文 / Mia

 

百年前，仰韶村的发掘拉开了中国百年现代考古的序幕；百年后，中国酒曲的探源为豫酒的传承和创新赋予了内生动力；而今，仰韶酒业在豫酒率先实现了“三十亿”突破，站上冲刺“五十亿”年度目标的关键节点。

 

路漫漫其修远兮，在“十四五”末加入百亿俱乐部的任务下，面对实现更高品牌价值的需求，仰韶酒业对品牌战略进行重磅升级，为“新阶段”树立了一面“新旗帜”。

 

8月31日下午，以“文化仰韶新征程”为题，仰韶彩陶坊天时品牌战略升级发布会在郑州举办。企业发展风向标的重磅更新，赋予了仰韶彩陶坊天时系列全新的定位，也预示着仰韶酒业的发展正式进入新的阶段。

 

 

战略升级

“高端”二字写入陶香文化

 

以“文化仰韶新征程”为主题，本届战略仪式以线上+线下的形式同步进行，特别设置了“战略发布仪式”、“授旗仪式”、“升级宣言”三个环节，氛围感十足。

 

会议的第一个重磅环节，是仰韶酒业·天时“高端文化白酒旗帜”品牌战略的发布。作为豫酒龙头，仰韶酒业品牌战略的更新升级是震撼行业的里程碑式事件。

 

 

由河南省人大常委会原副主任刘满仓，中国文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙，中国酒业协会副秘书长甘权，河南省豫酒振兴领导小组成员、河南省商务厅二级巡视员费全发，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光共同站台，将“高端”二字写入仰韶酒业的价值观中。

 

河南省豫酒振兴领导小组成员、河南省商务厅二级巡视员费全发

 

中国文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙

 

当仰韶酒业党委书记、董事长侯建光从中国文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙手中接过“高端文化白酒”的鲜红旗帜，也接过了仰韶酒业打造高端文化白酒品牌的使命。

 

 

侯建光表示，白酒是精神的愉悦品、风味的奢侈品，有着与生俱来的文化属性，从“文化白酒”走向“高端文化白酒”，阐述白酒的深刻内涵，顺应了打造高端文化白酒的行业趋势，贴合消费者对高品质高品位白酒的需求。

 

仰韶酒业党委书记、董事长侯建光

 

光大陶香品类离不开文化力量的加持与赋能，中国酒业协会副秘书长甘权表示，“中国高端白酒文化旗帜”品牌战略更加明晰仰韶彩陶坊天时的战略定位，对仰韶酒业进一步锚定品牌价值、加速迈向全国强势品牌意义重大。

 

中国酒业协会副秘书长甘权

 

在到场嘉宾与线上直播间逾300万人共同目光注视下，仰韶酒业集团党委副书记、营销公司郝惠锋为首的仰韶人对仰韶彩陶坊天时品牌战略升级宣言进行齐声朗诵，宣誓了“以文兴企，以文强企，以文立酒，以文化人”的信仰和追求。

 

诚如此言，仰韶酒业的文化自信铿锵有力地再次向全行业展现，仰韶酒业品牌战略升级的决心跃然而出。

 

文化引领

窥见仰韶品牌升级之路

 

在中国酒类行业转型与升级的时代背景下，酒类产业仍然保持结构性增长，并向优势品牌、优势企业、优势产区集中，这对豫酒龙头的仰韶酒业的品牌战略升级提出了“走在行业前列”的要求。

 

也正是因此，战略发布仪式引发了一众行业专家、企业领导的共同探讨，在定位、路径、步骤等多个层面，对仰韶酒业实现“由量到质”、“品牌升级”、“高端战略”、“文化战略”进行了深度剖析。

 

 

在品牌形象塑造上，以中国高端白酒、华夏文化陶香为旗，进行“陶”这一符号和品牌IP的深度打造，讲好品牌故事。从“陶”开始，仰韶开创了中国文化白酒新纪元，是中国第一陶香型高端文化白酒创领者，是中国高端文化白酒陶香型扛旗品牌，继续发扬“陶香”效应，塑造全新高端品牌形象。

 

盛初咨询总经理柴俊解读道：“人们对白酒的需求已经超越酒精的物质功能，跃升到精神文化的需求，越高的品牌应越侧重其文化属性。坐落在河南这一谷物酿酒、中国曲蘖、中国陶的发源地，仰韶更应重视消费者体验和内容营销，找准品牌差异化优势，在体验中建立品牌认同。”

 

在品牌传播路径上，开启立体式传播，建立中国高端白酒品牌生态圈，讲好“中国品牌国家队”故事。自2021《端午奇妙游》节目，仰韶酒业与河南卫视合作，推出中国节日系列节目破圈。会上，仰韶酒业还与央视《大国品牌》和华铁传媒签署了战略协议，标志着仰韶正式进入“中国品牌国家队”。还将搭载10余辆中国高铁，以中国速度开启全新品牌之旅，从本土市场走向全国市场。

 

河南卫视全媒体营销策划中心负责人王春阳

 

河南卫视全媒体营销策划中心负责人王春阳表示，仰韶用正在讲的故事树立起新的文化酒标杆，以文化使命助力中国传统文化，开启文化创想，打造仰韶酒新形象。开拓文化边界，挖掘文化内涵，创新文化表达，让传统文化在现代社会语境下不断延续，焕发新的生命力。

 

立足民族文化自信，坚守实业报国初心，通过一场品牌战略升级的研讨，我们看到仰韶站在新起点开启新征程的前路已经明晰。

 

跨七千纪

文化仰韶再启新征程

 

 

“在全国上下喜迎‘二十大’，为国家‘两个百年目标’努力奋斗的重要时期，开启品牌新篇章，对仰韶来说具有特别的意义”，河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光致辞中表示，布局文化白酒的品质升级，服务现代社会的消费升级，这是仰韶的重要时刻，也是中国白酒行业的重要时刻。

 

复盘仰韶的品牌路径，文化战略是其中的重要板块。

 

 

2008年，仰韶彩陶坊推出“天时、地利、人和”三款系列产品，借源于七千年前的仰韶文化古瓶形的设计灵感，以“文化白酒”的定位亮相；

 

2013年，仰韶彩陶坊被评定为“陶香风格独特，是中国传统白酒香型的一大创新”，开创了陶香型先河，为白酒文化再添浓墨重彩的一笔；

 

2018年，仰韶对天时系列产品进行裂变升级，高端白酒“日”、“月”、“星”的诞生标志着仰韶正式进军高端白酒市场，同时也是神话文化赋能的又一举措。

 

如今，扛旗“高端文化白酒”，豫酒龙头仰韶再次站在新的起点，开启新征程。

 

 

在侯建光的规划中，仰韶酒业将实现“四个融合”：其一是融传统工艺之和，发扬七千年酿酒工艺和生态酿酒理念，稳固提升品质；其二是融科技创新之和，作为陶融香型白酒的开创者和引领者加大科研力度，加大创新投入；其三是融地缘区位之和，立足中原南北美酒交汇的中原地区秉兼容并蓄的风味之长，扩大品牌知名度；其四是融仰韶文明之和，继承华夏文明与自信，建设文化高地。

 

发挥工艺优势、科研优势、地缘优势、文明优势，以品质为立企之本，以品牌为固企之魂，以文化为兴企之道，温“古”而知新，稽古以振“陶”，让仰韶文化“活”起来，让豫酒文化走出去，仰韶酒业凭实力踏上高端文化白酒旗帜新征程，必将一路披荆斩棘，再攀高峰。