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文|知酒团队
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2023年中秋晚会，五粮液再度携手中央广播电视总台。作为“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”，在“主场”与全球华人相约“和美中秋”。

中央广播电视总台是中国品牌最重要的传播平台和展示窗口。长期以来，五粮液与总台保持着紧密的合作关系，帮助五粮液深挖品牌文化、彰显品牌特色、创新品牌表达，助推五粮液品牌竞争力和美誉度持续攀升。

五粮液与总台签署《战略合作协议》，在五粮液品牌传播服务方面开展合作，是深入贯彻习近平总书记关于品牌建设和来川来宜视察重要指示精神的生动实践，是推动国家媒体与民族品牌实现互利合作、共赢发展的重要载体，必将有力推动中国民族品牌、白酒文化更好走向世界。


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以酒为媒，
彰显“中国酒王”的品牌魅力
中央广播电视总台是中国品牌“制高点”，长期致力于推动中国民族品牌走向世界；而五粮液作为白酒龙头企业、中国民族品牌的优秀代表，一直以来致力于弘扬中华传统和美文化。

去年12月18日，五粮液举办了“共商共建共享大会”。在会上，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦强调了五粮液将高举“大国浓香”的品牌理念，以“和美文化”深化发展，重塑“中国酒王”的品牌形象。知酒君认为，这是五粮液对“中国酒王”这一理念的延伸。

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五粮液除了与央视的多次合作外。近年来也在高端品牌活动中频繁亮相，特别是2023年，五粮液已多次牵手央视，推出一系列品牌传播“大动作”：2023年除夕夜，五粮液以2023央视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，携手央视送出亿元“和美好礼”，与全球华人共享“幸福中国年”。

作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液通过跟央视合作，品牌得到了极大的提升，很多经销商都反映五粮液跟春晚的合作效果非常不错，拉动了终端销售很大的增长。作为经销商，不仅与有荣焉，也将通过中秋节这一舞台，进一步提升门店动销。

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今年9月2日至6日，2023中国国际服务贸易交易会在国家会议中心及首钢园区举办。服贸会系我国对外开放三大盛会之一，其不仅是国际服务贸易的盛宴，也是民族品牌向世界展示风采与魅力的顶级舞台。

五粮液首次与服贸会合作，成为服贸会全球合作伙伴及指定用酒。服贸会期间，五粮液携501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等代表产品精彩亮相，在这一世界级平台展示“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的魅力，为推动建设开放型世界经济、促进全球包容和可持续发展贡献和美力量。

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9月19-20日，以“多彩文明·荣耀光影”为主题的首届“金熊猫奖”评选活动在成都举行。五粮液作为首届“金熊猫奖”全球战略合作伙伴亮相，深度融入金熊猫之夜、金熊猫国际文化论坛、金熊猫盛典等系列主题活动，再一次站在具有世界性影响力的平台，彰显“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌魅力。

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“我们将持续保持战略定力，塑造‘中国酒王’新形象。”展望未来，五粮液集团（股份）公司党委书记曾从钦曾表示，五粮液将牢牢把握高质量发展这个首要任务，完整、准确、全面贯彻新发展理念，统筹当前和长远，统筹发展与安全，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，在支撑力、牵引力、驱动力、保障力上下功夫，深入实施“135”发展战略，即锚定2118发展目标，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体现代化企业，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。

五粮液以酒为媒，秉持和美理念和民族品牌的责任担当，借美酒力量，凝聚各方共识，以和美文化，弘扬东方智慧，在展示“大国浓香”和美力量的同时，为推动世界经济重回复苏轨道贡献智慧与力量。


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和美五粮液，上探白酒价值

“和美文化”的意义并不囿于五粮液自身，更在于行业。美美与共、和而不同、开放合作、和谐包容、互利共赢、共荣共通、和谐统一都是“和美”精神的具体体现。而五粮液追求的“和美”文化，可具化为“和而不同”理念下的产品和美、人生和美、社会和美、生态和美等。

本次秋晚围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开，以长江文化的宏大叙事与兼容并蓄的态度用情、用力讲好中国故事，弘扬民族文化，赓续民族传统，彰显出中华文明的连续性、创新性、统一性、包容性等。

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此前五粮液围绕“和美文化”也在许多活动上有体现，在2023年5月29日，五粮液与中央广播电视总台举行品牌建设战略合作签约，重点围绕“和美文化”，以创新IP节目合作为亮点，将通过2023年中秋晚会、2024年春节联欢晚会等重大活动，助力五粮液深挖品牌文化、彰显品牌特色、创新品牌表达，与五粮液共同推动中国民族品牌、白酒文化更好走向世界。

白酒兼具物质与精神产品双重属性，是中华优秀传统文化的重要载体，是特殊消费品中最具文化符号的产品。在新一轮发展周期，头部品牌讲好中国白酒故事，在推动白酒文化走向新高地的同时，有助于增强文化自觉，坚定文化自信。

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目前五粮液发展面临宏观向好的发展窗口期、政策加码的战略机遇期、行业集中的结构红利期等多重机遇，具备产区优势、古窖池群优势、品质优势、品牌优势和消费群体优势“五大优势”和生态自信、文化自信、市场自信、团队自信、组织自信“五大自信”，实现持续稳健的高质量发展有基础、有支撑、有底气。

由此，五粮液为行业探索出“文化发展”之道，将“和美文化”中蕴含的天人合一的宇宙观、协和万邦的国际观、和而不同的社会观、人心和善的道德观，一以贯之地体现在当代中华儿女的国家情怀、民族情感、社会情境和个人情操之中，准确阐释出中国人对幸福的理解和憧憬，这体现出一家连续数年实现业绩“双增长”企业，对于社会的责任与担当。

五粮液通过“和美文化”的表达，将自身品牌诉求与社会普世价值观相连，基于此，中国酒业协会理事长宋书玉、四川省文联副主席李明泉等纷纷称赞五粮液，认为其在白酒文化传播与推广上再次走到了行业最前列，体现了头部企业的责任与担当。



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