文 / 刘晓娟

 

将文化战略作为“发展坐标”的酒鬼酒，这一次选择与中国顶级书画艺术同行。

 

5月7日，酒鬼酒与李可染画院联名产品上市发布会在北京最具艺术气息的时尚设计广场97罐艺术区隆重举行。在这场数字艺术展与沉浸式品鉴沙龙相结合的发布会上，酒鬼酒跨界新品“内参·牛师”与“酒鬼酒·东方既白”完成了正式亮相。

 

酒鬼酒与李可染画院联名产品上市发布会地点：北京时尚设计广场97罐

 

作为中国文化白酒的扛旗者，酒鬼酒以更高的视角持续探索着文化跨界的多重维度。此次，酒鬼酒携手李可染画院以书画艺术丰富酒文化内涵，亦以酒的文化多元性促进书画艺术的价值传承，正是以全新维度开启艺术传承之旅。

 

跨界绘画艺术

酒鬼酒解码文化创新表达方式

 

当前，跨界催生出的IP联名产品已经成为文化消费市场的“中坚力量”。在此浪潮之下，酒鬼酒也在不断拓宽跨界的广度与深度，在联名场景下助推消费活力的释放。

 

早在2021年12月26日，酒鬼酒便在馥郁大会上宣布正式与李可染画院达成战略合作，以此为起点，酒鬼酒开始了在绘画艺术领域的跨界相融。与李可染画院联名产品的正式发布，则标志着其文化战略再进一步。

 

对于擅长跨界的酒鬼酒来说，每一次都秉持着“既要‘跨’，更要‘融’”的核心理念，坚定传递着对文化战略的多维度探索。

 

中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩（左），李可染画院院长、日本京都艺术大学教授李庚（右）共同见证酒鬼酒与李可染画院的合作启动仪式

 

而酒鬼酒与绘画艺术的首次联袂，还要追溯到上世纪八十年代中期。彼时，著名画家黄永玉以其天才艺术的灵感，带来了“酒鬼”这个神秘的名字以及“酒鬼”独特的包装。正如中国画坛巨匠李可染用笔墨所传递出的大师精神，由黄永玉妙手天成的酒鬼酒，也早已在时间的流转中累积出历久弥新的“馥郁精神”。

 

与李可染大师精神高度契合的酒鬼酒，此次推出了“内参·师牛”与“酒鬼酒·东方既白”，并首次发布NFT数字藏品，以数字藏品还原大师之作。通过跨界绘画艺术与创新的呈现方式，酒鬼酒实现了对文化创新方式的双重解码。

 

 

“内参·师牛”以牛为师，在造型上延续了内参酒美学，并创造性地以墨色相融，酒香与墨香交织，一方面彰示着对大师精神的致敬，另一方面也表达了对“牛”这一传统文化形象的礼赞，成就一个文化传香的佳作。

 

“酒鬼酒·东方既白”则取自李可染所书的《东方既白》，是其一生向往的水墨画最高境界。长歌未竟，东方既白，酒鬼酒将大师深厚的民族情结和文化自信的创新表达融入产品设计之中、融入酒中，传递出大象无形的东方哲思。

 

艺术装置展览

 

数字藏品展示：李庚《东方既白》

 

从联动《中国国家地理》杂志社打造“馥约湘西，重走大师路”采风活动，到开启《醉·湘西——山水人文影像展》和“醉”系列全国快闪巡展；从连续三季牵手大型世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，到连续两季“馥”约《中国婚礼》……此次携手李可染画院，将丹青之韵融入馥郁酒香，酒鬼酒意在进一步拓宽跨界边界，完善文化战略。

 

从文化传播到文创产品落地

酒鬼酒实现跨界的完美闭环

 

在跨界中实现“由营到销”的价值闭环，无疑是酒鬼酒在存量时代下塑造差异化与竞争力的重要着力点。

 

在文化自信自强、传统文化复兴的时代语境之下，酒鬼酒以文化战略为指引，不断与传统文化互链，并借助品牌文化、创新元素等，形成能与消费者产生深度共鸣的交互场景。

 

现场斗牛图拓印互动体验

 

具体到本次跨界之旅，更是具备两层意义。一方面，酒鬼酒与李可染画院的战略合作促成了中国绘画艺术的广泛传播。李可染先生作为享誉世界的一代山水画宗师，其艺术精神与学术成是一笔巨大的艺术遗产。而酒鬼酒作为中国高端文化白酒的领军者，亦始终致力于文化艺术的传承与发展。携手李可染画院，跨界中国绘画艺术，不仅是酒鬼酒对自身文化战略的深度践行，更对推动当代中国绘画艺术的传播与发展起到了重要作用。

 

 

另一方面，经过中粮集团近年来的持续赋能，文化正在成为酒鬼酒品牌升级、渠道升级、C端圈层拓展升级的重要驱动力，此次联名产品的正式发布，则让酒鬼酒满足消费者更多元精神需求的能力得以升级。

 

从相继落地的文创产品中，我们也能清晰看到酒鬼酒的战略逻辑。

 

首先，自山水性格之后，酒鬼酒再度与京糖联手，并同步与天猫合作，在高艺术价值、高收藏价值的属性覆盖线下，以高颜值、高科技感等属性打通线上。在守护、传承传统文化的同时，探索出一条“文化跨界--超商合作--品销联动”的闭环。

 

酒鬼酒与李可染画院联名产品：内参·师牛

 

其次，通过文创产品的落地，酒鬼酒不断发挥出馥郁香复杂工艺的优势，在产品端满足更多消费者对馥郁香的探索需求。让这一独特香型、独特产区孕育出的独特产品，在实现文化与品牌的互动赋能后，又实现了文化与产品的互动赋能，构建起更高层面、更多维度的跨界闭环。

 

酒鬼酒与李可染画院联名产品：酒鬼酒·东方既白

 

无论是体育赛事、旅游景点，还是文学作品、文化事件，亦或是如今的绘画艺术，酒鬼酒不断开拓着品牌与文化联动的新方式。在这种新方式之下，酒鬼酒立足于产区，却不拘泥于产区的文化表达，而是以产区文化为基，与更广袤的中国优秀文化艺术、当代消费者精神需求进行深度沟通与共鸣，通过联动文化赋能销售端，最终让品牌在深度、广度、高度等层面实现各个突破。

 

因无界而跨界，借文化复兴品牌，这是酒鬼酒制胜行业的关键所在，也是其不断探索文化“无边疆域”具体实践，更是其文化战略发展坐标的纵横延伸方向。

 

在新时代发展的浪潮里，酒鬼酒以中国绘画艺术为锚，携手李可染画院，正在驶向中国民族品牌更可期的未来。