在2024年酒业调整和缩量竞争加剧的背景下，厂商之间的矛盾日益突出。文章通过具体案例展示了酒商在价格下跌、返利政策模糊及违规处罚等方面的困境。尽管这些矛盾带来了挑战，但也促使行业思考如何构建理性、健康的厂商生态，实现厂商一体化。