皇沟《馥宝闹彩》缘何出圈？AI不是唯一答案

春节将至，白酒行业的叙事擂台已然摆开。灯火、团圆、举杯等熟悉的意象又一次填满大小屏幕。

在这片被“年味”浸透的内容洪流中，皇沟酒业的选择显得格外不同。

2月14日，豫酒首部AI贺岁微电影《馥宝闹彩》上线。没有真人演员，没有酿酒车间，没有一句关于“窖池”“曲香”“年份”的台词。镜头里只有一个从天而降的顽童，一个被恶念附身的小镇，和一条由祝福凝聚而成的龙。

14分钟的动画短片，让“好彩头”三个字变成可以被看见、被感动、被谈论的故事。

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《馥宝闹彩》的第一个标签，是“豫酒首部AI微电影”。

如果仅止于此，它不过是一次尝鲜。但真正值得关注的，是这部影片如何定义AI的角色。是点缀？是特效外包？都不是，它是从角色设计、场景渲染到动态演绎的全流程参与者。

这意味着什么？

过去几年，白酒行业并不缺乏“科技叙事”。但这些故事，大多发生在消费者看不见的地方，或在车间、实验室、数据后台，或在探厂镜头、论坛PPT。消费者是技术的听闻者，却鲜少成为技术的观看者。

而这一次，皇沟将AI从后台推到前台，让它成为故事本身的画笔。

创作团队透露，这不是在用AI做简单的贴图，而是巧妙借用上古神话的叙事框架，讲述了一个关于勇气、智慧与集体温暖的奇幻故事。

透过这一点，我们看到技术理性在此领域的应有之义，不是用科技装点门面，而是让技术服务于可感知的表达。

当一瓶酒的科创含量长期依赖行业内部的专业解读，皇沟用一部AI微电影做了一次反向翻译，将技术从生产端迁移至内容端，让消费者不再是技术的听闻者，而成为技术的观看者。

从这个意义上说，《馥宝闹彩》的首创价值，在于让白酒文创的科技叙事长出可以被看见的皮肤。

如果说技术是《馥宝闹彩》的皮囊，那么叙事则是它的骨血。而这里发生的变化，或许比技术本身更具创新性。

过去，白酒行业的春节营销样本多为宏大叙事，涉及时间的重量、文化的厚度、家国的分量等等，透露着一股“重”的意味。

《馥宝闹彩》选择了“轻”。

微电影的主角是一个失去法力的天庭小福星馥宝，冲突对象是“虚荣”与“怨妒”这样具体而微的情绪，其高潮是馥宝灵体消散后，由全镇百姓的祝福汇聚而成的福龙。影片中，品牌只是一个背景，不是答案。

在春节礼赠中，传递祝福是首要考量。但是祝福应该如何被讲述？

长久以来，白酒行业都选择将其装进厚重的文化容器里，越重越真诚。而皇沟酒业在此刻，选择将之还给最简单的善意：小孩灵机一动的“恶作剧”、父母深夜抄书洗衣、镇民的一声声呼唤……

这种叙事转向，顺应了白酒行业在新时期的一个重要趋势，让白酒从不得不喝的文化重负中松绑，回归到轻松、日常、可亲近。

《馥宝闹彩》最令人意外的，是它的克制。

全片14分钟都在讲故事，没有刻意地提到产品，没有台词强调，也没有任何人物举杯畅饮的典型场景。影片的核心道具不是酒，而是一把揭露虚荣的扇子、一本染血的诗抄、一条由祝福凝聚的祥龙。

这实际上是一种刻意的“品牌退后”。

2023年中秋，皇沟推出品牌微电影《门》，以注重细节、软化产品的特性，在中秋情感营销“大战”中极拉好感。而今，《馥宝闹彩》更进一步，品牌不再是故事的讲述者，甚至不再是故事的主角，而是退到观众目光的边缘，成为童话世界的“原住民”。

这需要相当的底气。

一瓶酒可以被喝完，一个故事却可以被反复讲述。

当皇沟将“好彩头”从广告语变成一条可以被看见、被感动、被谈论的龙，它完成的不是一次营销，而是一次文化资产的注资。

在云酒头条看来，未来内容传播的竞争中，雷同、重复、数量、冗长都没有意义，唯有观点和态度才能打动人心。这在文创领域同样成立，当越来越多的白酒品牌学会讲故事，真正的分水岭将不再是会不会讲，而是敢不敢不讲自己。

皇沟敢。

它讲了一个天庭小福星的故事，却让观众记住了人间的祝福可以凝聚成龙；它做了一部AI微电影，却让技术的温度盖过了技术的新奇。

多年以后，当人们提起丙午马年的春节，或许记不得哪款生肖酒卖了多少钱、哪场品鉴会来了多少人。但他们可能会记得，有一条龙，从小孩消散的灵光里飞了出来。