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执笔 | 尼 奥
回首2023年，既是百年郎酒厚积薄发的一年，又是郎酒以新面貌、新趋势开启二次创业的元年，郎酒人怀着“极致三品、酿好酒、客户第一、唯客是尊”的初心迈向发展的新征程。对此，长江酒道复盘郎酒的2023年，共同品味郎酒股份总经理汪博炜所说的“因为相信，所以看见”这句发展的真谛。郎酒从量变走向质变
在白酒行业中，企业品牌兴衰沉浮的案例并不少见，但在充分竞争中随时代脱颖而出、越做越大的并不鲜见，郎酒称得上典范之一。2023年底，郎酒官宣“郎酒2023年度营销数据显示，公司回款、市场出货两项关键数据双创历史新高。”这是郎酒站上200亿新起点后的一大捷报，传递出品牌势能持续裂变的积极信号。![图片]()
从业绩角度来看，2002年郎酒的业绩仅为2亿元，但历经20年的发展和积淀，迈上200亿元新台阶，增长近100倍，在业内都属于凤毛麟角的佼佼者。200亿新高的背后，恰恰是郎酒经营从量变到质变的结果，2023年具有承前启后的里程碑式的意义。在产品方面，郎酒正式形成“酱香高端+兼香领先”战略格局。青花郎稳固夯实中国高端酱香白酒地位，站稳千元价格带；大单品红花郎连续登上央视春晚，全年持续保持高增长。兼香版块确立百亿战略规划，以小郎酒、郎牌特曲为核心全新升级，正式焕新启航。在组织方面，郎酒销售公司形成了青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲、电商KA五大事业部集群，为企业发展保驾护航。这5大主力军在“群狼战术”下各司其职、相互协作，展现打胜仗的龙马精神，实现2023年度郎酒回款、市场出货的数据新高。在特色方面，“郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地”的愿景正在逐步实现。过去一年时间里，郎酒庄园接待来自全球各地企业家、社会名流、商界精英、酒业同仁等各界人士，超过23万人次亲临郎酒庄园，探秘郎酒“生长养藏”品质秘籍。![图片]()
郎酒庄园是集自然风光、建筑设计、酿酒风土、高端艺术等于一体的世界级庄园，是时间的艺术、酿酒的点睛之笔，成为郎酒品牌势能在“存量竞争”时代下，升维后的产品与服务的品牌“道场”，为白酒行业探索出新的出路与表达。不积跬步，无以至千里。郎酒200亿新起点既是结果也是过程，过去20多年的量变，在2023年转换为质变并呈现在行业面前。郎酒积极打造“第二增长极”
“走独具郎酒特色的兼香道路，形成酱香高端、兼香领先、两香双优的战略格局；2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模，成为浓酱兼香市场第一，成为大众喜爱产品。”这是汪俊林在“郎酒兼香战略发布会”上的表达。![图片]()
回顾2023年，在浓香进入战略防御、酱香阶段调整、清香趋势回暖之际，兼香品类因郎酒而风景这边独好。先是公开郎酒兼香战略，发布郎酒“五星兼香价值体系”；紧接着调整组织部署，将小郎酒事业部升级为顺品郎事业部，郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部，并亮相顺品郎、郎牌•黑马特两大重磅级产品；随后，在2023年年底正式启用郎酒兼香智能立体库，实现“西南第一，兼香唯一”的行业高占位，为推进兼香战略迈出坚实一步。
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也就意味着在2023年，郎酒正式为兼香版块指明方向、顶层设计，形成酱香高端、兼香领先、两香双优的战略格局，兼香正成为郎酒第二增长极。郎酒浓酱兼香型白酒也一定会成为兼香领导者。郎酒的长期主义
2023年的重阳下沙，郎酒向白酒行业投放一枚“核弹”。伴随着天富生态酿酒区揭牌投产，标志着郎酒同时布局赤水河两大核心酱酒产区——大二郎产区（二郎镇、习酒镇）和大茅台产区（茅台镇、茅溪镇），共同组成二郎滩、黄金坝、两河口、盘龙湾、吴家沟和天富6大生态酿酒区六星连珠的格局。同时，酱香郎酒实现7万吨年产能历史新高。![图片]()
在白酒行业，素有“吨位决定地位”之说。坐拥“中国白酒金三角”和“中国酱香酒谷”双重黄金酿酒位置的郎酒，融合赤水河左右两岸酒体优势，使得郎酒酒体更加丰富、醇厚，而独具左岸特色。在优质酱香酒产能稀缺的行业背景下，7万吨产能新高筑牢郎酒品质基座，彰显“生、长、养、藏”的品质法则；在奠定“百年郎酒”价值底座的同时，为酱酒白酒产业带来确定性。![图片]()
产能新高绝非一日之功。郎酒产能从当初的1.2万吨到后来站上4万吨、6万吨，以及如今7万吨年产新台阶，始终体现企业对长期主义、品质主义的坚守，为品质肯下“慢功夫、细功夫、一生的功夫”。百年郎酒稳中前行
翻开这份《百年郎酒》总纲，纵然文字内容精简，却凝练着郎酒长久以来的价值精髓与新征程下的奋斗目标。使命是酿好酒；愿景是郎酒成为世界十大名酒，郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地；价值观是“正心正德 品质第一”；郎酒精神是“龙马狼精神打胜仗”；核心竞争力是“极致三品，品质第一”......![图片]()
《史记·礼书》有言：守正笃实，久久为功。按照《百年郎酒》总纲，“守正”即坚守白酒酿造的传统技艺与正心正德的初心，在郎酒人“敢于创造价值和奇迹”的龙马狼精神禀赋下，将“酿好酒”的使命传承和发扬。白酒最大的产业特性就是与时间为伴，酿好酒更没有捷径可言，唯一的方法就是与时间为友。郎酒深谙酒与时间的奥义，在《百年郎酒》总纲中提出以“坚守、壮大、长跑”的姿态，缔造郎酒的产品力、执行力，践行着久久为功的“长期主义”精神理念。![图片]()
恰如郎酒集团董事长汪俊林在《百年郎酒》总纲发布会上所言：“郎酒将以百年大计、长跑的心态工作，不为短期利益影响发展战略，做时间的朋友。”显然，产品力就是郎酒的生命力，产品品质和价格就是郎酒的生命线。郎酒也迎来了新十年“351”工程，即（2024年—2033年）年营收逐年实现300亿元、500亿元、1000亿元，剑指千亿郎酒新征程。《百年郎酒》总纲以系统性的梳理、前瞻性的眼光、原则性的坚守为郎酒发展定下基调，让企业具备穿越周期、承压前行的信心与方向，长跑中擘画百年郎酒。
