健全川酒文化表达体系，2024首届川酒文化周盛大开启

在四川省委、省政府对川酒发展高度重视的背景下，川酒文化周的诞生，创新性地打造了一个川酒集中推广宣传平台，助力川酒在文化保护、挖掘、表达、宣传、体验等方面实现突破，同时也将以大平台、优内容、高声量讲好川酒故事。

启动仪式上，全国首个川酒媒体智库——川观智库川酒传播研究院同步成立，并发布研究院首个成果《川酒品鉴》新书。

川酒传播研究院将着力打造“1+4+6”的川酒研究体系，围绕建设世界级优质白酒产业集群这一战略中心，对事关川酒产业长远发展的方向性、根本性、全局性、战略性问题进行系统研究，建设世界级优质白酒产业创新体系、市场营销体系、品牌孵化体系、价值推广体系和全媒传播体系，汇聚各方力量共建川酒舆论策源地、品牌扩音器、营销服务站、创新孵化营，打造川酒产业高端媒体智库平台。

《川酒品鉴》则是一本关于川酒的“百科全书”，立足填补川酒书籍在科普性、实用性方面的空白，全书约12万字、全面收录全省白酒企业名录，展示川酒企业文化、品牌形象，促进川酒消费。《川酒品鉴》计划每2年再版更新一次，全面有效地展现川酒发展动态，力争成为川酒企业、川酒品牌、川酒消费者都喜爱的书籍。

活动现场，川酒传播研究院还启动了“‘川’越183 好酒在‘县’”文化采风行动，将以行走式调研深度探寻四川各地酒业发展和特色好酒。

此外，首届川酒文化周还在线上开展了“九一九喝川酒，百万网友云举杯”活动，邀请广大网友在微博、抖音等线上平台为川酒热情打Call。

四川省委省政府决策咨询委员会副主任、四川省酒业协会副会长焦伟侠表示：“2024首届川酒文化周的举办和川观智库川酒传播研究院的成立，既是服务全省世界级优质白酒产业集群建设的积极作为，也是智媒时代的创新举措。”

在随后的圆桌对话中，著名水稻栽培专家、四川农业大学教授、作物生理生态及栽培四川省重点实验室主任马均，国务院“国家突出贡献专家”、中国酒业协会名酒收藏委员会副理事长、酿酒高级工程师胡义明、四川省社会科学院新闻传播研究所所长彭剑以及酿酒专用粮种植大户胡良银从农业生产、酿酒工艺、新闻传播等角度，共同探讨了“好粮酿好酒”的意义。

值得注意的是，在首期讲座举办之前，“大咖话川酒”已在线上开启了征文活动，获得了文艺界人士的积极响应。

“大咖话川酒”是五粮液携手四川日报全媒体打造的全新IP，邀请来自文化、艺术、农业、生物、地理、历史等各领域的大家，以开放式讲座+聚焦向沙龙的形式举行，更有效地推动川酒文化创造性转化、创新性发展。

“大咖话川酒”是对川酒文化的追溯与创新演绎，从文史和源流的角度向消费者展示出四川白酒产业在中国白酒酿造史上的重要地位。未来随着“大咖话川酒”的陆续举办，将从各个角度完成对川酒文化的全景式呈现。

“中国人喝的每两瓶白酒中，就有一瓶产自四川。”从这句话足见川酒的分量和地位。

川酒文化周的举办，意味着一个“全省一盘棋、统揽川酒全局”，且相对固定、可以持续孵化进阶的品牌IP已经诞生，川酒宣传将通过平台矩阵形成合力，提升川酒整体品牌影响力。

在首届川酒文化周中，通过《川酒品鉴》的发布以及“‘川’越183 好酒在‘县’”文化采风行动的启动，大家可以深刻地感知到川酒传播研究院持续深挖川酒文化优势，讲活川酒故事，健全川酒表达体系的初心及行动。 

同时，川酒传播研究院将整合各类传播资源、政产学研力量，聚焦川酒传播的信息化、数字化、智能化转型，助力川酒品牌、市场、传播及价值推广等方面建设，构建一个政产学研用结合的综合服务平台，以智库+传播的生产模式，赋能川酒产业新突破、新发展。

四川省文旅厅等相关部门表示，将积极支持“川酒文化周”宣传打造，进一步加强川酒对外宣传推广力度，推动川酒走出去，提升川酒文化国际知名度和影响力。

可以预见，随着川酒文化周的持续举办，不仅将为川酒高质量发展注入澎湃的文化动能，而且将构建起以川酒文化为中心的具有四川特色的川酒价值话语体系，推动“川酒+”川菜、川茶等川字号产品整合营销出击，构建川酒世界级品牌符号，助力川酒产业高质量发展和打造世界级产业集群。