活态百家 | 活态文化既是历史的、传统的，又是当今的、现代的

世间什么最有价值？那就是独特的事物，包括独特的文物、独特的历史、独特的文化，当然也包括独特的酒文化。中央电视台《百家讲坛》主讲人、著名作家、晚清研究学者贾英华8月18日在汾酒集团举办的“中国酒业活态文化高峰论坛”上演讲时如此表示。

贾英华认为，如今，酒类市场的竞争，越来越向着品质和酒企文化集中。尤其是，如何把文化资源转化成独特的品牌魅力和品牌价值，这非常关键。换句话讲，独特的酒文化与文化表达，已经成为中国酒企不可或缺的核心竞争力。

所谓活态文化，贾英华的理解是：她既是历史的、传统的，又是当今的、现代的，一脉相承、赓续传承、活色生香、而且还被弘扬光大。这样的文化，才是活态的文化。所以，从这个意义上讲，山西汾酒的文化，不仅具有活态文化典型的特质，而且她的资源非常丰厚，整个山西大地上的文物都可以为汾酒背书。