开封/宁波/扬州三站后，说透茅台1935“酒与城-人-历史”的品牌之道
2024年5月30日
5月28日至29日，集结了文化名人、江苏主流酒商、媒体与大V的“茅台1935·寻道中国”科学探索来到了扬州，茅台1935和被诗词、运河滋养的扬州，完成了一次中国酒和中国山河的联合叙事。遵循惯例，本站活动上，“茅台1935·国之大医”公益基金向当地进行了捐赠。当中国山河、茅台1935、公益基金这些词汇聚在一起，已经升级成了中国酒的品牌表达。当茅台“1935·寻道中国”第二季已经走过了开封、宁波之后，知酒君受邀亲历扬州站，发现这项活动背后越来越深刻的品牌之“道”。
一座城、一群人、一段历史
说好一个品牌
“这哪里是白酒活动，分明是一场舒适的文化之旅。”这是参与扬州站科学探索的嘉宾的感叹。与传统品牌常做的品鉴会、发布会不同，“茅台1935·寻道中国”以游览、交流、餐叙等组成探索全过程。
在“科学探索-瘦西湖”“科学探索-中国大运河博物馆”之后，本次活动嘉宾群里开始热闹了起来：以酒为媒、以诗传情，嘉宾们纷纷将感受写进诗歌，如“一瓶酒集九方茅台诗，三巡杯吟五亭瘦西词”便将一瓶酒、一座城、一群人和一段历史交织在了一起。这为知酒君解了惑，科学探索貌似与酒品牌没有直接关联，但从去年“胡焕庸线”到今年“大运河”，茅台1935不断挖掘历史与文化、结缘酒商与名人，这个过程，完成了至少三件事：①酒是载体，如果没有茅台1935，同样的旅程走一遍，趣味也难及有酒陪伴的诗意与松弛。②城是内涵，中国地理的地大物博、文化的博大精深，浓缩在城里，又被茅台1935找到并放大。③品牌是目的，中国酒品牌的表达依托广告、品鉴会，但茅台1935却快速抢占渠道、跨界圈层与媒体的心智，跳出了新品推出时间不长、品牌积淀不足的劣势。那么，茅台1935是如何与一座城完成品牌的“好”表达？除了上述嘉宾的感叹和创作诗词给出直接答案外，茅台集团也有直接解释。茅台集团党委副书记、工会主席高山开宗明义，“我们北上扬州，继续以‘喜’为主题，沿大运河脉络探寻，品味扬州独特之喜，每一次的‘寻道’，都是对各地历史名城独特韵味与茅台1935品牌精髓共鸣的探索。”高山表示，“茅台1935·寻道中国”科学探索扬州站，在共性之下也寻“道”了三大个性，即寻“山河”之道，探美酒与自然和谐共生之喜；寻“历史”之道，探美酒与文化名城相融之喜；寻“融汇”之道，探美酒与商贸珠联璧合之喜。依然说明了“城是内涵，酒是载体、品牌是目的”的逻辑。通过一座城、一瓶酒和一段历史，让城市的独特与茅台1935的品牌精髓产生“共鸣”，并传播出去，就是茅台1935讲好品牌故事的路径。很显然，随着科学探索走过越来越多的地方，茅台1935将聚合起更多中国山河里的品牌张力。致敬历史与敬仰地理
茅台1935持续广域连接与激活美誉度
在今天参观中国大运河博物馆过程中，知酒君被“运河”文化所震撼，事实上，越来越多的人在淡忘或者不明这些影响中国数千年的历史。以扬州为例，这里被称为中国运河第一城，大运河的第一锹土，就是隋炀帝在这里完成，随后历朝历代不断完善运河，打通了南北交通大动脉。扬州更厉害的一点，是历史上的三条大运河都历经扬州，而这里又与长江交汇，是古代多朝盛世的缩影。正是因为茅台1935开展的“寻道中国”活动，才让这样深刻的扬州在酒行业得以传播。知酒君认为，这一独特的行为有助于品牌更好的出圈，同时也足见其正在践行传播历史、文化的品牌责任。这就不难看出，茅台1935为什么今年定下了“喜逢大运，共赴山河”的主题，不仅扬州，开封、宁波、杭州、济宁、天津、北京等35座城市都是大运河上的代表。知酒君在中国大运河博物馆获悉，中国大运河包括京杭大运河、隋唐大运河和浙东运河三个部分，全长3200公里，地跨北京、天津、河北、山东、河南、安徽、江苏、浙江，8省35座城市，纵贯在华北大平原上，通达海河、淮河、黄河、长江、钱塘江五大水系。即便是现在，大运河依然是中国历史传承与文化底蕴的载体，茅台1935不断致敬历史、敬仰地理之举，就是在激活人们的记忆，提升对中国山河的感知，最终完成品牌的传播。更重要的是，通过不同的地方举行该活动，茅台1935还实现了广域连接。据悉，本场活动的核心体验嘉宾为江苏各地的酒商大咖及文化名人。而茅台集团及茅台酱香酒公司等领导也会参与每一站，因此实现了两重高效沟通：①茅台1935与渠道、用户的品牌互动——更全面深入；
②经销商与厂家的合作协商与市场规划沟通——更直接有效。
这样的品牌沟通，其实有助于品牌力的提升。刚刚举行的茅台股东大会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，品牌是一份责任、是相对群体和相对场景的共识，品牌建设的关键在于提升美誉度。以“楹联活动”环节为例，茅台1935在每一站都会完成上下站的衔接，比如在扬州站现场宣布了上一站的获奖作品，也公布了扬州站的入围作品，既是衔接，又是持续，使活动热度保持高位。毫无疑问，茅台1935采取了多活动策划，为用户提供文化、美食、历史、美景等多样品牌体验，而体验是建设高端品牌最直接的途径。从这个角度看，茅台1935与用户完成的每一次探索，都是一次品牌的增厚和提升。接下来的“茅台1935·寻道中国”淮安、济宁、天津、北京四站，每座城同样充满故事与独特韵味，知酒君将持续带来报道。![图片]()
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