2025年元旦期间，i茅台推出了一系列营销活动，包括蛇年茅台生肖酒和贵州茅台酒飞天文化系列酒新品“笙乐飞天”的上市。活动从1月1日至8日，涵盖了多种营销形式，旨在通过丰富的活动和产品选择，强化与用户的连接，推动茅台从“卖酒向卖生活方式”的转变。此外，i茅台还通过预售和专场活动等方式，解决“供需不适配”问题，提升用户体验和市场触达面。