九载博鳌路，一杯五粮液：从“参与者”到“共建者”的价值进阶

执笔 | 姜   姜

编辑 | 扬   灵

3月24日至27日，以“塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作”为主题的博鳌亚洲论坛2026年年会在海南博鳌举行。五粮液再度以“荣誉战略合作伙伴”及“指定用酒”身份亮相，深度参与理事会会议、会员大会、纪念晚宴等核心议程，并带来世界杯联名新品、系列互动体验，以及一场场沉浸式的“和美”文化盛宴。

从三江汇流的宜宾到万泉河畔的博鳌，这不仅是地理空间的跨越，更是中国民族品牌深度融入全球化语境的生动注脚。

结缘九载

从“参与者”到“共建者”

从2018年到2026年，五粮液与博鳌亚洲论坛的紧密合作不断深化，走出了一条持续进阶的深耕之路。

2018年，五粮液以“主要合作伙伴”身份首次亮相博鳌亚洲论坛首尔会议，这是双方合作的起点，彼时五粮液更多是以品牌展示者的姿态亮相国际高端平台。

2021年成为关键转折点。五粮液正式当选为博鳌亚洲论坛理事会机构理事，并成为论坛最高等级荣誉战略合作伙伴、指定用酒，实现了从“参与者”到“共建者”的身份跃升，开始参与论坛治理层面的核心议程。

2025年是合作全面深化之年。五粮液携手博鳌首次系统性启动“五粮液·博鳌月”全域营销活动，联动免税终端、五粮液酒家、文化体验馆等消费场景，将论坛影响力转化为市场动能。

数据显示，2025年会期及延伸周期内，五粮液在海南区域的重点专卖店、免税渠道销量同比增长超过30%，其中高端核心单品动销率大幅提升。

同年11月，博鳌亚洲论坛秋季理事会会议首次落地成都。随后，博鳌亚洲论坛理事长潘基文一行专程到访宜宾五粮液集团出席续约签约仪式，潘基文评价称“五粮液不仅是中国白酒的领军企业，更是亚洲企业参与全球治理、推动可持续发展的优秀代表”。

今年，五粮液连续第六载担任博鳌亚洲论坛理事会机构理事，深度参与包括理事会会议、会员大会以及“博鳌亚洲论坛成立25周年——回顾与展望”在内的核心议程。

此外，今年论坛期间，五粮液还飘香博鳌亚洲论坛成立25周年纪念晚宴、“和美银禧 五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜”等高端活动场景，将“和美”文化从抽象理念转化为可感可知的沉浸式体验。

此外，五粮液专卖店的机械臂调酒区域人气爆棚，成为现场极具吸引力的互动热点。为博鳌亚洲论坛成立25周年匠心定制的“和美·礼赞”特调，让现场嘉宾沉浸式感受“匠心与科技的共生”，深受青睐，吸引众多宾客前来体验。

纵观九年紧密合作历程，五粮液与博鳌的关系已完成了从“参与者”到“共建者”的进阶。从单向的品牌露出，跃升为双向的价值共创，五粮液不仅以产品服务论坛，更以理事身份深度嵌入论坛治理结构，在议题设置、文化交流、全球对话中贡献企业智慧。

正如今年五粮液方面在博鳌亚洲论坛2026年理事会发言中表示，作为博鳌亚洲论坛的最高等级荣誉战略合作伙伴，五粮液始终是论坛的坚定支持者、深度参与者、积极共建者。

在长江酒道看来，这条九年深耕之路，其意义远不止于一个品牌与一个平台的深度绑定。它为中国白酒国际化探索了一条“价值共建+场景落地”的可行路径。更具启发意义的是，其不仅为白酒行业提供了样本，更为中国品牌如何在全球语境中讲好中国故事、构建话语权，打开了新的想象空间。

双轮驱动

“品效合一”的实战演绎

2026年是博鳌亚洲论坛成立25周年，也是海南全岛封关运作后的首场博鳌年会。五粮液以“礼赞25周年”为主线，创新实施“博鳌IP+世界杯IP”双IP联动，同步推出“五粮液·博鳌消费季”，在顶级IP与高端平台的跨界融合中，探索高端白酒C端营销的“品效合一”新路径。

本次博鳌亚洲论坛五粮液带来了两大明星产品矩阵：五粮液丙午马年生肖酒与FIFA美加墨世界杯联名酒。

在产品矩阵即将集中亮相时，五粮液还启动“五粮液·博鳌消费季”营销活动，3月20日-4月30日期间，针对免税、含税及会员中心三大渠道推出了差异化营销政策：免税端通过满赠予互动活动精准承接离岛客流；含税端以梯度激励机制拉动终端动销；五粮液会员中心则为高端会员提供专属礼遇，通过扫码核验参会身份、尊享生肖酒与大规格产品限时惊喜价，有效沉淀核心客群。

此外，论坛期间，五粮液还设置了多个核心互动触点：在企业形象展台，“金鼓跃马·礼赞博鳌”互动游戏吸引与会嘉宾积极参与；在博鳌亚洲论坛大酒店专卖店，“酒香三重奏”活动实现了从观展到品饮的沉浸式体验；户外区域，“五粮液·一见倾心”快闪打卡装置，以趣味化的方式打通了从会场到消费场景的渗透路径。

这种“线上引流、线下体验、全岛动销”的立体化营销，让博鳌亚洲论坛这一国际高端平台的价值从“品牌高度”落地为“市场厚度”，而博鳌的高端场景价值也从“会期”延伸至“会外”，实现了品牌声量与终端销量的高效联动，演绎了一场“品效合一”营销典型实践。

九载博鳌路，一杯五粮液。五粮液用九载时间证明，真正的国际化，是文化的共振、价值的共创、信任的共建。从长江之畔到南海之滨，五粮液的和美故事，正随着博鳌的潮汐，奔涌向更远的世界舞台。

排版：程   节     美编：付佳雪

编校：龚秦川     签审：刘   彬