作为四年一次的体育盛事,奥运会吸引了全球观众的目光,对品牌来说可谓是彰显实力、“错过再等四年”的超强曝光机会。而今年的巴黎奥运会则更为特殊,它是2016年以来首次场馆爆满的奥运会,预算高达95.7亿美元左右,将成为迄今为止规模最大的夏季奥运会之一。这样的重要营销节点,品牌争取“高调亮相”显得尤为重要。除大众关注的运动品牌,各大酒企也纷纷瞄准这场体育盛宴,亮出自己的“奥运方案”,进入品牌奥运时间。例如“冀酒代表”衡水老白干就及时抓住与大众深度沟通的机会,实现与体育赛事的隔空“碰杯”。
细心的观众不难发现,此次巴黎奥运会开幕式上就看到衡水老白干“十八酒坊 激战巴黎 为胜利干杯”的身影。开幕式期间,衡水老白干高频次、广覆盖的线上传播,无疑进一步强化着消费者对于“更健康的高端白酒”的品牌认知。
从1984年洛杉矶奥运会上许海峰为中国“射落”奥运会首金开始,至2020年东京奥运会,中国共夺得263金。本次巴黎奥运会中国体育代表团中405名运动员受命出征,其中就有42位奥运冠军,他们将在奥运赛场上全力拼搏、为国争光,发扬“更快、更高、更强——更团结”的奥运精神,展现中国健儿的风采。而衡水老白干在1915年巴拿马万国博览会上就荣获“甲等金奖”大奖章;2006年,衡水老白干被商务部认定为第一批中华老字号企业;2008年,衡水老白干传统酿造技艺被评选为“国家级非物质文化遗产”;2018年,在世界烈酒大赛上,衡水老白干1915荣获大赛最高奖双金奖和“全场最佳”。
当“冠军”遇上“冠军”,顽强拼搏的精神彼此碰撞,相互交融,鼓舞更多人为奥运场上运动员加油助威,衡水老白干十八酒坊也在一次次“激战巴黎 为胜利干杯”中赢得消费者瞩目。通过借势奥运,衡水老白干进一步传递着与体育竞技相同的热情、拼搏、荣耀的品牌精神,撬动体育市场的广大消费群体,开启新市场空间的探索之路。
作为四年一度的体育盛宴,奥运会不仅是运动员展现技艺的全球性舞台,更是企业借势营销、提升影响力的绝佳机会。衡水老白干紧抓奥运营销,实现十八酒坊“更健康的高端白酒”品牌形象的输出,让全球观众得以领略中国白酒的独特魅力,这或许也将为衡水老白干提供了更广阔的发展空间。
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