“和美全球行”走进德国、塞舌尔，五粮液“国际朋友圈”再扩容

当地时间7月3日至8日，五粮液启动“和美全球行”德国、塞舌尔双站活动，在中德、中塞之间搭建沟通桥梁，开启跨越山海的对话。

从长江上游到伊萨河之滨，再到“印度洋明珠”，五粮液“和美全球行”足迹不断延伸、版图不断扩大，为打造世界一流酒企，引领中国制造、弘扬中华文化，贡献更具世界影响力的“和美”力量。

中德两国历史悠久、文化绵长，其中源远流长的酒文化，是两国民众共通的情感共鸣。从老子的“微醺可矣”到尼采的“酒神精神”，酒成为东方澄明静观与西方生命狂欢的奇妙载体，是两国文化交往与民心相亲的重要纽带。

在德国站期间，五粮液通过深度参与和承办中国（四川）—巴伐利亚州经贸合作交流会、走进“超级工业帝国”西门子开展交流、举行五粮液集团&中国签证申请服务中心合作启动仪式、举办法兰克福酒吧快闪活动等系列活动，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

当地时间7月4日，中国(四川)—巴伐利亚州经贸合作交流会期间，五粮液设置的品牌专区，整体设计融合四川地域文化中的“飞檐翘角、蜀锦回纹”等核心元素，营造出既具东方雅韵又富当代审美的沉浸式展陈体验。此外，五粮液还携第八代五粮液、熊猫造型酒等核心产品、文化系列产品精彩亮相，进一步展现“大国浓香”的独特魅力与匠心品质。

同日，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦还率队走进西门子研发中心和西门子股份公司总部开展调研交流，参观了西门子工坊，系统了解了西门子从电报先驱到工业4.0探索者的创新发展历程。当天，在四川省代表团到访西门子公司的座谈交流活动上，五粮液与西门子（中国）有限公司签署战略合作协议，标志着双方将携手开启赋能“数字五粮液”建设的新篇章。

随后，在7月5日举办的五粮液与中国签证申请服务中心合作启动仪式上，五粮液以“中国签证+白酒文化”创新联动模式，构建起“政务渠道+品牌输出”的独特国际化路径。

活动期间，五粮液“和美全球行”酒吧快闪活动燃动法兰克福。其中，五粮液创新打造的五谷罗尼、年丰五谷、轻红擘荔枝鸡尾酒入驻法兰克福K4酒吧，供当地消费者限时免费品饮，同时开展五粮液·紫气东来限时免费品鉴活动，深度链接当地消费者。

7月6日，五粮液还精心组织“丝路浓香·和美共鸣”五粮液杜塞尔多夫主题推介会，现场系统分享了五粮液传承千年的非遗酿造技艺、700余年持续酿造的古窖池群，并以“步步高五步品酒法”带领嘉宾感受了五粮液各味产品。通过德国“欧洲酒类消费中心”这一战略区位，以精品化、沉浸式的品鉴形式精准触达当地酒类核心圈层，为高端市场渗透构建“文化共鸣+体验交流”的轻量化突破口。

“五粮液是中国最早走出国门的白酒品牌之一，德国是五粮液国际布局的重要一极，杜塞尔多夫更是五粮液面向欧洲市场的重要支点。”现场，曾从钦表示，近年来，五粮液与德国各相关方已在文化交流、科研创新和文化推广等领域展开深度合作，取得了互利共赢的丰硕成果。希望通过本次推介活动，让更多德国朋友了解五粮液、喜欢五粮液，共同续写中德友谊新篇章。

不止是德国，五粮液还深度参与“川酒全球行”塞舌尔站品牌推广活动，展现川酒的文化底蕴与匠心品质，并且通过川酒集体出海形成的文化势能，验证中国白酒对热带地区消费习惯的适应性，为后续开拓“一带一路”岛国市场建立可复制的微型样板，不断激发更高水平对外开放的发展活力。

塞舌尔是多元文化的交汇之地，既有克里奥尔的热情奔放，又融合了东西方的优雅包容。这与川酒代表五粮液“和合共生、美美与共”的文化内核高度契合。

通过此次活动，五粮液让更多当地人士感受五粮液的品质内涵，以及中国传统酿酒技艺的博大精深。

近年来，五粮液不断深化品牌国际化战略，以“和美全球行”为核心载体，创新白酒价值表达，重塑白酒消费场景，探索白酒出海新范式。自2023年首站在法国巴黎启动以来，两年间足迹遍布欧、美、亚、非等大洲，香飘法国、新西兰、智利、巴西、丹麦、意大利、美国、秘鲁、日本等十余个国家和地区。

2025年，“和美全球行”不断升级，从产品输出到文化输出，从贸易往来到达成价值交融，通过强化文化赋能、激活营销动能、深耕人群互动，将中国优秀传统酒文化深度融入全球消费者的生活场景与情感链接，最终实现品牌价值与市场份额的螺旋式上升。

以“和美全球行”酒吧快闪活动为例，五粮液深度融合当地酒吧文化氛围，精准锁定年轻群体。活动创新推出低酒精浓度酒款，搭配果味调和饮用方式，贴合国外消费者对轻饮酒、多风味的消费偏好。同时通过沉浸式快闪体验，五粮液打破传统饮酒场景边界，以更轻松、潮流的姿态融入当地生活文化，在互动中传递品牌“和美”理念。这种尝试既保留了品牌内核，又以年轻化表达拉近与海外消费者的距离，为拓展全球年轻市场开辟了新路径。

五粮液推动文化价值共创与经贸交流的努力远不止于此。其不仅在中国香港、日本东京、新加坡等地开设“五粮液大酒家”，还积极亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会等世界顶级盛会，携手米其林指南、意大利金巴厘集团等跨界合作，推动白酒与文化、艺术、时尚等多元美学的共生共荣。

在酒业深度调整期，白酒出海已非选择，而是必然的战略方向。从市场层面看，国内白酒市场渐趋饱和，竞争激烈，存量博弈下增长空间受限，酒企急需开拓新的市场版图，而国际烈酒市场规模庞大且呈增长态势，为白酒提供了广阔的发展空间。从文化角度看，白酒作为中国传统文化的重要符号，承载着千年的酿造工艺与文化内涵。在文化自信不断提升、国家鼓励文化输出的当下，白酒出海有助于传播中国文化，提升文化软实力。五粮液的实践表明，成功的出海不仅是市场拓展，更是以文化为纽带，促进经贸交流，实现价值共创的过程。

坚守品质基石的同时，五粮液更展现出“应变”的和美智慧。其国际化路径深刻诠释，真正的全球化不是复刻本土经验，而是在尊重差异中寻找融合点，在深度交流中实现共创。让传统酿造工艺与现代消费场景产生化学反应。

出海的终极意义在于构建双向赋能的价值体系。五粮液以“交流互鉴”替代“单向输出”，不仅让中国白酒文化在世界舞台上大放光彩，更在与其他文化的深度对话中汲取养分，反哺产品创新与品牌内涵的升华，形成正向循环。

这恰是中国品牌出海的范本：以文化为纽带深化经贸交流，以创新为路径驱动价值共创，在全球视野中实现商业价值、文化价值与伙伴价值的和谐共生与持续增长。