在“双11”期间，茅台一核心大商通过视频号直播实现近7000个订单、销售额超1800万元，标志着酒业线上化趋势明显。对比美妆、3C、家电等品类的线上化历程，酒业当前仍处于起步阶段，2024年酒类电商GMV规模约1500亿元，线上渗透率不足15%，但增长潜力巨大。未来五年，酒业线上渗透率或将突破20%。行业专家指出，线上化不仅是渠道变革，更是从“卖产品”向“经营用户”的转型。品牌需构建全域运营体系，线下渠道也需从“卖货场”转向“价值枢纽”，以适应消费者决策链条的变化。