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执笔 | 洪大大

编辑 | 扬   灵
川酒作为中国酒业版图中的重要板块，近年来在保持着产业高质量发展和效益高速度提升的同时，也始终站在白酒领头羊的位置，继续引领行业向前奔跑。

 

回顾2023年，宏观环境叠加产业周期调整使得白酒行业整体过得艰难，但在困境之下，川酒依旧展示出向上的姿态。
四川省酿酒协会会长、川酒集团董事长曹勇盛赞：“2023年是四川省着力建设世界级优质白酒产业集群的奋进的一年，川酒产业也迎来了新局面和新机遇。”
无论是产业结构的完善、品牌声量的提升，还是川酒企业影响力的扩大，都在表明川酒正走向更大、更高、更强，“川酒振兴”也在行业内发出响亮的声音。

 

产区更大

 

川酒迎来新格局

 

 

当下，产业集群化发展正逐渐成为白酒高质量发展的路径之一，以产区为单位，能够将产区内的优势资源最大化，从而提升产区的整体竞争力。正是在这一背景下，川酒不断完善产业结构优势，推动产区高级形态发展。

 

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2023年4月，“守正创新 合作共赢”第二届四川白酒行业发展峰会暨川东北产区授牌仪式在成都举办，这次会议的举办也标志着川东北白酒特色产区正式成立，该产区由遂宁、绵阳、南充、达州、广安、广元、巴中七个地级市共同组成，这也是白酒行业中极为少见的跨区域抱团共建产区。

 

自此，川酒形成了宜宾、泸州、成都、德阳、川东北五大产区，再次巩固川酒领先优势，因此从整体结构优势来看，川酒已经走在了前列。

 

另外，川酒除了凸显结构性优势外，还在“大”字上下功夫，力图通过产区合作，共同构建更大规模、更大影响力的“大产区”形象，整体提升川酒“大盘”的影响力。

 

在2023年四川省政府工作报告中，明确提出支持宜宾、泸州共建“世界优质白酒产业集群”，于是宜宾、泸州两地积极行动，组织召开宜宾—泸州组团建设川南省域经济副中心座谈会，共同谋划推动组团建设川南省域经济副中心。

 

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2023年7月，泸州市酒业发展促进局与宜宾市经济和信息化局正式签订《宜宾—泸州产区酒业发展合作框架协议》。加强跨区域酒业资源共建共享，建立健全常态合作联动机制，加快推动川南经济区一体化发展。

 

众所周知，宜宾、泸州两地是四川两个重要的白酒核心产区，伴随着宜宾—泸州组团建设川南省域经济副中心的推进，将加速两市协同共建世界级白酒产业蓝图，同时组团建设川南省域经济副中心，这对两地产区发展、产业集群、三产融合、创新驱动、绿色低碳等方面具有极大的推动力。

 

有业内人士认为：产区代表着独特的品牌价值，而大产区的诞生无疑是将这些品牌价值进行整合，打造更具优势的大产区利于建立标准化、规范化、集群化的强大产业集群，而这也是实现“加快建设世界级优质白酒产业集群”的最佳实现路径。

 

声量更高

 

川酒加速奔跑

 

 

一直以来，构建川酒品牌话语体系，提升川酒品牌整体辨识度和形象价值是川酒努力的方向之一，2023年川酒继续以系列活动为契机，着力提升川酒品牌美誉度和影响力。

 

 

2023年4月，第十八届中国国际酒业博览会在泸州正式开幕，众多酒企酒商汇聚中国酒城，共同谋划酒业发展新篇。

 

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2023年6月，四川国际美酒博览会在德阳举行，3天时间，举办20多场活动，涉及到展览展示、新品发布、消费体验、文化推广等内容，让消费者深入了解德阳作为中国浓香白酒核心产区的优势。

 

2023年12月，以商贸洽谈、文化交流、国际合作为目的的名酒盛会中国国际名酒博览会在宜宾举办，通过开展各类酒类品鉴、国际赛事、专业论坛、专题研讨会以及丰富多彩的嘉年华活动，加强酒企、产区及酒旅产业之间交流、合作。

 

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这些博览会不仅成为各产区发展的助推器，还成为川酒向世界展示川酒品牌的重要窗口，成为促进中国酒业未来发展的重要里程碑。

 

除了在家门口举办博览会，川酒还积极走出去，在全国多个重点城市乃至全世界传播川酒品牌，将四川名酒推向更广阔的市场。

 

“川酒全国行”作为川酒品牌传播的重要IP，以酒为媒全面展示川酒魅力。2023年是川酒全国行走过的第七个年头，先后走进了长春、南京、郑州、济南、西安、贵州、上海、北京、广州、杭州、武汉、青岛等十多个城市。

 

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“川酒全国行”历经多年，已不再是简单的推广活动，而是与全国消费者面对面的交流互动，持续传递川酒品牌文化内涵，提升川酒品牌声量的重要IP。通过这些声势浩大的活动，持续向外递出独具特色的四川名片，共同擦亮“川字号”金字招牌。

 

企业更强

 

川酒行稳致远

 

 

川酒历来在全国拥有极高的美誉度和影响力，这背后既有四川自然风土所构成的天然禀赋和人文底蕴，也是以六朵金花为引领，十朵小金花为代表，优质白酒企业以及原酒企业为基础的四川白酒企业矩阵长期以来奋斗的结果。

 

首先来看数据，川酒六朵金花中的五粮液、泸州老窖、舍得、水井坊三季度均实现增长，其中泸州老窖营收突破200亿元，净利润突破100亿元无疑是最大的亮点。再根据半年报数据统计，川酒四家上市酒企2023上半年共实现营业总收入650亿元，同比增长12%。
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面向2024年，五粮液、泸州老窖也是制定相应的目标。五粮液计划稳中求进，延续双位数左右增长，而国窖1573销售口径目标增速25%，窖龄、特曲等目标增长30%，持续保持进攻性增长要求。

 

另外，2023年12月31日，郎酒发文公布，郎酒2023年公司回款、市场出货两项关键数据双创历史新高，这也间接说明郎酒在2023年业绩有着不俗表现。

 

因此从营收数据来看，川酒再次展示出在不确定环境下的高质量发展的确定性。

 

 
其次从企业各动作来看，川酒企业品牌影响力在不断增强，五粮液的和美文化节，泸州老窖的封藏大典、窖主节，舍得的智慧盛宴，剑南春的唐宫夜宴，郎酒的三品节......

 

这些具有成长性和裂变能量的IP活动，不仅成为企业独一无二并持续展现自我的另一个标签，同时也成为企业聚焦品牌向心力的核心载体和动力源头。

 

 
不仅如此，川酒企业还积极走向国外，五粮液五度携手APEC，积极向世界讲好中国白酒高质量发展的“和美故事”，引领白酒行业走向更加广阔的全球市场；泸州老窖连续举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅等文化活动，签约澳网及足球世界杯，用世界通用的语言传播中国文化，拉近国外与中国白酒之间的距离。

 

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值得注意的是，川酒的发展受到四川相关部门高度重视，这也是助推川酒高质量发展的重要力量。1月26日，四川省商务厅发布消息称，2024年1月29日至2月29日的每日上午10:00，四川将通过淘宝平台面向全国消费者发放2024“蜀里安逸·品味川酒”消费券。参加消费券活动的不仅有五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊等四川白酒“六朵金花”，还有叙府、潭酒、玉蝉、文君等20多个四川白酒品牌。在春节到来之际发放消费券，将进一步刺激全国消费者购买川酒的热情。

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回顾过去川酒发展，充满了变革与蜕变，现如今川酒整体实力更加强劲，并通过一串串数据强化川酒在全国白酒产业版图中的引领地位，面向未来，川酒站在新的产业高度，迎接它的，或将是一片更加充满希望的明天。
-- The End --

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本文创作团队

执笔：洪大大     编辑：扬   灵

排版：大   维     美编：陈施宇

校对：米   洛     签发：萧   窕

 

 

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