北京时间2025年5月24日至25日，泸州老窖旗下超高端白酒品牌国窖1573联合中国户外品牌伯希和，组织攀登者成功登顶珠穆朗玛峰（海拔8848.86米），以此致敬中国攀登精神与体育强国建设。此次活动正值中国人首次从北坡登顶珠峰65周年之际，通过“1573对话8848”的形式，展现中国品牌的高度与开拓精神，同时延续中国浓香型白酒的国际化征程。