2025央视总台春晚将于1月28日晚（农历除夕）举行，五粮液连续三年成为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴。五粮液将通过5轮抽奖，向全球观众送上总价值上亿元的五粮液明星产品。观众只需下载央视频春晚直播间“和美好礼”互动页面，参与抽奖即有机会赢取好礼。此次春晚也是五粮液第五次携手总台打造“和美好礼”互动活动，并且今年的“中国年”将首次正式升级为“世界年”。