本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨上庸 编辑丨云横 编审丨云顶
一场在橘子洲头举办的中秋诗会，一次三万英尺高空的赏月互动，一连串热血湘超、湘西音乐节的青春狂欢，酒鬼酒的中秋国庆营销活动为何能引发广泛共鸣？
从文化浸润到情感共鸣，从场景创新到体验升级，酒鬼酒深度绑定湖南本土文化IP，打造了一场具有浓厚湖湘特色的双节营销盛宴，成为连接品牌与消费者的坚韧纽带。这背后则是酒鬼酒对节日营销逻辑的深刻重构，更是品牌战略的精准落地，通过C端活动的深刻触动、B端信心的深度提振，以及全年营销节奏的紧密衔接，“主场作战”的酒鬼酒正从同质化的节日营销“内卷”中从容突围，完美演绎场景破圈、心智占领、动销转化的“三重奏”。
湖南人的双节假期，被有温度的酒鬼酒“承包”了
中秋来临之际，酒鬼酒在长沙这座“幸福城市”联合橘子洲、岳麓山、湖南航空、文和友以及百家知名连锁餐饮酒店等湖湘知名品牌文化IP组成“温暖佳节”CP，从天上到地下、从出行到餐饮全方位承包了消费者的过节新体验。
未到长沙，酒鬼酒与湖南航空合作的“赏月航班”就已将浓浓的中秋氛围传递给每一位乘客，中秋主题的机舱布置让乘客在三万英尺高空与月亮“碰杯”。航班上，身着苗服的“馥郁香主”与乘客互动游戏，大家一同合唱长沙民谣《月亮粑粑》，打造“月圆心也满”的独特体验。
游在长沙，橘子洲头的一场诗酒文化家宴也拉开帷幕，将《江天暮雪》长卷变为签到簿，让来宾“把自己写进这幅画”。演员扮成苏轼、米芾与观众共同举杯邀明月，实现了古今文化的浪漫对话。
食在长沙，酒鬼酒延续“馥郁妙宴”IP，在长沙、怀化、吉首三地联动百家餐厅，推动“湘菜+湘酒”的消费场景深度融合。中秋国庆期间，长沙、怀化双城更同步上线“馥郁妙宴”，承包中秋团圆餐。
所有活动都紧扣“温暖”和“家”的主题，酒鬼酒则在其中扮演一个“团圆氛围的营造者”和“温暖情感的连接者”，建立起品牌如家人般暖心陪伴的认知，增强了消费者的品牌好感与忠诚度。
国庆期间，酒鬼酒则将焦点转向湘西，延续“来湘西大醉一场”IP，通过湘超联赛和神秘湘西音乐节等流量IP，强化酒鬼酒与湘西产地的深度链接，激发湖南人的地域自豪感，将品牌与“神秘湘西”的自然生态和人文精神深度绑定。
酒鬼酒全程支持湘超联赛湘西队，“喝酒鬼，看湘超，过足瘾！”浓郁的民族风情扑面而来，不服输、敢拼搏的劲头在球场挥洒，承载“霸蛮精神”的馥郁香也流淌在球迷们的心间。比赛期间，酒鬼酒还重磅开启“助力湘超，扫码得豪礼”活动，诚意十足。
同期举行的“酒鬼酒·神秘湘西音乐节”则集结了希林娜依·高、白举纲、沙宝亮、水木年华等明星阵容，吸引全国游客涌入湘西。酒鬼酒更借此机会推出新品小cher鬼起泡酒，以0糖0脂配方、3.5%低酒精度精准切入Z世代消费场景。
这一系列双节营销动作，展现了酒鬼酒作为湖湘文化名酒，在品牌建设、市场销售与消费者情感连接上的系统性、立体化战略布局。不只为短期提升销量，更核心的是在消费者心中建立起“有温度、有文化、有担当的湖湘文化名酒”品牌形象，完成从一个地域品牌到一个文化符号的价值跃迁。
在中秋这个最具团圆意义的传统节日，在国庆这段文旅爆发的超嗨假期，酒鬼酒对内强化了品牌的文化领导地位和乡土情感纽带；对外通过“网红长沙”和“神秘湘西”两张名片，展示了品牌的独特魅力与深厚底蕴。对未来，通过年轻化产品与沟通方式，为品牌的可持续发展注入了新动能。这无疑是一次极具战略眼光和执行深度的品牌实践，成功将节日升级为一场融合了文化、情感、场景、地域特色和现代传播的综合品牌盛宴。
C端星火B端燎原，酒鬼酒打通品销合一“任督二脉”
酒鬼酒双节营销的第二个高明之处，在于实现了从C端热度到B端信心的完美转化。品牌通过一系列BC联动策略，将消费者热情转化为实际动销。
一方面，借助湖湘本土文化和地域情感的链接，酒鬼酒名酒进名企战略成效显著。不久前，酒鬼酒已与三一重工、中联重科、中信银行、中建五局等湘籍头部企业展开深度合作，强化“湖南人就喝湖南酒”的地域心智。
通过内购福利等形式，让这些最具影响力的“湖南骄傲”企业的员工体验并分享酒鬼酒，本身就是一种强大的品牌背书，其示范效应远超普通广告，更在潜移默化间不断培育着属于品牌的忠实“高价值”与“意见领袖”群体，迅速在高端圈层建立品牌认知。
更值得关注的是酒鬼酒针对渠道的“赋能”和“动员”。双节期间，酒鬼酒举办“中秋对饮短视频大赛”，通过“固定动作”和“私域玩法”，一方面确保了传播内容的主题统一性，同时又给予了渠道商自我发挥的空间。大量经销商和终端门店老板在各自的朋友圈、短视频平台发布内容，形成了一场去中心化、但主题集中的联合宣传攻势，渗透力极强。
酒鬼酒官方发布的数据显示，活动启动后的15天，#中秋对饮酒鬼酒#活动话题共收录330余条终端门店老板参赛短视频，总点赞量累计3W+，爱心总点赞量2W+，总曝光量累计150W+。
酒鬼酒通过大赛机制，实际上是为渠道商提供了现成的、易传播的营销素材和话术，只需简单参与就能丰富自己私域流量池的内容，直接用于吸引顾客到店消费，实现从线上声量到线下销量的高效转化。同时也会让渠道商对品牌产生更强的信心，这种信心的提振是渠道活力的根本，能促使终端主动推荐，形成良性循环。
这一策略巧妙地将渠道伙伴转化为品牌传播节点，形成“C端热度拉动消费，B端信心推动渠道”的良性循环，真正激活渠道神经末梢，打造营销统一战线。经销商不仅是销售渠道，更成为品牌内容的共创者和传播者，深度参与到中秋系列活动的传播链条中。
既有高举高打的品牌高度，又有深入渠道的销售深度；既有关怀用户的情感温度，又有攻克市场的执行力度。通过自上而下和自下而上的双重发力，酒鬼酒成功将其温暖的品牌形象，扎实转化为了一场卓有成效的市场胜利。
营销生态持续进阶，酒鬼酒打造全新增长范式
酒鬼酒的双节营销不是孤立的事件，而是品牌全年营销战略的重要一环。回顾酒鬼酒今年以来的营销动作，便能发现其意义远不止于单个活动的成功，而在于构建了一个系统性、且能持续进化的品牌营销生态，并让品牌逐渐成为更多特定消费场景的心智首选。
例如，酒鬼酒在体育营销领域布局已久。其曾与对外经济贸易大学国际商学院合作组成“贸大・酒鬼酒行者无疆戈十七战队”征战戈壁，还参与汇丰冠军赛、湘超、吉首矮寨大桥国际马拉松赛等赛事，冠名央视体育频道《直播周末》栏目，以高端体育赛事传递品牌价值，攻坚核心消费圈层。
今年酒鬼酒的“520”营销更是从网红地标互动到官方加持的婚恋社交场景，再到毛细血管级的婚宴场景渗透，以“馥郁喜宴，就喝酒鬼酒”为核心理念，让品牌实现从“婚宴用酒”到“幸福标配”的认知升维。
在升学宴场景，酒鬼酒同样展现出对细分市场的精准把握。品牌以“惟楚有材，馥郁未来”为主题展开全周期布局，联合潇湘晨报打造“高考百家教育联盟”。今年升学季，酒鬼酒升学宴场次同比大增21%，宴席扫码用酒量暴增291%，湘西市场同比增长高达273%。
纵观酒鬼酒2025年以来的营销布局，可以清晰看到一条从场景破圈到心智占领的战略路径。酒鬼酒不再满足于传统的营销模式，而是通过系统性创新构建属于自己的营销方法论，成为“湖湘美好生活的组局者”，组的是团圆之局、喜庆之局、文化之局、拼搏之局。
在这之中，酒鬼酒对不同消费场景的理解尤为值得关注。无论是体育营销，还是针对婚宴、升学宴、团圆宴等特定场景的专项营销，酒鬼酒都展现出将场景价值最大化的能力，通过内容共创、高频互动和情感链接，让每个场景都成为可分享、可记忆的品牌体验场域。
更值得称道的是酒鬼酒对品销合一的深刻理解和落地能力。酒鬼酒打破了白酒营销与终端动销长期脱节的困局，通过一系列创新举措实现了品牌传播与销售转化的无缝衔接。这种营销新范式既尊重白酒行业的传统规律，又大胆拥抱新的消费趋势和传播环境，让品牌实现用户好感度与渠道美誉度的双赢。
在同质化竞争日益激烈的背景下，酒鬼酒仍在致力于构建一个文化、场景、渠道三位一体的创新营销生态，通过深度挖掘湖湘文化内涵、精准切入细分消费场景、创新BC联动模式，走出一条独具特色的发展路径，这条路径的核心在于对消费者的深度理解和对市场的精准把握，而这正是酒鬼酒商业智慧的真正体现。
商务合作、中酒展展位预定：
18971676107 黄先生（同微信）
新闻爆料：
13720116142
新闻爆料，一经采用，1100元起，24小时兑现
