将君子之品酿进节庆烟火，习酒交出一份“文化共生”的春分答卷

这已是习酒连续第四年于春分时节举办文化论坛。2023年发布《君品公约》，2024年明晰习酒品格内涵，2025年建设企业风尚，今年的论坛则标志着习酒文化战略进入了“共生”的新阶段，将君品文化深植于“中国节”这一最磅礴的国民情感场景之中，在单霁翔、戴建业等一众文化大咖的见证下，寻求品牌与传统节庆、与消费者、与时代的深度共鸣。

在中国人的文化基因中，节庆与酒从来不是简单的组合。倘若深入中华文明的肌理，便会发现节庆与酒从来是一对孪生灵魂：春节的守岁对饮，斟满对来年光景的祈盼；中秋的月下共酌，荡漾着千里共婵娟的相思团圆；还有端午祈安缅怀、重阳登高敬老……这些节庆里的酒，早已成为国人情感表达和集体记忆中不可或缺的一部分。

习酒集团党委书记、董事长汪地强在论坛上指出，“中国节”是唤醒我们内心情感的“闹钟”，是祖先留给我们的、一种温暖的“活法”。十余年来，习酒从相伴“中国年”、相守“中秋夜”，到如今融入更多的“中国节”，追寻的始终是更深远、更广阔、更融通的“君品共生”。让君子之品，借节日之仪，回归烟火，回归本心，回归生活。

这番论述，精准切中了当下白酒行业从“卖酒”向“卖生活方式”转型的核心命题。长期以来，白酒行业的场景营销形成了路径依赖，行业亟待找到白酒与每位消费者日常生活、情感世界的新型纽带。而节庆，正是穿越时光的不息传承，是流淌于民族血脉中的文化本能。

活动现场，习酒发布了《中国节·喝习酒》宣传片，将品牌主动嵌入春节、七夕、中秋、端午、重阳等一系列节庆仪式中，实质上是完成了一次品牌文化与情绪价值的关键链接。

这种链接对消费者、对行业、对习酒自身，价值层层递进。对消费者而言，“中国节·喝习酒”将习酒从饮品转变为承载团圆、感恩、祝愿等美好情感的载体。同时提供了更明确的消费理由，让习酒成为节庆氛围的自然选择。对白酒行业而言，这一实践也提供了白酒品牌构建长期文化认同的战略范式。

实际上，习酒在过去十余年里对“中国年·喝习酒”和“中秋夜·喝习酒”IP的经典打造与持续深耕，已然证明了品牌价值可以建立在与节庆民俗和集体情感的深度融合之上，当“喝习酒”与“中国节”在消费者心智中形成条件反射般的关联，便构筑了习酒最深厚的文化护城河。

更进一步，“中国节·喝习酒”也向行业示范了如何将抽象的文化理念转化为可感知、可参与的当代仪式。“君品文化”所倡导的“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”，置于春节的感恩、中秋的思念等具体节日情境中时，君子的品格便有了鲜活的情感载体与行为参照。

通过年复一年在春节、中秋等关键节庆期间进行文化浸润，习酒正在让品牌成为一种消费者的节日习惯和生活方式。正如汪地强所展望的未来畅想：“愿未来君品之风，在中国节庆文化的滋养下，吹入寻常巷陌，落进烟火人间，酿出生活永恒的春天。”

最终，“中国节·喝习酒”的故事，以节日的周而复始，呼应品牌的长情陪伴，也将在消费者心中建立起“重要时刻，必有习酒”的稳固认知。

“君品共生”是本届论坛的主题，也是习酒文化战略演进至今的必然方向。“共生”意味着打破边界，意味着企业自洽的文化体系需要与社会公共文化空间、与消费者的普遍价值认同实现紧密对接与融合。本届论坛汇聚多位文化学者，他们从不同维度为君品文化如何与时代共生提供了权威的当代注脚，共同推动君品文化从企业风尚延伸为社会层面的价值共识。

中国文物学会专家委员会主任单霁翔表示：“习酒为什么好喝，为什么发展那么快？其实就三个字——有文化。君子品格的树立，让习酒在文化上站在了高位。”聚焦君品文化的创新传承，单霁翔以杭州西湖和北京中轴线的申遗为例讲述了推动东方文化走向世界的“中国智慧”。同时借助故宫文创的案例，建议习酒的君品文化能够和24节气、中国节庆结合起来，通过文化创意产品走进千家万户，给人们带来新的文化享受。

这一观点恰好与“中国节·喝习酒”的实践逻辑完全同频。最深刻的文化传承往往是让其融入日常消费与生活仪式中，君品文化有能力让君子品格融入一瓶酒、一个节庆场景，实现从德行理念到生活方式、从价值符号到民间共识的“共生”。

著名古代文学研究专家，广东外语外贸大学首席专家、教授戴建业则以“春分时节好吟诗”为主题，从古典诗词的美学意境中，追溯中国文人雅士所崇尚的君子之礼、之德、之品，将诗酒风雅与君子品格相连，为君品文化赋予了生动的历史镜像，让抽象的“君子”概念变得具体可感。

上海大学文学院教授、博士生导师，中国民俗学会副会长黄景春从民俗学角度肯定了“中国节·喝习酒”的影响力，黄景春指出：“‘中国节·喝习酒’正在成为一种风尚，许多传统节日都离不开习酒，因为习酒提倡的君品文化让酒能够深入人心。”这也说明，习酒的文化主张正在被当代的节庆消费所接纳和验证。

西南大学外国语学院特聘教授、翻译研究所所长，北京大学文学博士孟凡君以“品味习酒品牌 醉心中华圣道——习酒中的华夏文化密码”为题，深入挖掘了习酒的儒家文化隐喻和易学文化意蕴，并高度赞扬习酒君品文化。

清华大学文科资深教授、博士生导师万俊人强调，君子不仅是个人的修养，酒也不仅是生活中的品位。万俊人将君子品格概括为仁义、智慧、勇敢担当的品德，并坚信“习酒的君品文化和我们这个时代最需要的君子品格，会一起走到台前，成为社会的亮点和未来。”

多位文化学者的智慧共同为君品文化从企业风尚升维至社会共识，勾勒出一条清晰而深刻的路径。始于企业的“君子品格”，借由“中国节”等具象载体融入消费者的日常生活，最终回应时代对“君子”的深切呼唤，让企业的文化自信与社会的价值需求同频共振。由内而外、由己及人，这或许正是习酒“君品共生”的终极目标。

经过四年的持续构建，习酒的君品文化建设已告别初期的理念宣导，进入系统化深耕与成果转化的新阶段。本届春分论坛上的两项实质性举措，都标志着君品文化正从精神灯塔转化为驱动企业高质量发展的核心动能。

与清华大学社会科学学院君子文化研究中心合作发布的五项课题成果，是“文化习酒”建设的一座里程碑。五项课题涵盖了领导力、企业家精神、企校共育、文化传播、人才培养等企业治理的关键维度，用严谨的学术方法，探讨君品文化这一古老智慧如何具体指导现代企业的管理实践、创新机制与团队建设，为文化习酒注入源源不断的思想动能。

与此同时，贵州习酒营销顾问团的成立，则体现了习酒文化战略向市场前端的延伸。18位来自全国各地的优秀经销商受聘为营销顾问团成员，与习酒共同实现了深刻的理念共识共建行动。君品文化与“中国节·喝习酒”的价值传递，离不开一线经销商的理解、坚信与践行，优秀的市场伙伴将成为习酒文化战略在复杂市场环境中落地、传播和优化的“先锋”，助力习酒汇聚行业智慧，洞察时代脉搏。

从《君品公约》的发布，到君子品格的明确，再到企业风尚的建设，直至今日与学术界、市场端共同寻求君品文化与节庆文化的全面共生，习酒的文化建设让君品文化通过学术研究变得易理解，通过节庆场景变得可感知，通过营销网络变得可触达，逐渐系统性转化为企业的组织能力、品牌影响力和市场竞争力。

春分，是阴阳平衡、万物竞发的节气。习酒选择在此刻年复一年地举办文化论坛，追求的始终是商业价值与社会责任、品牌文化与传统文化、企业品格与时代价值的平衡与共生。四年的坚持，也让春分论坛从一场文化活动，演进为观察白酒行业文化战略进化的一个标志性窗口。

在春分论坛上不断获取新养分的君品文化之风，能否如愿吹入寻常巷陌，酿出生活永恒的春天，还需要时间检验。但可以确信的是，习酒已经找准了消费者真挚情感汇集的方向，并将始终温暖而坚定地向前航行。

值得一提的是，当前也值成都春糖会如火如荼开展之时，习酒以“春风习酒·马跃新程”为主题，在成都开展主题赠饮、展会、“窖藏里的三餐四季”快闪系列活动，打造“美酒+美食+文化”的沉浸式场景，让消费者在烟火气中感知美酒美生活的具象体验。

从春分论坛的思想碰撞，到春糖会系列活动的生动实践，习酒以更开放的姿态、更创新的举措，邀广大消费者共品美酒，共赴美好。#习酒春分论坛