11月19日-21日，“2025年度品牌引领行动暨优秀品牌建设经典案例分享活动”在北京隆重举行。作为中国品牌建设领域的年度盛会，本次活动以“守正创新・聚势创值”为主题，汇聚政府领导、行业专家及知名企业代表，共探品牌高质量发展路径。其中，中国白酒文化的传承者与创新者——国窖1573，凭借在品牌建设、文化传播与数智创新领域的突出表现，一举斩获“大国卓品”“领军品牌”两大重量级荣誉，成为高端白酒行业品牌建设的标杆典范。
▲国窖1573斩获“大国卓品”“领军品牌”两大荣誉
作为中国超高端白酒品牌，国窖1573始终以“让世界品味中国”为品牌主张，深耕品牌建设，构建起“有高度的文化表达+有深度的内容体系+有温度的情感链接”立体化IP方法论。在文化传播领域，国窖1573创新探索白酒文化当代表达：连续18年举办泸州老窖·国窖1573封藏大典，连续9届举办国际诗酒文化大会；冠名央视《故事里的中国》、北京卫视《博物馆之城》、上海卫视《何以中国》、凤凰卫视《华人盛典》文化节目等；聚焦中秋、春节、端午三大中国传统佳节打造“非遗×节庆”主题艺术作品；开展《国宝遇见国宝》、“酒香堂”传习之旅，首创沉浸式剧宴IP《酒歌》；通过“国悦山河极地系列”，从南极之行、北极探索到珠峰登顶，实现品牌与“世界尽头、世界之冠、世界之巅”的精神对话，让白酒文化跨越地域与时空。
▲国窖1573携手花丝镶嵌制作技艺打造的“品味中国年”宫灯系列作品亮相意大利米兰
在场景与圈层运营层面，国窖1573精准布局体育、艺术等核心领域：携手俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯、澳网、中网等重要体育赛事，化身中国白酒走向世界、展示魅力的有力载体和靓丽名片；以音乐和艺术为载体，携手国际著名艺术家、音乐家及民族舞剧等，先后在美国纽约、俄罗斯莫斯科、法国巴黎等地举办“让世界品味中国”全球文化之旅；将澳网业余挑战赛打造成中国业余网球顶级标杆，把WCGC中国赛培育为高影响力企业家高尔夫赛事；以“冰JOYS”突破传统推广逻辑，通过“口感优化+方式创新+社交场景”组合打法，拉近与年轻消费群体的距离。
▲国窖1573在澳网赛场打造的胜利时刻
2025年，国窖1573品牌IP项目实现传播曝光超36亿次，覆盖客户5000万余人次，精准触达7800余位国窖荟会员，其“原创IP深耕—系统圈层运营—跨地域联动”的品牌资产扩展路径，已成为行业广泛借鉴的范本。
市场表现方面，国窖1573持续彰显高端白酒硬实力：2023年销售规模突破200亿元大关，品牌价值以1050亿元跻身《2022胡润品牌榜》第九；2024年，38度国窖1573成为行业首个百亿规模高端低度单品；2025年数智化战略推进下，其扫码开瓶与会员数据资产积累领跑行业。海外布局上，依托覆盖70余国的销售网络，国窖1573已进驻71个国际机场免税专柜。
此次斩获“双品工程”两大奖项，既是对国窖1573品牌建设成果的高度认可，更是对其推动“中国制造”向“中国创造”“中国产品”向“中国品牌”跨越的肯定。未来，国窖1573将继续以文化为根、创新为翼，在品牌高质量发展道路上稳步前行，为“品牌强国”战略落地注入更多白酒力量。
