4月20日，“雨润百谷 聚势新生”金种子馥合香品牌焕新发布会在安徽合肥举行。
 
这是金种子馥合香首次在五大方面进行全方位升级，拉开了金种子酒业的复兴大幕。同时，侯孝海以华润啤酒控股有限公司董事会主席的新身份亮相，结合金种子酒业现状解读华润酒业对白酒的布局规划，华润系白酒企业也将焕新出发。
 
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侯孝海再提“白酒新世界”，

金种子成华润酒业先锋

 

华润为什么布局白酒？这个问题一直是行业内关注的热点之一。发布会上，侯孝海对此做出回应。
 
“有观点认为啤酒行业见顶才选择进入白酒，并不是这样。”侯孝海说，华润之所以布局白酒，是看到了中国白酒产业具有广阔的市场前景。他提到了华润啤酒布局白酒的三大原因：一是看好白酒行业发展，二是华润做大主业的使命推动，三是顺应全球化的发展趋势。
 
“去年，我们开始加快布局白酒的速度，进而提出‘白酒新世界’的概念，华润啤酒探索白酒新世界，非常重要的一个战略是‘啤白双赋能，白白共成长’。” 
 
值得注意的是，自侯孝海首提“白酒新世界”以来，其系列举措都落点于此，展现出华润布局的独特性与创新性。为了支撑这一战略，华润去年以来进行了资本层和运营层进行重构，形成华润雪花和华润酒业两个事业部，并提出华润酒业三年稳步发展节奏：第一年探索，第二年发展，第三年变强。

 

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为什么选择金种子作为华润叩响“新世界”大门的先锋？
 
侯孝海表示，中国白酒的未来是“百香争鸣”“多香融合”“多香共存”，金种子酒拥有顺应趋势的独特香型品类——馥合香，并且是馥合香品类标准的制定者和领导者；同时，金种子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的历史文化积淀，未来一定会在酒类新世界中崭露头角。
 
华润入驻金种子近一年，已实现组织重塑、品牌焕新、品牌与产品重塑、渠道啤白赋能、营销创新等。侯孝海表示：“对金种子组织方面的重塑超过预期，渠道上正在形成一整套啤白渠道赋能的方法，能够支撑金种子渠道网络的完整性和市场竞争能力。”
 
金种子酒业已经代表华润啤酒率先叩响“新世界”大门。
 
2022年，金种子馥合香以品质为核心深耕市场，行业知名度不断攀升，交出了一份优秀的答卷。基于已有成果再出发，依托酒类新世界，金种子酒业正以馥合香为试点开启对组织、战略的重塑。这是金种子酒业在新发展阶段对市场变化的敏感嗅觉，更是对消费者新需求的尊重。
 
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“2023年华润白酒的主题词是增长、重塑、赋能、探索，我们要形成华润做白酒的一整套打法。除了金种子酒，很快我们华润系的其他白酒企业也会全面重塑，焕新出发。”侯孝海进一步指出。

 

 

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五大升级+五大落地动作，

金种子复兴提速

 

中国酒类流通协会秘书长秦书尧在发布会上表示，香型的融合化、馥合化，酒体风味由单一向丰富、平衡的变化，代表了人们的口味变化趋向。金种子馥合香是站在趋势前沿的品类，是拥有风口机遇的品类，未来可能成为酒类消费的主导力量之一。
 
“经过对市场的调查，金种子馥合香是被广大经销商认可的好酒。”发布会上，金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠透露到。
 
面对机遇的同时，金种子也没有忽略部分经销商提出的对馥合香的要点理解不深刻的困惑。对此，何秀侠解释：“这就是本次品牌焕新发布会举行的原因，从品质、文化等多方面，多维度重塑金种子馥合香的价值。”
 
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在发布会上，何秀侠从名称、品质、包装、价位、服务等方面对金种子馥合香的全维度升级进行权威解答，进一步为金种子馥合香走向全国“修桥铺路”。
 
产品名称方面，产品简称由“馫”改为“馥”，同时“馥”谐音“富”与“阜”，有一语双关之妙，寓意“阜阳的酒、有福的酒、富贵的酒”。同时，焕新上市的金种子馥合香直接命名为馥7/9/15/20，简化产品名字，突出产品年份。
 
品质提升方面，金种子馥合香在工艺、酒体、风味物质特征三方面提升，升级之后酒体更柔雅、更醇和，“浓芝酱”更协调。
 
在包装上，金种子馥合香将中国传统贮酒容器酒海与阜阳柳编完美结合；形象上简化传统“馫”字符号，重构“F”视觉超级符号；采用东方美学配色，强调品质生活主张。
 
价位方面，馥7定价188元/瓶，馥9定价368元/瓶，馥20定价888元/瓶，其中两款定位次高端价格带，满足消费者多场景的用酒需求。
 
服务方面，金种子馥合香数字化营销平台通过产品盖内码设置红包奖励、会员消费积分、实物换购券等功能链接企业和商家，赋能终端和消费者，实现产品在线化、活动在线化、渠道在线化、用户在线化。
 
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为加速金种子馥合香落地，金种子还将实施五大动作：
 
品牌IP打造上的“仰望星空”与“脚踏实地”；根据四大聚焦原则，开展三种规格品鉴会；制定万人回厂游规划，打破回厂游边界，融入公众生活圈；推进馥香体验馆打造，厂商共建体验道场，线上线下智慧联动；开展“两名”工程，做进阶版的“名酒进名企”和“名酒赞名会”。
 
未来，金种子酒还将通过大品牌传播矩阵，全力赋能金种子馥合香“仰望星空”的高度，以及“脚踏实地”的深度。围绕“中国力量”IP的挖掘，从家国情怀高纬度出发，一起打造金种子馥合香的品牌形象。
 
面对金种子馥合香五大升级及五大落地动作，参会的经销商对金种子的全国化愿景充满信心，纷纷表示金种子馥合香新品类顺应消费者需求，即将在各地市场迎来大爆发。
 
在金种子馥合香的更新换代中，足见华润对金种子明确规划以及金种子酒业对品质及品牌的自信。相信在华润的坚持下，金种子馥合香必将成为金种子“一体两翼”聚势突破的核心产品以及复兴使命的第一担当，而金种子酒业也将有望成为华润探索“白酒新世界”的旗手。

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