随着酒类直播电商进入成熟阶段，头部主播效应显著，流量红利逐渐消退，行业集中化趋势加剧。中小商家面临流量成本高、转化率低等问题，纷纷选择收缩或退出。与此同时，平台规范化管理推动行业洗牌，利好头部商家和专业运营团队。尽管如此，线上渠道仍被视为酒业增长的重要赛道，预计未来线上渠道规模可达5000亿元，但增长幅度或将放缓。