金翅奖 | 设计之美，焕活白酒价值

“嘭！”

或许香槟本身并不是为胜利和喜悦而生，但是“开香槟”的时刻一定是。

酒液以几倍于大气压的压强被橡木塞封印在瓶中，静静等待着属于它的欢庆时刻。无论是以“贵妇的叹息”轻轻开场，或是在拼命摇晃后的瞬间爆发，香槟都在作为庆祝的符号，为当下的场景创造出一个情绪与产品交融的“场”。

尽管这种开瓶方式是源于产品的特殊需要，但当人们赋予它新的价值，它就不再单纯承载着“物”的概念，而是在无意间完成了从“产品”走向“价值符号”的转身。

当我们谈论酒，归根到底是在谈论人。

白酒行业正在经历一场范式转移。推动行业前进的力量从过去依赖渠道扩张的推力，转向真正以消费者需求为核心的拉力。

这种根本性的转变，是行业应对内外挑战的必然结果。行业整体面临库存高企和价格倒挂压力的同时，年轻消费群体占比不足、传统商务宴请场景承压等问题，都表明依赖传统渠道的增长模式已难以为继；传统的渠道压货模式已经在损害渠道利润和品牌价值，并形成恶性循环。这让企业意识到，要摆脱困境，必须绕过中间环节，直接理解并服务最终消费者。

于是，白酒行业将目光从关注“货”怎么卖，投向关注“人”需要什么，逐渐从“渠道驱动”转向了“用户价值驱动”。

用户价值驱动的根本源自于用户洞察。“产品”成为了品牌与消费者对话的第一现场，“产品设计”由锦上添花，变成了实现消费者需求满足的关键一环。它不仅承载着产品的美学价值，更是品牌与消费者互动共创的直观体现。可以说，在今天的白酒行业，产品主义是用户价值驱动的具体呈现和实体承载。

白酒美学盛典2025产品设计“金翅奖”的宗旨，就是为“用户价值时代”立标杆，让卓越设计成为商业增长的新引擎，推动中国白酒从“质优”向“品美”升级，用产品主义的星光照亮未来。

产品主义：

一次以酒为本向以人为本的转身

消费人群的迭代，正在重塑白酒行业的需求逻辑。其原因远不止是消费者的年龄变化，而是一场从消费动机、产品偏好到购买行为的全面变革。

有别于以往的消费者们带来了对于酒截然不同的需求。今天的他们更在意产品能否给予情绪价值的满足，无论是对于产品品质层面或是产品设计层面。他们更希望酒不再是“社交工具”，而能成为一种“现代生活方式”的元素。

而产品主义所倡导的，正是一种建立于现代生活方式下的、系统性的、以人为本的内涵：它以扎实的功能美学为根基，以动人的情感美学和流畅的交互美学为纽带，最终通过创造者匠心的投入，将产品升华为一种能带来深度满足感和认同感的综合体验。

无印良品就是诠释“产品主义”的绝佳范本。它所带来的“极简主义”与“空”的概念，都是在以产品设计为载体表现出来。它并非简单地售卖物品，而是通过一套严谨的产品逻辑，将一种生活哲学转化为可感知的实体。它旨在满足大多数人的共性需求，提供一种不标榜特定风格、回归物品本质的“普遍性设计”，达到“1+1=1”的美的观感。

从发展的角度审视，产品主义的兴起是一场深刻的价值回归。它促使行业第一次从产品的角度直视消费者，使每一瓶酒都成为品质、体验与文化的综合载体，满足消费者对酒的理性需求与感性期待。

当产品主义逐步渗透，消费者对酒要“美”的需求也来到了新的高度。人们不再满足于深巷里的好酒，从而开始追求更为全面的体验：他们不仅要品尝酒液的风味和品质，还要关注瓶身流转的光泽、器物承载的意蕴，以及对眼耳鼻舌身整体意识的唤醒和体验；他们不止在意产品品质，还会关注产品看起来是否美、气质如何，仪式感与消费场景是否匹配。

这就让它在白酒行业的实践，变成了一场围绕“美”的概念、以产品为核心、以人为本展开的全面升维。它以内化的卓越品质为基石，借由外显的美学设计与人互动，追求与消费者在情感和精神层面的连接。

在此基础上，消费价值权重出现了变更，产品设计的权重逐渐上升。作为与消费者对话的第一元素，产品设计承担起了前所未有的重量，它的价值不仅停留在包装设计上，更是在提升产品本身的用户价值感知，表达情绪满足和品牌文化间的关系，最终实现销售力的提升。

在产品主义框架下，产品设计不再是服务于包装上的浮夸图案或牵强的故事，而是为表达出融入产品骨髓的价值主张。这有效对抗了过度营销导致的文化虚无感，让消费者真正感知产品的真诚与厚度，建立品牌与消费者之间的实际联系。

金翅奖的设立如同一个清晰的信号，标志着白酒行业开始系统性地关注并推崇产品设计的核心价值。它要表彰的，是那些在行业调整期内，勇于突破、富于创造性，不仅创新了白酒的表达方式，更通过材质、形态、视觉、体验乃至文化叙事上的探索，实质性拓展了其价值边界的“闪光之作”。

金翅奖：为美的产品鼓掌

2022年3月，糖酒快讯发表《“白酒审美工程”倡议纲领》；

2022年8月，开启《白酒美学档案》，梳理从2009年以来，白酒行业中的美；

2023年3月，白酒美学盛典盛大开幕；

2023年7月，《白酒美学盛典周刊》启动并延续至今，成为行业透视白酒美学的重要窗口；

2024年3月，“东方美学 繁花绽放”白酒美学盛典发布季揭幕；

2024年10月，“国家美酒”IP启动，希望以新的词语、词义及其逻辑，补充和完善“中国名酒”等未能囊括的品牌。发现、见证并传颂区域名酒、地方名酒的家国情怀；

2025年6月，《中国国家美酒地图》开启绘制，全景绘制中国美酒文化版图；

……

作为专注白酒行业的专业媒体，过去三年以来，糖酒快讯坚持让视角从美出发，创立“白酒美学盛典”IP，旨在推动以中国白酒所象征的东方酿造文明之当代叙事进程，摒弃某个人或机构对白酒美学的“权威”表达与说教，进而助推消费者去发现和表达内在的、感性的、发自于审美的天然叙述。让每一个喜爱白酒或尚不爱白酒的消费者，能够从白酒形态表象与文化渲染中，洞察到白酒所隐喻的意境美学，从而以自发的审美需求和精神热爱，成为白酒消费文明的“主动型”推动者。

我们致力于通过“白酒美学盛典”IP，弘扬人与酒的交互、成长与完善，并为白酒美学思想、产品与空间提供发布平台。

白酒美学盛典2025产品设计“金翅奖”基于白酒美学盛典而生发，基于产品主义框架，秉持白酒美学盛典倡导的“人酒互美，共同促进”的理念，以人为本，表彰那些兼具商业价值与美学价值的产品设计。

金翅奖为表彰，更为记录。记录那些在行业领域中引领向前的设计作品，也记录下白酒在美学时代的一步步来路。

为此，我们将金翅奖的核心价值归为四点：

1. 树立“用户价值时代”的设计新标杆。

本届评选超越对视觉美的单一评判，将“用户价值感知”作为核心尺度，表彰那些回应新时代消费者的情感共鸣、审美升级、文化自信与个性化表达的需求的设计。它不仅是“好看”的产品，更是“值得爱”的载体。

2. 构建“产品设计”的商业价值。

设计本身就是产品力，产品力本身就是销售力。金翅奖致力于发掘并向行业证明：卓越的产品设计本身就具有降低消费决策成本、提升品牌溢价、创造社交货币等等价值，最终转化为的销售力。我们评选的不是艺术品，而是能照亮品牌未来、带来真金白银的战略资产。

3. 引领白酒设计摆脱“造型”与“堆料”的内卷。

金翅奖通过表彰具有原创性、叙事性和体验感的设计，鼓励品牌与设计师，从浅层次造型与堆料的包装竞赛，转向对文化IP的优美转译、品牌理念的时代演绎、消费仪式感的巧妙营造等深层价值的探索。

4. 打造一个产业创新的“价值发现平台”。

金翅奖不仅是一次评选，一次优雅的表彰，更是一个集权威认证、思想交流、趋势发布于一体的活动。我们通过《新食品》专刊的文献沉淀、春糖论坛的思想碰撞、全媒体的持续曝光，将获奖作品及其设计思想，转化为行业的学习范本与灵感源泉。

产品主义是白酒行业发展的根本理念，而卓越设计，是将这一理念转化为消费者可感知价值的关键桥梁。它让好的品质被看见，让品牌的文化被理解，让用户的情感需求得到满足。

当产品设计的价值，从锦上添花的装饰，升华为品牌与用户对话的核心语言，我们便迎来了一个真正以“人”为尺度的新纪元。金翅奖所记录的，正是这条从“渠道为王”通往“用户主权”的探索之路。它表彰的每一件作品，不仅是商业智慧的结晶，更是品牌对时代需求的深刻回应。