“酒香”到“文化香”的跃迁，泸州老窖再破圈

执笔 | 萧   萧

编辑 | 骆   言

9年，足以让一款新酒从基酒变成老酒；9年，也足以让一句口号从标语变成约定俗成的节日。泸州老窖以国际诗酒文化大会为载体，让“诗酒温暖每个人”的初心落地，完整实践了这份从口号到共识的蜕变。

11月2日晚，作为国际诗酒文化大会第九届中国酒城·泸州老窖文化艺术周的亮点活动，“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜在泸州奥体中心盛大开启，通过诗歌、音乐、戏剧、舞蹈等多元艺术形式的跨界融合，呈现出一场诗酒飘香、文化交融的嘉年华，让更多的人能切身感受到白酒文化的“雅俗共赏、古今共饮、中外共建”的魅力。

不夸张地说，通过多重破圈，泸州老窖已成功把诗歌等文化艺术形式纳入品牌资产，实现从“酒香”到“文化香”的跃迁，率先开启了高端白酒真正的“心理库存”进阶之路。

把“诗酒”做成IP

泸州老窖到底在下一盘什么棋？  

世界著名男高音、澳大利亚悉尼歌剧院首席丁毅，携手中央歌剧院女高音、国家一级演员阮余群，共谱世界经典歌剧《饮酒歌》之华章，其高亢激昂、极具穿透力的歌声，宛如醇厚美酒，缓缓浸润心田。

著名配音表演艺术家孙悦斌用诗般的声音现场演绎国窖1573经典广告，“你能品味的历史，452年……”浑厚低沉、穿透力十足，让人回味悠长。

作为泸州老窖·国窖1573文化传播大使，成龙带来一套从未公开销售的限量影碟《我还是成龙》，“我把这份承载光影岁月的礼物送给泸州，愿它也成为诗酒文化中一段温暖的记忆。”

泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼，国家级非遗“泸州油纸伞制作技艺”代表性传承人毕六福则代表泸州向成龙赠送了“活态双国宝”酿造的国窖1573定制酒“一马青云”和国家级非遗代表“水墨龙油纸伞”。随后一曲《国家》，将现场气氛推向高潮。

其实当天下午，得到App创始人罗振宇便在酒城讲坛上发起过一场关于“只有线上内容，没有任何人和人中间的实际交往可以吗”的讨论。他的结论是：“真实世界永远在人间，正如诗永远在酒中。”

一场盛会，让现场参与者感受到了语言、国籍、职业标签全被“诗+酒”溶解的神奇。而泸州老窖也通过把“诗酒”做成IP，形成了情感溢价，其长期价值将在下一轮拼“文化心率”的高端竞争中持续释放。

连续9年的“不商业”

恰恰是顶级的商业  

作为推广和普及诗酒文化的大型IP活动，国际诗酒文化大会由泸州市人民政府、《诗刊》社主办，中国诗歌网、泸州老窖·国窖1573研究院、中视华凯传媒集团承办。

自2017年至今，国际诗酒文化大会已连续举办九届。九年来，大会共开展超过200场文化交流活动，征集到超过50万首优秀诗歌作品，与来自世界60余个国家和地区的诗人、学者、文学家及文艺爱好者结下深厚情谊，以诗会友、交流文化，成为全国乃至全球诗歌艺术文化领域的盛会，成为向世界展示酒城风采、传递中国文化魅力、促进中外文化交流的重要窗口。

今年文化艺术周再度汇聚超强文艺阵容，以丰富多元的内容形式，精心打造了一场年度文化盛宴。除荣耀盛典之夜外，更开展了酒城讲坛、创作交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等一系列精彩活动，既为诗歌、文学领域的学术交流与创作分享搭建了广阔平台，又为泸州市民带来了丰富多彩的文化体验，让诗意、酒香与酒城的烟火气交织，共同掀起了一场年度文化艺术狂欢。  

对此，参加过数次“国际诗酒文化大会”的四川省委省政府决策咨询委员会副主任、成都市社科联主席、四川省酒类流通协会名誉会长、振兴川酒首席经济学家、发展战略顾问李后强称赞：“200多场活动、50多万首来稿、60多个国家参与者，泸州老窖把‘国际诗酒文化大会’熬成了一口汤：汤里浮着的是‘活态双国宝’的微生物，汤里沉着的是品牌与文化绑定后的‘时间复利’。”

在李后强眼中，白酒行业往往惯用“控盘分利”“终端压货”等手段打快拳，而泸州老窖却以9年之功，精心策划了一场“慢营销”的传奇：它巧妙地将品牌融入普希金、李白、聂鲁达的诗意韵脚之中；将1573这一数字，幻化为诗歌奖的璀璨“诺贝尔奖”；更将“泸州”二字，从平凡的地图上拔地而起，升华为世界诗人争相打卡的圣地。  

国际诗酒文化大会用9年证明，当别家还在讲“香型”，泸州已经把“诗”酿成了新的香型； 当别家还在比“年份”，泸州老窖已经让“年份”拥有了诗歌的韵脚。 

数据不说谎。2017年至今，随着中国高端白酒消费持续升级，国窖1573作为泸州老窖旗下的核心高端产品，其在高端市场的占比持续提升。国际诗酒文化大会的成功，已充分证明文化不是成本的“费用化”，而是最奢侈的“资本化”。  

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