加速消费深耕与市场破局，“仁怀酱酒之夜”落子深圳

在白酒行业承压求稳的2024年，仁怀酱酒集团聚焦市场、聚焦产品、聚焦资源，实现了企业营收、产能储能、市场拓展、产品创新以及形象塑造等多项关键指标的稳步提升。特别是在市场布局维度，以福建和广东两大样板市场为支点，仁怀酱酒集团通过持续的深耕细作，正构建起覆盖全国的市场网络。

迈进2025年，仁怀酱酒集团以“七度战略”为指引，聚焦模式创新、标准建设、产品出海等开拓发展新局，为塑造品牌、做实市场与丰富价值指明了方向。其中，围绕“拓展市场深度”这一核心内容，仁怀酱酒集团明确将进一步聚焦市场、聚焦产品，持续深耕细分市场，精细拓展市场渠道，推进企业市场营销、渠道拓展形成新格局。

5月16日，借一场酒香四溢的“仁怀酱酒之夜”，仁怀酱酒集团在产业调整与市场变革的困境中积极探索前行，将既定的市场战略落于实处，也在传统与创新的碰撞中弘扬传承千年的技艺和追求极致的匠心之际，再次为广东样板市场的打造注入了推动力量。

强化广东样板市场地位

“仁怀酱酒之夜”落子深圳

华南酒市看广东，广东酒市看深圳。过去几年时间，通过高规格的产区推介动作和持续的精耕策略，酱酒产业在深圳市场的渗透率和覆盖率与整个品类的成长步调保持着一致节奏，以仁怀酱香酒为代表的主流品牌，也实现了在渠道端与消费端认知培育。

最新发布的行业数据也显示，2024年深圳酒类市场规模约为350亿元，占广东酒水市场比例约60%。其中，白酒规模突破230亿元，酱酒市场规模超120亿元。

仁怀酱酒集团领导（仁怀糖酒公司、贵州藏酒公司董事长）何伟华说道：“深圳，作为中国改革开放的前沿阵地，一直以来都是酒类行业创新与发展的重要引擎，和中国酒业面向世界的重要窗口。近年来，酱香文化在鹏城大地生根发芽、蓬勃生长，仁怀酱香集团也在深圳书写了高质量发展的品牌篇章。”

可以说，经过过去数年在深圳市场的持续深耕，这座位于粤港澳大湾区的核心城市，也为仁怀酱酒集团的势能释放以及价值开拓提供广阔的成长舞台。

就在今年开年之初，仁怀酱酒集团还在深圳召开了以“酿自茅台镇 藏进橡木桶”为主题的中国首款酱香威士忌发布会上，并重磅发布了中国首款酱香威士忌——仁怀酱香酒威士忌。在这一跨越传统界限的战略布局中，仁怀酱酒集团创新风味表达，推动中西风味与技艺的融合，不仅创造了一种新的价值供给，也为酱酒的品类创新增添了精彩注脚。

何伟华说道：“围绕仁怀酱香酒威士忌，仁怀酱酒集团将用足和服务好粤港澳大湾区和长三角等区位优势，整合吧主、博主等消费引导力，创新建立酱香威士忌体验馆、俱乐部，持续创新好低度化、轻奢型的新品类，不断培养和满足不同的消费群体与消费需求。”

除此之外，在“仁怀酱酒之夜”活动中，仁怀酱酒集团持续肩负起国有企业的责任与担当，并做出了“在深圳市场，每卖一瓶仁怀酱香酒，向‘玖福’关爱基金进行捐赠”的承诺，这正是仁怀酱酒集团恒久“企业温度”的体现。仁怀酱酒集团也因此被授予了“‘玖福’关爱基金首席公益伙伴”称号。

以落地行动强化前行信念

仁怀酱酒集团迈向发展新局

在行业持续调整与变革当下，白酒正经历着消费收缩、渠道承压，以及品牌竞争加速集中与分化等带来的挑战，产业环境的复杂性与残酷性，也考验着企业的软硬实力和顶层的应对智慧。

此次，“仁怀酱酒之夜”再次在深圳落地，仁怀酱酒集团不仅持续推广了仁怀酱香酒产区文化和打造仁怀酱香酒产区品牌，还着重推介了品牌的质量底蕴，以及应对当下市场环境的产品战略和创新模式，旨在以更加长远的思考给予市场充足的发展信心与砥砺前行的品牌信念。

在质量底蕴上，不断夯实以政府和大师背书的“公信力”，不可复制的产区“竞争力”，制定标准、驾驭规则的“引领力”，金融为器、产融互动的“聚集力”，以及整合搭建交易平台的“推动力”为主的五大核心竞争力，持续铸牢仁怀酱酒集团的坚实底座。

在产品战略上，2025年仁怀酱酒集团将继续以消费者需求为导向，顺应消费者多层次、多场景消费需求，不断加大产品研发力度，在深耕高端战略产品“仁怀·1935”，打造产区标杆“仁怀酱香系列酒”，强化口粮酒“藏酒”系列等基础上，推进大曲酱香亲民产品“台河酒”和“双酿双藏”酱香威士忌的布局，形成满足国内外消费的全价格链产品矩阵。

在模式创新上，不断提升新思维，并始终秉持“资源整合、渠道共享、厂商一体”的核心理念，推进AI技术、区块链模式、结算体系和分账系统等建设，实现渠道共享和资源配置整合，以及从源头破解资金积压、采购压货和规避终端价格乱象等多重困难和市场痛点。

从这一系列的市场策略来看，仁怀酱酒集团将产区、产能、质量等传统优势，转化为市场竞争力，不仅为持续推动广东样板市场的建设进程注入了信心，同时也为稳业绩、保增长的短期目标挑战明晰了具体路径。长期来看，在质量底蕴、产品战略和模式创新等维度的长期构建，还代表了仁怀酱酒集团对市场深耕、品牌思维以及价值升级等一系列战略性课题的坚定回答。