近年来，随着市场竞争加剧，“内卷式”恶性竞争成为酒业发展的痛点。为应对这一挑战，中国酒业协会联合名酒企业及大商发布《中国酒业防内卷式竞争倡议书》，提出七大主张以推动行业自律与创新发展。文章分析了酒业内卷的表现及其根源，并通过茅台、郎酒、习酒等企业的实践案例，探讨了通过品质升维、文化破圈、生态再造等方式破局内卷的可能性。专家指出，酒业需从“卖货”向“服务”转型，通过深层次创新与变革实现从零和博弈到共生共荣的转变，推动行业迈向更高层次的竞争与发展。