文/周末 图片由泸州老窖提供

4月12日，第108届全国糖酒商品交易会即将在成都开幕。在这场备受瞩目的年度大会中，泸州老窖率先垂范、先声夺人，以一场极具开创性、创新性的泸州老窖首届窖主节活动，为广大消费者带来了一场线上线下视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴和品牌盛宴，将品牌触角伸向了更大规模的目标人群，继封藏大典后，打造又一中国白酒全新文化IP。

首届窖主节 “起手式”“组合拳”一气呵成

“窖主是谁？”4月5日晚，伴随着夜幕降临，成都地标建筑——天府双塔光影涌动、炫彩夺目，由泸州老窖带来的一则融合声、光、电为一体的“集结令”扮靓了蓉城四月的夜空，亮出了活动“起手式”，吸引了众多市民现场围观驻足，大家纷纷掏出手机拍照，并在社交媒体上打卡互动，让氛围感、话题感瞬间达到高点。

“窖主是我！”窖主节还未开启，但有关“窖主”的讨论，早已席卷各大社交平台，每个人对“窖主”都有不一样的理解，也就产生了不同的解读，在“万能美食家阿伟”“天元邓刚”等各行各业的众多大V互动参与下，每个人都秀出了自己独一无二的“窖主”身份，让该话题成为春糖前夕业内“当红”流量话题。

泸州老窖首届窖主节启动暨春糖品牌馆揭幕仪式。

“窖主驾到！”4月7日，泸州老窖首届窖主节启动暨春糖品牌馆揭幕仪式在成都举行，品牌携手从全国各地循香而来的广大“窖主”共同启动泸州老窖首届“窖主节”，以线上线下多重专属福利以及一系列白酒文化体验活动，让窖主们获得愉悦、高品质的美酒体验、文化体验和精神体验。

“窖主狂欢！”在为期五天的窖主节活动期间，“窖主”们慕名走进了泸州老窖“流动的博物馆”，见证了泸州老窖发展印记的历史物件，感受绵延千年的泸州酒文化；参与打卡了“浓香真传·中国白酒非遗传习班”“窖龄研酒所·中国白酒活态窖池研习之旅”等活动，感受中国白酒文化的独特魅力。

泸州老窖春糖品牌馆中提供丰富的互动体验。

品牌营销的经典案例

首届窖主节赋能浓香鼻祖高质量营销

泸州老窖从明清36家古老酿酒作坊群发展而来，是有着悠久历史积淀的“中国名酒”。持续不间断使用的1573国宝窖池群是“全国重点文物保护单位”，自元代传承至今的泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。

今年是1573国宝窖池群持续酿造的第450年。450年薪火相传，一代又一代钟情泸州老窖的消费者见证和参与了泸州老窖前行发展的每一步，而泸州老窖美酒也为无数消费者的生活注入馥郁浓香。

“2023年是泸州老窖的战略机遇期，也是高质量发展之年。”在3月底举行的泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上，泸州老窖集团及股份有限公司党委书记、董事长刘淼定调到，泸州老窖将全面推进流量赋能行动，坚定不移全面以消费者为中心，构建圈层、拼抢流量、制胜未来。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋提出今年将以“八个坚持”全面推动高质量营销，其中就包括举办首届“窖主节”和“浓香中国节”等，让公司品牌与消费者形成互动。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪发表致辞。

循着这一战略指引，继在行业创造性推出封藏大典之后，泸州老窖以“窖”文化为核心，以消费者需求为导向，在消费升级时代创新打造“窖主节”这一全新IP。“作为以‘窖’文化为核心的创新IP，未来，‘窖主节’将直面消费者，以数智化的工具，全面创新和提升品牌与消费者的互动与触达体验。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示。

对此业内人士分析认为，当产品硬、名气响、窖池老的民族品牌和极具创造性的窖主节遇上具有广泛国民热度的春糖舞台，“碰撞”出成千上万个话题，将受到无数目标消费者的关注与喜爱。据不完全统计，截至目前，窖主节的曝光量已超亿人次，在提升品牌声量的同时，更为动销带来积极助力，缔造出一场市场营销的经典案例。