当地时间7月3日至8日，五粮液“和美全球行”活动升级再出发，先后走进德国慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫及非洲塞舌尔维多利亚市等地，通过高端推介、文化体验、产业对话、跨界合作、场景创新等多元叙事，向世界传递“和美文化”魅力与“大国浓香”风采，不断丰富“香约世界”的故事内涵。
作为中国白酒国际化先行者，五粮液“和美全球行”此行肩负双重使命：夯实德国核心市场，并首次将“和美”种子播撒非洲。
当地时间7月3-4日，在中国(四川)-巴伐利亚州经贸合作交流会、四川—慕尼黑制造业推介会及“川酒全球行”活动上，五粮液领衔川酒“六朵金花”“十朵小金花”集群亮相国际舞台。五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦代表四川白酒行业，向在场嘉宾深入介绍了川酒之美，并通过沉浸式文化展示与非遗酿造技艺展示，让西方消费者进一步了解中国白酒。
更富战略布局意义的是，当地时间7月5日，五粮液在法兰克福与中国签证申请服务中心达成合作，创新打造“中国签证+白酒文化”联动模式。未来，五粮液将在全球50个城市的中国签证申请服务中心构建五粮液品牌文化体验空间，让每一位即将赴华的外国人都能在“第一触点”感受到中国白酒文化。“办理签证时还能品鉴中国白酒，这种体验太特别了！” 在法兰克福中国签证申请服务中心，准备赴华的德国商人托马斯对五粮液品牌专区赞不绝口。
曾从钦表示，五粮液始终秉持“和美”理念，积极拥抱全球化浪潮，致力于把源自东方的醇美浓香传递给世界，将与签证中心携手共同讲好开放包容、蓬勃发展的中国故事，为新时代中国特色大国外交注入“和美”动能。
如何让东方美酒融入西方日常？五粮液以年轻化、场景化创新破题。
当地时间7月5-6日，五粮液在法兰克福广受年轻人欢迎的潮流地标K4酒吧推出周末特别快闪活动，五粮液·紫气东来与“五谷罗尼”“年丰五谷”“轻红擘荔枝”三款创意特调鸡尾酒惊艳亮相。低酒精度设计与果味调和，既尊重了欧洲饮酒习惯，又巧妙保留了中国白酒风味精华，收获大量年轻消费者的尝试与好评。
在随后的塞舌尔站“川酒全球行”品鉴会上，“五谷罗尼”鸡尾酒将中式风情与西方经典的巧妙融合，展现出文化碰撞的无限可能，让现场嘉宾赞不绝口。
从德国酒吧的动感氛围到塞舌尔的主题品鉴，五粮液正通过降低酒精浓度、调和果味口感、创新饮用场景等方式，让中国白酒以更亲和的姿态融入全球年轻消费市场。
美酒的背后是深厚的文化底蕴。当地时间7月6日，在杜塞尔多夫举办的 “丝路浓香·和美共鸣” 主题推介会上，五粮液将千年酿造智慧转化为一场沉浸式文化溯源之旅。活动通过展示传承千年的非遗酿艺以及“步步高·五步品酒法”，带领嘉宾“沉浸式”感知中国白酒“天人共酿”的哲学智慧与“美美与共”的和美文化内涵。
曾从钦表示，五粮液与德国各相关方在文化交流、科研创新和文化推广等领域展开深度合作，取得了互利共赢的丰硕成果。希望通过本次推介活动，让更多德国朋友了解五粮液、喜欢五粮液，共同续写中德友谊新篇章。
此行不仅是文化对话，更是产业合作与科技赋能的深化。当地时间7月4日，曾从钦率队走访西门子研发中心及总部，与西门子达成了进一步深化合作的共识，双方将携手开启赋能“数字五粮液”建设的新篇章。
双方将在数字规划咨询、电气化、自动化、数字化和低碳化解决方案等领域建立长期合作关系，进一步整合优势资源，以数字化和低碳化的“双轮驱动”，产业链、供应链的“深度融合”全面开展合作，推动五粮液加速建设为行业领先的自动化、数字化和低碳化智改数转领航企业。
当地时间7月3-7日，曾从钦率队深入慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫等地，聚焦终端市场一线，重点调研了B2B批发巨头麦德龙（Metro）、亚洲食品零售龙头东方超市（Go Asia）及大型食品批发市场Hamberger Großmarkt。调研期间，曾从钦一行就优化出口产品结构、适配不同渠道需求，创新白酒消费场景、适应本土化饮用习惯，优化市场政策、支持渠道开拓等主题进行探讨，谋划五粮液更好融入德国乃至欧洲本土市场的有效路径。
德国作为欧洲经济和消费的枢纽，其成熟且独具特色的酒类市场是五粮液海外布局的重要支点。经营好德国等欧洲市场，真正满足本土消费者需求，是五粮液国际化成功的关键性标志。
五粮液“和美全球行”致力于在更广阔的天地间架设“和美”之桥。
当地时间7月8日，五粮液领衔川酒走进“印度洋明珠”——塞舌尔，精彩亮相中国(四川)-塞舌尔文旅合作交流会、川酒全球行品鉴交流会，以文化推介、产品展示、品鉴交流等多元形式，充分展现中国民族品牌的独特魅力。
在川酒全球行品鉴交流会上，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦向与会嘉宾阐释：“一杯川酒，充分展现了万物和谐共生的自然之美和天人合一的匠心智慧。”他表示，塞舌尔多元文化融合的特征，与川酒代表五粮液“和合共生、美美与共”的文化内核高度契合。
从“长江首城”宜宾到“欧洲经济火车头”德国，再到“印度洋明珠”塞舌尔，五粮液以“和美”为帆，跨越山海，持续书写中国白酒全球化新篇章。未来，五粮液将继续以酒为媒，做好中国白酒文化的传播者与世界酒文化交流的联结者，让承载着中国智慧与和美精神的美酒芬芳，飘香世界每一个角落。
