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文|知酒团队




1月5日晚19：20，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会正式开始。

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作为茅台集团的第十款生肖酒，本次兔茅发布会线下与线上同步举办。在线下发布会上，为广大茅粉奉献了一场关于茅台美学的饕鬄盛宴。而线上发布会搬进了“巽风世界”，游客通过全息影像、表演陈列等方式，参与了这场真正意义上的“线下融合线上”的发布会。

行业普遍认为，此举开启一场传统和现代融合的数字革命。事实上从i茅台，到巽风数字世界，再到此次的巽风兔茅发布会，贵州茅台一直在数字领域进行大胆、超前的尝试。以“我无止境”的锐意创新，开辟起整个白酒行业的新赛道与新格局。



产品唯美、体验创美
茅台第10款生肖酒，在巽风被围观

从2014年的“春风得意马蹄疾”，到2023年“玉兔呈祥”的美好祝福，茅台生肖酒走过了10年时光。凭借匠心独运的设计与品质认可，茅台生肖酒一度成为生肖酒这一小众品类中的领军品牌。

在年初之际，发布生肖酒，是茅台历年传统。但在此次的发布会上，创新与时尚元素更为出彩。本次玉兔生肖系列发布会依然延续高规格的基调，线下发布在“茅酒之源”，即成义烧房遗址举办，这里是茅台的精神原地。值得一提的是，茅台兔年生肖酒是第二款在此地发布的新品，上一款则是，定位超高端的珍品茅台。


从嘉宾阵容来看，依旧延续了豪华班底，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，著名画家、中国国家画院副院长于文江，著名书法家、中国书法家协会副主席王丹，茅台集团老领导季克良，党委副书记卓玛才让，集团领导滕建勇、高山、段建桦、万波、刘刚、王莉等领导高层悉数到场。茅台集团对兔年生肖酒的重视程度，可见一斑。


作为中国白酒龙头企业，贵州茅台着力打造以“创新”为核心，持续稳健高质量发展的世界一流企业。在此次的发布会上，创新是极为瞩目的标签。在创新上，此次发布会，采取线上线下同步举行。线上，不止局限于同步直播，贵州茅台将本次发布会搬进了巽风数字世界，这是茅台史上第一次真正意义上以线下融合线上举行的新品发布会。

在巽风数字世界的发布现场，巽风数字世界的“原住民”们通过全息影像、表演陈列等方式近距离详细了解贵州茅台生肖系列产品的特点，并同时欣赏线下发布会传来的精彩表演和线上烟花秀。


由数字孪生技术生成的三位虚拟人铱风、小巽和三石相继亮相，做了主题演讲，演唱巽风数字世界主题曲《我无止境》，还分别送出了9瓶癸卯兔年贵州茅台酒、99瓶癸卯酱香系列酒生肖产品和999份巽风数字世界发布会数字纪念卡。

据茅台透露，有近59万的巽风玩家汇聚“茅酒之源”，见证了兔年生肖酒的全球首秀。这也是茅台史上，参与人数最多的新品发布会。除此之外，茅台还首次引入“数字藏品”，在巽风数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。而每位拥有癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品的用户，可以通过i茅台购买1瓶癸卯兔年贵州茅台酒。


“3+3”生肖酒系列，布局大美时代

1月4日，i茅台开启了“送虎迎兔”虎年生肖系列酒的告别专场。这也意味着即将发布的兔茅生肖系列将接棒虎茅，继续占据白酒生肖市场C位。而兔年生肖酒背后的兔年，对于贵州茅台而言，有着特殊意义。

兔，一直被中国人誉为瑞兽。于茅台而言，1915年万国博览会智夺金奖，1951年国营茅台建厂，1999年贵州茅台酒股份公司成立，甚至进入茅台工作的59个年头的季克良1939年出生。1915年、1939年、1951年、1999年皆是兔年。兔年，赋予了茅台一种美的情感记忆。

此次发布的贵州茅台生肖系列，包括53%vol的500ml、375ml×2贵州茅台酒（癸卯兔年），以及53%vol的500ml茅台王子酒（癸卯兔年）、53%vol的2.5L贵州大曲酒（癸卯兔年），以及三款生肖文化文创产品。


丁雄军表示，茅台生肖酒是将每个人的生肖属性，与中华诗画文化、中国美酒文化有机融合而成的经典之作，已经成为茅台最具竞争力的文化产品之一。据介绍，兔年生肖酒创意取自卯木之属性，瓶身采用轻盈清新的“天渺绿”，酒体选用珍藏多年的优质基酒，由顶尖大师团队勾调而成，尽显茅台工艺美学。对此丁雄军强调，“茅台兔年生肖酒必是皓月祥瑞，瑞银福珍！”

在瓶身设计上，三款兔年生肖酒均以玉石绿为主色调，瓶身上有画家们所创作的生肖动物形象，有吉祥如意，福泽延年之意。作为癸卯贵州茅台生肖酒画作的创作者于文江表示，贵州茅台有着历史悠久与多元深厚的文化底蕴，文化注入了茅台太多的品牌内涵。茅台人用他们的智慧，匠心、爱心与执着奉献给这个时代伟大的作品，就是茅台生肖系列酒。

据于文江介绍，在中国传统文化中，兔是一个祥瑞的动物。造型可爱、性格温顺、动作敏捷，代表着一种祥和，也代表着一种睿智。在他的画笔下，两只玉兔与大自然融为一体，营造出一幅丰收与美满的画面。“相信这部作品也能给大家带来好运！”

自2014年起，贵州茅台首次推出茅台生肖系列酒。在过去的9年里，茅台生肖酒备受消费者追捧，市场价水涨船高，可以说，茅台生肖酒是全球酿酒业最热的文化大单品之一。现如今，有品质、文化、艺术加持的兔年生肖系列酒，在满足更多消费需求的同时，祈求美满安康，这也是践行茅台构建“美时代”的愿景。

数字茅台再添一员，
“巽风”打开新世界？

作为本次线上发布的“主战场”，巽风世界也成为继兔茅生肖酒的第二主角。事实上，自巽风世界诞生起，便吸引了来自行业内外的关注，关于巽风世界的讨论也从未停息。

丁雄军表示，数字世界既是虚拟现实的映射复刻，也是数实融合的产业革命。在这里，由现实映射虚拟，一草一木、一景一物搭建的数字世界。在这里，用户创造无限的可能，打破时空的智库，万事万物相交，创造了巽境家园。在这里，数据要素集聚链接的产业链条催生数字产业，构建了数字生态。科技改变世界。人文勾勒星河，启航数字文明。未来，这里将成为所有人共同的平行世界讯，一起创造我无止境的数字价值。


在这个茅台的“平行世界”中，用户无论位于世界哪个角落，进入“巽风数字世界”，就能实现地域、空间的跨越，身临其境的看到茅台镇的一草一木，一景一物。在科技的助力下，众多茅台旧址在此高度“重生”，用户可以更为深入的了解茅台的“前世今生”。

徜徉在“茅酒之源”的历史场景中，随时随地都能与酿造大师、传奇工匠进行互动交流，学习正宗的传统工法，学习与酿酒微生物的相处之道。在这个“平行世界”中，用户被赋予了全新的角色定位与参与创造的能力，可以酿造出属于自己的数字藏品，并且有可能在线下转换。这种偏重于体验的新玩法，向用户深入的输出了茅台的酿造工艺与品牌文化内涵。

而这正是，茅台所想要达到的效果：借助数字技术，这种偏重于体验的新玩法，向用户深入的输出了茅台的酿造工艺与品牌文化内涵。而将线下发布会“搬进”巽风世界，再到推出数字藏品，完成了从现实价值到虚拟世界的转化，构建了一个传统实体制造企业数实融合的新场景。


毫无疑问，巽风世界承载着茅台集团数字化转型的探索重任。而在巽风世界诞生之前，贵州茅台推出的i茅台，更是刮起了2022年白酒数字化的热潮。截至目前，已拥有超3000万注册用户，日活超40万。i茅台不仅成为贵州茅台的渠道改革之举，更是讲好中国白酒故事的一大平台窗口。

尽管在“珠玉在前”的前提下，贵州茅台依旧推出了数实融合之作—“巽风世界”。从i茅台，到巽风世界，知酒君看到了贵州茅台推动实体制造业进行数字化转型的大胆尝试。而秉持“我无止境”的贵州茅台，将构建起一个全新的增长引擎。

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