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“在产业文化领域，在产业文创领域，酒产业的活态文化建设不仅在酒产业界，在其它产业的产业文化探索中也能起到一个标杆或引领作用。因为酒和文化天然融合在一起，不可分离。”故宫博物院原副院长、博士生导师、畅销书《故宫院长说故宫》的作者李文儒在山西汾阳举办的“中国酒业活态文化高峰论坛”上演讲时如此表示。

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李文儒认为，以文创产品激活文化，以文创产品激活酒文化产业，激活酒产业文化，酒业活态文化建设肯定是一个极有价值的创意创新。文创产业有重要价值，产业文创更有价值。
酒文化从古到今无处不在，既为产业的生存和发展奠定了厚实的基础，也为创造性、创新性的酒业活态文化建设出了难题。李文儒举例说，在汾酒博物馆里看到了1924年汾酒的一个商标。1923年中华民国公布了商标版权法案，汾酒第二年就注册设计了汾酒商标，高粱穗，23个高粱籽，上面有巴拿马国际大奖，下边还有广告词，信息新颖丰富，很时髦，很超前。而且商标里包含了那么多文化内涵，肯定是文化人设计的，设计者不仅有深厚的传统文化功底，而且有世界眼光，了解世界文化。由此不难看出，长期以来汾酒是非常注重文化挖掘与建设的。对此，李文儒还表示，中国酒文化深厚是无可非议的，但挖掘不出来就产生不了很大的影响。

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李文儒特别表示，酒企业的核心理念和价值观的提炼，一是康养，二是审美。因为在人类的潜意识里面都有一个酒神精神，在文化艺术传统里酒神文化和酒神精神占有极为重要的位置。酒神精神实际上就是审美精神。审美是情感情绪的动态过程，美酒是情感情绪的发酵剂、催化剂，酒与审美天和之合，酒美人美，合二为一。
李文儒强调，活态建设路径很多，核心是如何彰显康养保证，酒神精神。酒神精神是人类永远的神，中外概莫能外！中国酒业活态文化的建设永远在路上，永无止境！


责编 / 蒿凤  

美编 / 艾浩