文 / 刘晓娟
苗族民谚说：“无银无花，不成姑娘；有衣无银，不成盛装。”酒鬼酒亦用无穷的创造力证明：“无器无形，不成经典”。
9月23日，“曾品之美 银印万川”酒鬼酒·银饰文化产品发布会在长沙隆重举行。作为酒鬼酒携手老酒行家曾品堂重磅推出的一款文创酒，酒鬼酒·银饰文化以湘西苗族银饰为灵感，承载着湖湘具象的民族与在地文化特色，于经典文化与卓越品质的完美聚合中，再一次彰显出酒鬼酒作为高端文化白酒品牌所迸发出的无穷创造力。
银饰为器，品质为魂
致敬经典，成为经典
爱银、敬银的湘西苗族，创造出了中国最为璀璨的银饰文化。作为苗族儿女“穿在身上的文化”，银饰不仅传达着苗族儿女独特的价值观和审美观，亦流露着他们的坚毅与柔情。
同样起源于湘西的酒鬼酒，这一次以稀缺品质为魂，以银饰这一具象的超级文化符号为器，在对高端文创价值标杆进行又一次完整诠释的同时，亦表达出了借银饰文化致敬湖湘文化的经典传承。
正如酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶在致辞中所说：“酒鬼酒·银饰文化，是彰显酒鬼酒馥郁品质和文化品格的典范之作，将成为中国白酒文化创意产业里的精品力作，更是弘扬中华优秀文化，促进民族文化价值转承的一次创举。”
酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶
酒鬼酒·银饰文化以黄永玉先生设计的经典瓶型为基础，采用银饰文化符号进行装饰。通过镌刻于方寸之间的头戴银冠、牛角银顶、颈吊项圈、龙戏福珠、肩披沉银、暗雕图腾等细节的精雕细琢，酒鬼酒·银饰文化如其名地完美呈现出了寄于银饰文化之上的产品艺术性。
对于如此“重量级”的瓶身设计，现场来自湖南本地的经销商评价到：“它就像一位身着盛装的姑娘，让人初看就移不开眼。酒鬼酒与银饰的组合太绝妙了，这样的产品我相信无论多久它都会是经典。”
在极具创造性的视觉意象下，酒鬼酒·银饰文化生动描绘出了承载湘西苗族悠悠历史的银饰文化，也深度传递着湖湘文化的深邃与魅力。同时据盛古创意创始人、首席执行官付木强现场透露，酒鬼酒·银饰文化在正式上市之前便已斩获了A'design award & iF design双料国际顶流设计大奖，以民族符号为引领走向了世界舞台。
对于白酒行业而言，文创酒的核心在文化，而文化作为帮助酒企凸显品牌价值、拉动市场热度形成话题、释放更大品牌势能的核心动力，是产品与品牌价值感的重要载体。
一直以来，酒鬼酒都是湘西文化的传承者，加之黄永玉先生通过包装设计赋予其的文化传递者角色，使酒鬼酒与湘西文化在消费者心中形成了强关联。而伴随着此次酒鬼酒·银饰文化的推出，将再次筑牢双方的物理联结，进而实现“内外兼修”的深度互联。
酒鬼酒·银饰文化将银饰的形之美与意之美作了完美诠释，并由此为消费者打通了走入湖湘文化最深处的一个全新通道。从某种程度上说，酒鬼酒·银饰文化是酒鬼酒基于对产品稀缺价值的打造，致敬经典并成为经典的一个具像化载体。
以文化入酒
夯实酒鬼酒价值主阵地
文化，是酒鬼酒一步一个脚印走出的来时路，也将是其夯实价值、兑现价值的未来路。尤其在大国崛起、文化自信的大环境下，以文化入酒还将是酒鬼酒长期不变的命题之一。
据国家统计局数据显示，2022年我国文化及相关产业规模持续扩大，营业收入超16万亿元，较去年有所增长。这进一步验证了消费者对优质文化产品的日益增长趋势，带动了文化产业的蓬勃发展。而以文化入酒的文创酒作为其中之一，也自然拥有了更大的发力空间。
作为文创酒的先锋者，酒鬼酒自品牌诞生起的强烈文化烙印，早已成为其打造高端文化白酒领军品牌的重要基石。脱胎于黄永玉先生妙笔的酒鬼酒，一直在以文化入酒的方式，为消费者提供更优质的文创产品，亦为湖湘文化创造走向全国甚至全世界的机会。
在品牌传播层面，酒鬼酒一方面以《万里走单骑》为载体，从老司城到醴陵再到湘西，通过镜头真切传递出湖湘之美；另一方面携手《中国国家地理》杂志，开启湘西山水人文影像展全国巡展，用一幅幅珍贵的山水影像作品，让湘西背后的人文意韵走入更多人的心中。
在产品打造层面，酒鬼酒不仅推出了“酒鬼酒·天门洞酒”纪念酒、“酒鬼酒·旅发大会纪念”等地理标志型产品，将酒打造成传输湖湘文化的新载体；如今还以银饰文化为器为形，通过打造酒鬼酒·银饰文化再次将湖湘地域色彩与文化底色做了立体式呈现。
对于酒鬼酒来说，“酒鬼出湘西 涓涓传万里”的品牌诉求下，不仅包含了天人共酿的馥郁美酒，还有孕育此美酒的湘西大地。通过酒鬼酒·银饰文化，酒鬼酒无疑再一次以更深入的文化挖掘与更具象的产品打造，对湖湘风采做了更深入的传播，真正让湖湘文化也能实现“涓涓传万里”。
而从消费者角度看，作为一款融合“品牌+品质+文化”的高端文创酒，酒鬼酒·银饰文化的“艺术品式”打造方式，让其天然拥有了确定的高端产品属性以及潜藏于千亿老酒市场中的巨大升值空间，是经典之选，亦是收藏必选。
也正是看到了这样不可复制的艺术价值，酒鬼酒·银饰文化在举行发布会之前便在白酒消费市场引起了热烈的反响。曾品堂创始人、中国老酒收藏第一人、中国酒类流通协会收藏与市场专业委员会副会长兼执行秘书长曾宇现场表示：“通过直接的渠道与VIP客户，酒鬼酒·银饰文化已经有一千多箱的出货量，且有非常高的回购率。”
曾品堂创始人、中国老酒收藏第一人、中国酒类流通协会收藏与市场专业委员会副会长兼执行秘书长曾宇
作为湖湘文化的传承者与传播者，借由酒鬼酒·银饰文化的推出，酒鬼酒再一次以文创酒价值标杆的姿态为文创酒赛道创造出了一个教科书级别的案例，在有力提升品牌整体形象，夯实文化价值主阵地的同时，也为白酒行业发展创新演绎了以银饰为器、以文化入酒的价值表达新高点。
而随着明日酒鬼酒品牌迎来全面焕新，站在价值表达新高点的酒鬼酒，也将以湘西文化为根为魂，深度演绎其品牌背后的“道”与妙。
