近年来，我国酒类市场商标侵权现象频发，严重损害消费者和企业的合法权益。文章分析了商标侵权现象背后的市场环境及企业自身问题，并提出通过强化法律法规宣传、加大执法力度、增强企业商标保护意识、建立行业自律机制以及提高消费者辨别能力等措施，共同规范酒类市场秩序，营造健康、有序、公平的市场环境。