之势，表达“千帆竞发，勇立潮头”的美好意象。

国窖1573将端午的安康祝愿与精神内涵，凝练于金丝祥云、层叠浪涌、竹编艾草等丰富意象中，为全球华人献上一份独具文化厚度的端午贺礼。

当不同维度的非物质文化遗产在同一载体中淬炼交融，作为承载的品牌实现了从“文化讲述者”到“价值创造者”的跨越。

非遗文化生态的系统性构建

从拉长的时间维度来看，国窖1573与雁鸿的合作，已从单点创意演变为可持续的品牌表达与文化生态。

自2023年春节推出“品味中国年”宫灯系列起，国窖1573形成“三节三艺”的创作节律——以春节、端午、中秋三大传统节日为主题，持续与花丝镶嵌制作技艺、掐丝珐琅制作技艺、錾铜雕刻技艺、金漆镶嵌髹饰技艺等一系列国宝非遗技艺携手共创，以精湛技艺+创新表达定格传统佳节之美，不断将美好的祝福、浓香的美酒带到人们身边。

这种跨界合作并非双方简单的技艺堆砌，而是将传统技艺与白酒酿造技艺进行有机融合，让传统文化焕发全新光彩。国宝非遗的交融，既是对传统匠心的致敬，亦是对“勇立潮头”精神的生动诠释。

在行业横向坐标中，相较于多数品牌将非遗元素作为文化贴片的浅层应用，国窖1573对于非遗技艺传承美学表达始终具备系统思维。

近年来，国窖1573以三大传统节日为主题，以精湛技艺与创新表达定格传统佳节之美。一方面，品牌深度合作顶尖非遗大师，保证了技艺的正统性与最高水准，彰显出作品无可替代的匠心；同时，深度挖掘不同领域非遗技艺的共性，实现了文化内核的深度绑定；另一方面，通过持续、系统地深耕，国窖1573的非遗创作与美学表达已经形成了高辨识度的非遗美学语言。

我们可以清晰地看到国窖1573非遗创作的“进化路径”：从单点作品到贯穿全年的系列表达，从技艺展示到美学体系构建，从文化致敬到品牌资产沉淀，国窖1573已然在高端市场竞争中建立起难以被模仿的品牌壁垒。

文化战略，就是增长战略

当前，高端白酒的竞争已经进入“文化定价”的新阶段，可以预见的是，未来消费需求里，消费者“为文化买单”的趋势会更加显著，白酒文化属性的附加值和市场拉动也会更为明显。那么，国窖1573持续地推出艺术作品，将更有利于在高端圈层形成更多的营销动力。

从品牌美学构建看，国窖1573对非遗技艺的深度挖掘与创新演绎，是其打造独有品牌美学体系的关键路径。

非遗承载着历史底蕴与技艺智慧，本身就是一种极具张力的美学表达。国窖1573并非简单地将非遗作为营销素材，而是通过系统性的艺术创作，将如竹编的肌理、花丝的韵律、漆艺的光泽等非遗元素，升华为品牌专属的美学符号。这种深度融合，使得品牌美学不再停留于视觉表层的“好看”，而是拥有了可触摸、可感知的文化深度与精神内涵。这也让每一件非遗艺术作品，都成为品牌美学主张的载体，持续强化着国窖1573在高端消费者心智中“文化奢侈”与“东方美学”的品牌形象，让非遗内化为品牌不可复制的美学资产。

从市场层面看，艺术作品既可作为独立文化IP运营，又能通过限量礼盒形式反哺产品销售，将文化势能直接转化为市场动能，也为行业破解“叫好不叫座”的困境提供了新思路。

站在行业高度看，目前，白酒行业逐渐从产能扩张的规模竞赛，转向品牌美学价值深挖的系统性博弈，这一演进轨迹在超高端赛道体现得尤为显著。国窖1573推动非遗技艺从营销素材升格为品牌美学资产，也推动中国白酒的品牌美学价值深挖也迈入新阶段。

当竹编的经纬纹路化作奔涌浪涛，花丝的金线勾勒出祥云轨迹，端午时节的举杯相邀，恰是国窖1573以“勇立潮头”之姿引领行业革新的生动注脚。而国窖1573这场以端午为主题的文化破浪，或将成为叩击白酒行业美学进阶的新标杆。