7月10日，以“香遇世界 和美共生”为主题的2023年五粮液和美全球行活动首站将在法国举行。来自各界的重要嘉宾将共聚一堂，共品大国浓香与浪漫之都邂逅的和美之味。
千载古韵，万里飘香。此次“和美全球行”首站活动，将以一场风雅盛事带领法国友人感受东方古国独有的历史底蕴和文化魅力，再次奏响民族品牌出海的华美乐章。
相知无远近，千里尚为邻。作为东西方的文明代表，中国与法国都在悠久的历史中沉淀出灿烂的文化底蕴，颇有共性。中国讲究和合理念，法国倡导开放包容，文化上的相通也是五粮液此次将和美全球行活动首站设在巴黎的重要原因。
以和为美，优雅浪漫。活动包含中国传统乐器表演、中法和美限定礼盒概念发布、五粮液“和美全球行”启动仪式、“和美之夜”品鉴晚宴等多个环节，五粮液将带着“和而不同、美美与共”的东方美学，在巴黎将中式浪漫挥洒演绎。
华夏之邦，以礼治世。中国自古以礼仪著称,高雅之礼是传统的浪漫。2024年是中法建交60周年，为了庆贺两国之大事，中法之友谊，五粮液选择在“和美全球行”主题活动法国站发布的“中法和美”限定礼盒概念，也是为中法建交60周年献礼。这份来自东方的诗意浪漫在法国硕然绽放，向世界展现大国浓香的气韵风范。
从民族品牌到大国名片，五粮液凭借强劲的经营韧性，高瞻远瞩的战略决策在中国经济巨轮的护航下乘风破浪，砥砺前行。
作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液深扎内功，锚定高质量发展目标，在“稳中求进”的总基调下，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，以“品牌强企”为引领，不断夯实品牌厚度，加快迈向世界500强、打造世界一流企业。
品质扎实，始于初心。在坚守“大国浓香”的使命担当中，卓越的品质追求更是五粮液一直以来的不懈追求。从“和美种植”到古法酿造，五粮液在遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀的同时，制定了优于国家标准、达到国际先进水准的企业产品标准体系，成功构建“从一粒种子到一滴美酒”的可预检、可追溯、可管控的产品全生命周期质量体系，打造全产业链闭环品控体系，持续提升品质。
布局长远，增强后劲。为了强化产品的内在品质，五粮液持续加强产品创新，构建科技创新体系，2022年新建2个国家级创新平台，总数已达7个；技术攻关取得突破，3项技术成果“国际领先”，在国际上首次发现4个新菌种，均以五粮液命名。在夯实产能根基方面，五粮液着力推进了高质量倍增工程，加快推动10万吨生态酿酒及配套项目建设，确保产能如期建成、产量如期释放，以高质量供给引领创新需求。
在品牌建设上，五粮液一贯以文化铸魂为导向，深化供给侧结构性改革，纵深推进“文化五粮液”建设，一方面充分利用并发挥老窖池的独特优势为产品赋能，另一方面以古窖池为抓手，加快中国白酒文化圣地和世界一流酒企门户区建设。在品牌矩阵上，五粮液持续优化“1+3”主品牌产品矩阵，聚焦打造五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四个全国战略品牌，用丰富品牌调性提升品牌影响力，用多元化的高品质美酒满足消费者深层需求。
在“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张引领下，五粮液加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，着力擦亮川酒金字招牌。不久前，由世界品牌实验室（World Brand Lab)主办的第二十届“世界品牌大会”上，五粮液品牌价值突破4000亿元，并获评2023年度最佳表现品牌。同时，五粮液还入选了2023年《中国品牌数字化转型发展案例》。
文以载道，酒以成礼。作为中国优秀传统文化的重要载体，酒文化历经数千年的发展积厚流光，五粮液作为民族品牌的亮丽名片，历史悠久，深得中华优秀传统文化的滋养。在品牌建设中，五粮液坚持文化立身，深入挖掘和美文化内涵，不断创新营销新打法，跨界破圈，通过与传统文化的层层融合，打造了“上新了·故宫”“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”“长江文化带万里行”等诸多文化IP，在传承与创新中激发民族文化鲜活的生命力。
扬帆出海，借势而为。从深度融入“一带一路”高质量发展，到带头成立国际名酒联盟、与米其林合作，再到站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等国际各大高端平台，五粮液以文化连接东西方，通过生动、多样的形式助力中国白酒故事的国际传播。此次，“和美全球行”主题活动法国首站也将再次印证五粮液的国际化之路步稳笃行，“和美”魅力生生不息。
